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Les discounters d’épicerie Aldi et Lidl ont tous deux enregistré leur meilleure performance de ventes de Noël au Royaume-Uni, alors que les acheteurs cherchaient des moyens d’économiser de l’argent pendant la crise du coût de la vie.
Les ventes de Lidl ont augmenté de 12 % au cours des quatre semaines précédant Noël, aidées par une hausse de 11 % des ventes de produits alimentaires premium Deluxe de la chaîne, tandis que les ventes de son champagne brut Montaudon ont doublé.
La chaîne allemande a déclaré que 4,5 millions de personnes avaient visité ses caisses à l’approche de Noël. Les produits populaires comprenaient son pull de Noël de marque propre, dont les ventes ont augmenté de 40 %.
Le supermarché a probablement connu une croissance plus rapide que tous ses épiciers concurrents à Noël, poursuivant ainsi sa croissance depuis novembre.
Chez Aldi, les ventes ont augmenté de 8 % pour dépasser pour la première fois plus de 1,5 milliard de livres sterling au cours des quatre semaines précédant Noël. L’épicier a déclaré que ces bons chiffres dépassaient une année au cours de laquelle il avait attiré un demi-million de clients supplémentaires alors qu’ils s’éloignaient des supermarchés traditionnels, notamment Tesco et Sainsbury’s.
Lidl et Aldi ont connu leur journée de négociation la plus chargée de leur histoire le vendredi 22 décembre.
Les supermarchés cotés en bourse Tesco et Sainsbury’s doivent rendre compte de leurs résultats à l’approche de Noël la semaine prochaine, dans le cadre du flot annuel de chiffres de vente au détail festifs, qui s’intensifie jeudi lorsque la chaîne de mode et d’articles ménagers Next rapporte.
Giles Hurley, directeur général d’Aldi Royaume-Uni et Irlande, a promis de continuer à réduire le coût des produits d’épicerie, affirmant que le détaillant était « vraiment reconnaissant que tant de clients aient choisi Aldi pour leur principal magasin de Noël cette année ».
Ryan McDonnell, directeur général de Lidl en Grande-Bretagne, a déclaré : « Je suis incroyablement fier de notre performance ce Noël, au cours de ce qui a été la période commerciale la plus chargée de notre histoire. En tant que supermarché connaissant la croissance la plus rapide du pays, nous avons accueilli plus de clients que jamais auparavant.
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« Deluxe s’est avéré être un grand gagnant ce Noël, avec des ventes record, car nous avons vu les clients non seulement commencer leurs célébrations festives plus tôt, mais aussi passer aux gammes premium dans toutes les catégories. »
Ces bons chiffres commerciaux surviennent après que les données de l’industrie ont montré qu’Aldi et Lidl ont gagné des parts de marché en novembre, tandis qu’Asda, Morrisons, Waitrose et Co-op en ont perdu. Tesco et Sainsbury’s, les deux plus grands supermarchés du Royaume-Uni, ont gagné des parts de marché en offrant des réductions supplémentaires aux détenteurs de cartes de fidélité.
Les acheteurs se sont tournés vers les discounters et achètent davantage de produits de marque propre, pour compenser la forte inflation des prix alimentaires qui était de 6,7% en décembre, selon les derniers chiffres du British Retail Consortium.