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Sex vend. Il suffit de demander à la marque de mode Calvin Klein, dont les publicités vantant des sous-vêtements pour hommes parfaitement blancs (et salacement serrés) ont conduit à la domination mondiale des pantalons. Sa formule du « beau mec célèbre du jour » ruminer dans de minuscules blancs » fait tourner les têtes depuis des décennies, alors on pourrait penser que nous serions désormais immunisés contre leurs ruses masculines. Ce n’est pas le cas, comme l’a prouvé la réaction haletante aux publicités de la semaine dernière mettant en vedette l’acteur Jeremy Allen White. Dans la vidéo de campagne, White, mieux connu sous le nom de chef Carmy de la série télévisée à succès The Bear, est vu errant à New York, avant de monter les escaliers d’un immeuble et d’émerger sur son toit, où il se déshabille en boxer et fait quelques exercice sans enthousiasme (principalement des étirements mais il fait aussi un petit pull-up). C’est avant qu’il ne tombe sur un canapé sur le toit bien placé (pas de revêtement en plastique ? Est-ce qu’il ne mouille pas ?), et on voit qu’il portait ses baskets et ses chaussettes tout le temps.
Ce n’était pas sa capacité à retirer son short en marchant et sans enlever ses baskets cela a fait remuer les langues – ou plutôt haletantes. C’était le physique musclé, tonique et bronzé de White. Les images fixes le montrent tirant la ceinture du sous-vêtement vers le bas pour révéler un pli inguinal défini ou « ligne d’amour » (le summum de l’idéal physique masculin, apparemment), et se prélassant sur le toit en jean, les braguettes ouvertes et baissées pour montrer les sous-vêtements. . « C’est ce dont chaque femme avait besoin pour bien commencer 2024 », lit-on dans un commentaire sur l’Instagram de Calvin Klein. « J’espère que c’est le réveil gay de quelqu’un », lit-on dans un autre. Un commentaire disant simplement « OUI CHEF » a reçu 1 600 likes.
Alors pourquoi devrions-nous nous soucier de ce dernier chapitre de la soif d’Internet ? Je pense qu’il y a une leçon ici. Une partie de la raison pour laquelle la campagne a fait tant de bruit est que White n’était jusqu’alors pas considéré comme un beau gosse. Ce fut une surprise de voir un acteur qui est habituellement interprété comme l’homme à qui l’on peut s’identifier au sel de la terre élevé au statut d’Adonis. Mais soyons réalistes : la plupart des acteurs des grandes productions cinématographiques et télévisuelles – même s’ils incarnent la fille d’à côté ou un détective battu par les intempéries – sont très beaux, et de manière conventionnelle : en forme et mince, peau claire, parfaitement coiffé et soigné. C’est un peu ridicule que quelqu’un soit surpris par White. Il est à la télévision – bien sûr, c’est un bel homme classique.
Il y a des exceptions, comme EastEnders, que Will Smith disait aimer parce que ce n’était pas comme les feuilletons américains, « pleins de belles personnes » (impolis, mais passons à autre chose). On peut aussi remercier la télé-réalité d’avoir apporté un peu de diversité corps et beauté sur nos écrans. Pourtant, j’aspire à voir quelqu’un souffrant d’acné ou de dents tordues devenir le Joe ordinaire qu’il est censé être. Je suis sûr que je ne suis pas le seul à avoir remarqué du remplissage pour les lèvres dans les drames d’époque.
Il convient de rappeler à quel point ces personnes soi-disant normales sont exceptionnelles. Nous vivons à une époque obsédée par l’image ; on nous commercialise sans cesse, en nous disant que si nous achetons ceci, mangeons cela et faisons cet exercice tortueux, nous pouvons ressembler à ces stars « auxquelles on peut s’identifier ». Et ce n’est tout simplement pas vrai. Mis à part la génétique, peu d’entre nous peuvent acheter l’accès à leurs produits, à leurs experts et au temps qu’ils consacrent à la recherche de la chaleur, alors que nous jonglons entre les déplacements domicile-travail, le travail et les disputes avec un tout-petit au sujet de la consommation de brocoli. Le fait que la relativité soit une grosse affaire pour les personnalités médiatiques n’aide pas. C’est pourquoi ils minimisent constamment la différence entre leur vie et la nôtre. Lorsqu’on lui a demandé comment il s’était mis en forme pour le tournage, White a déclaré à GQ qu’il « avait couru, sauté à la corde… fait de la gymnastique. [and] mangé beaucoup de poisson ». Je ne peux pas en être sûr, mais je ne pense pas qu’il soit déraisonnable de soupçonner qu’un ou deux entraîneurs personnels ont joué un rôle.
Alors, que les photos de White nous rappellent que nous ne devrions pas nous mesurer aux célébrités, même celles qui sont censées nous ressembler, et ne pas perdre trop de temps et d’argent à essayer de les imiter. Par-dessus tout, j’éviterais sérieusement d’être sur un toit avec le pantalon baissé. Je soupçonne que la police pourrait avoir quelque chose à dire à ce sujet.