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- Netflix vient de partager une énorme tranche de données d’audience montrant son principal contenu de janvier à juin.
- Les données soulignent à quel point l’audience de Netflix est énorme et à quel point elle s’engage.
- Vous pouvez presque sentir que Netflix défie ses petits rivaux de publier des données similaires.
Netflix a montré ses muscles mardi en publiant un ensemble de données massif montrant ses meilleures émissions et films par heures de visionnage de janvier à juin de cette année.
C’était un coup de force classique à Hollywood.
Tout d’abord, Netflix a pu montrer la taille de son audience et la profondeur de l’engagement sur certains titres. Le rapport a couvert près de 100 milliards d’heures de visionnage et le titre phare, « The Night Agent : Saison 1 », a enregistré plus de 800 millions d’heures de visionnage. Bonne chance à tous les petits rivaux de Netflix – et ils sont tous un peu plus petits – qui souhaitent publier des données similaires. Vous pouvez presque sentir que Netflix les met au défi de le faire, car cela soulignerait à quel point leur public est chétif en comparaison.
Netflix compte près de 250 millions d’abonnés, tandis que Disney Plus en compte 150 millions, WBD en compte environ 95 millions (sur Max et Discovery+), et le reste de l’industrie est à la traîne (à l’exception d’Amazon qui regroupe sa vidéo avec Prime). Ce n’est même pas proche.
Cependant, le simple volume d’heures de visionnage n’était pas la seule flexibilité de Netflix dans le rapport.
Les observateurs de l’industrie avaient déjà constaté la puissance de succès comme « The Night Agent » et « Ginny & Georgia » grâce à la publication par Netflix des listes du Top 10. Mais le fait de voir le total de leurs audiences met en perspective le fait que ces émissions – qui ont parfois été rejetées par certains critiques comme étant ennuyeuses, de type télédiffusion – suscitent un énorme engagement. « Ginny & Georgia » a réalisé deux saisons dans le top 10 !
De plus, Netflix a désormais la possibilité de pointer vers les données si les fans se plaignent de l’annulation de leurs émissions préférées. L’un des inconvénients des précédents efforts de transparence de Netflix, sous la forme de ses listes Top 10, était qu’ils montraient les grands succès mais ne donnaient pas beaucoup d’informations sur les plus modestes, surtout s’ils étaient à combustion lente.
Ce n’est pas le cas avec un énorme ensemble de données comme celui-ci. Si quelqu’un se plaint de l’annulation d’une émission, quelle que soit la force de la campagne sur les réseaux sociaux générée par les superfans, Netflix peut désormais envoyer la feuille de calcul et dire : « Désolé, personne ne regardait. »
Enfin, l’entreprise la plus disruptive du divertissement a démontré une fois de plus qu’elle n’a pas peur de se disrupter. Après des années passées à garder secrets les chiffres d’audience, puis à ouvrir la porte – soigneusement et sélectivement – avec ses 10 meilleures listes, la société a soudainement et radicalement abandonné un ensemble de données complet et époustouflant.
Désormais, tout le monde à Hollywood et dans les médias parle de ce que ces chiffres signifient pour l’entreprise – son mix de contenu, son activité publicitaire, sa stratégie – et pour l’industrie dans son ensemble.
Un mouvement de pouvoir en quatre dimensions un mardi ? Pas mal pour Netflix.