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Dr Martens a publié son quatrième avertissement sur ses bénéfices cette année, alors qu’un environnement de consommation difficile aux États-Unis continue d’affecter les ventes de ses bottes robustes.
La marque de chaussures basée dans le Northamptonshire a déclaré que ses ventes ont chuté de 5 % à 396 millions de livres sterling au cours du semestre clos le 30 septembre et que ses bénéfices avant impôts ont plongé de 55 % à 26 millions de livres sterling. Bien que ce soit mieux que ce que les analystes de City attendaient, la société a déclaré que les perspectives pour les six mois suivants s’étaient détériorées en raison d’une reprise plus lente que prévu de ses activités aux États-Unis.
Les actions du détaillant ont plongé de 20 % après l’annonce, faisant de Dr Martens la plus forte baisse du FTSE 250 jeudi. Au prix de 92 pence, les actions sont désormais 75 % inférieures au prix flottant de 370 pence en janvier 2021.
Les ventes pour l’ensemble de l’année devraient désormais chuter d’environ 8 % et les bénéfices sous-jacents retomber en dessous du minimum de 223,7 millions de livres sterling attendu par la City, poursuivant ainsi la baisse observée depuis l’introduction de la société à la Bourse de Londres.
Kenny Wilson, le directeur général de Dr Martens, a déclaré que le groupe avait résolu des problèmes avec son entrepôt américain, y avait changé la majeure partie de l’équipe de direction et redémarrait ses efforts de marketing, mais a ajouté qu’il s’avérait « plus difficile que prévu » de restituer cette partie de l’entreprise vers la croissance.
Bien que l’environnement macroéconomique aux États-Unis soit assez solide, Wilson a déclaré que les acheteurs se retenaient. « Pratiquement toutes les grandes marques de chaussures et de vêtements ont connu des chiffres difficiles », a-t-il déclaré.
En janvier, le Dr Martens a déclaré que les coûts avaient grimpé en flèche après une série d' »erreurs opérationnelles » dans son centre de distribution de Los Angeles, ouvert en 2022. L’entreprise a été contrainte d’ouvrir des entrepôts temporaires aux États-Unis fin 2022 après avoir acheté trop de stocks et a été affectée. par les goulots d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement.
Wilson a déclaré que Dr Martens avait réalisé des bénéfices meilleurs que prévu au premier semestre de son exercice en cours grâce aux mesures prises pour réduire les coûts de sa chaîne d’approvisionnement, ce qui a contribué à compenser l’inflation.
La marque a augmenté les prix de ses chaussures en juillet, d’environ 10 £ à 169 £ pour une botte classique, mais Wilson a déclaré qu’il n’y aurait pas de nouvelle hausse des prix avant au moins la fin de 2024, car l’inflation était désormais tombée bien en dessous des 6 %.
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Dr Martens a continué à bien se développer en Europe et en Asie, avec des ventes en hausse de 8 % au Royaume-Uni sur le semestre, aidées par le retour des touristes à Londres ainsi que par une contribution de 4 % de la hausse des prix. La marque a ouvert un deuxième magasin sur Oxford Street à Londres, avec des acheteurs des États-Unis et d’Europe continentale retournant dans la capitale après la pandémie de coronavirus.