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Peppa Pig va faire ses débuts avec Lego dans une nouvelle gamme de jouets et d’attractions de parcs à thème, dans le cadre du dernier accord lucratif visant à immortaliser un personnage populaire sous forme de briques en plastique.
Le phénomène préscolaire mondial de plusieurs milliards de dollars, connu pour son amour de sauter dans les flaques d’eau boueuses, va recevoir le traitement Lego, apparaissant pour la première fois dans une gamme d’ensembles Duplo pour enfants et une série d’expériences Lego thématiques dans de grands parcs à thème.
Hasbro, la société américaine de jouets derrière My Little Pony et Play-Doh qui a acquis le propriétaire de Peppa Pig pour 3,3 milliards de livres sterling en 2019, a conclu un accord avec le groupe Lego et le groupe de parcs à thème Merlin Entertainments.
« Peppa Pig est extrêmement populaire et les fans de Lego nous demandent de nouer un partenariat depuis des années », a déclaré Roberta Cardazzo, responsable du design du groupe Lego. « Il était tout à fait naturel que le cochon le plus populaire au monde doive prendre vie dans des ensembles Lego à construire, nous sommes donc ravis de pouvoir enfin y parvenir avec l’incroyable équipe de Hasbro. »
L’accord à trois implique également Merlin, qui possède des attractions telles que Madame Tussauds, Legoland et Alton Towers et est le deuxième plus grand opérateur de parcs à thème au monde après Disney.
Dans le cadre de cet accord, l’univers de Peppa sera réinventé sous forme de manèges et d’attractions dans des zones sur le thème Duplo dans un certain nombre de parcs Merlin. L’accord n’est pas lié à l’attraction Peppa Pig World à Paultons Park dans la New Forest.
« Il s’agit d’une avancée passionnante pour nos deux partenaires emblématiques », a déclaré Scott O’Neill, directeur général de Merlin Entertainments. « Nous sommes vraiment fiers de donner vie au Peppa Pig de Hasbro avec la marque Duplo. »
Merlin a l’intention de lancer les zones Peppa Pig Duplo dans son parc Legoland au Danemark et un nouveau parc Peppa Pig en Allemagne, situé à côté de son site Legoland.
Depuis son lancement sur Channel 5 au Royaume-Uni en 2004, Peppa s’est avéré être un énorme succès. L’émission a été diffusée dans plus de 180 pays et est devenue une franchise mondiale de plusieurs milliards de dollars couvrant la télévision, les produits dérivés et les parcs à thème.
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Peppa Pig a été créé en 1999 par Mark Baker, Neville Astley et Phil Davies, qui sont devenus amis en travaillant dans le département d’animation de Middlesex Polytechnic au milieu des années 1980. Ils sont devenus multimillionnaires grâce au succès de la franchise.
L’énorme attrait de Peppa Pig a incité le parti travailliste à tenter de s’appuyer sur la renommée du personnage de dessin animé avant les élections de 2010 ; le trio a refusé l’invitation.
L’attraction Peppa Pig World à New Forest a été largement saluée par Boris Johnson dans un discours décousu devant la Confédération de l’industrie britannique à l’automne 2021, critiqué par les chefs d’entreprise comme étant « embarrassant ».