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Red Bull a confirmé le nouveau nom sous lequel son ancienne équipe AlphaTauri courra en 2024, mais nous ne savons pas trop comment l’appeler…
Ayant décidé de retirer leur marque de vêtements AlphaTauri de la ligne de front et de proposer un nouvel exercice de branding pour l’équipe sœur, le nouveau nom confirmé de Red Bull rend la vie très compliquée pour tout le monde.
Après avoir eu des indices sur la fuite du nom en ligne la semaine dernière, Red Bull a confirmé le nouveau nom d’AlphaTauri pour 2024 comme Application Visa Cash RB – une identité qui ne se prête pas très bien au discours.
Alors… comment appelle-t-on l’ancienne équipe AlphaTauri ?
Le problème avec le nouveau nom est que, contrairement à ce que l’on pensait auparavant, le « RB » dans le nom ne signifie tout simplement rien. Toutes sortes de rumeurs ont abondé au cours des derniers mois, le surnom de « Racing Bulls » étant celui qui a été le plus postulé (en particulier avec « Racing Bulls SpA mentionné sur leur propre site Internet !).
Mais ce nom s’est révélé inexact : le nom Racing Bulls n’est pas officiellement utilisé et, au moment de la rédaction de cet article, rien ne suggère que RB représentera un jour quoi que ce soit.
Les sponsors sont bien sûr un mal nécessaire, et ne prétendons pas que les accords de sponsoring n’ont pas conduit à des circonstances inhabituelles auparavant.
Un exemple flagrant d’apaisement historique des sponsors s’est produit en 1979 lorsque Williams a choisi d’entrer en F1 sous le nom d’Albilad-Saudia Racing Team. Tout le monde les appelait encore Williams.
Même un exemple comme une équipe rebaptisée d’après une entreprise, comme Toleman devenant Benetton, était justifiable – Benetton est un mot (un nom de famille), et la famille Benetton possédait l’équipe en totalité.
Mais pendant longtemps, la mode largement acceptée d’utiliser [Title Sponsor] [Team Name] [Engine Supplier] Cela n’aurait pas pu rendre la vie plus facile à tout le monde : les sponsors ont gagné en notoriété, les équipes ont gardé leurs noms et le motoriste s’est ajouté à la fin.
Mais, bien que la valeur et la richesse des équipes actuelles n’aient jamais été aussi élevées, la volonté d’apaiser les sponsors avec des noms d’équipe de plus en plus identitaires a conduit deux équipes à révéler des noms particulièrement difficiles pour 2024.
« RB » est une nouvelle identité faible
Sauber, l’actuelle équipe derrière l’Alfa Romeo de ces dernières années, fait du surplace jusqu’à l’arrivée d’Audi en 2026 en se nommant Stake F1 Team Kick Sauber, avec le châssis nommé Kick Sauber.
Mais Sauber reste tapi à l’arrière-plan, permettant aux traditionalistes de les appeler ainsi et à Martin Brundle et David Croft de « faire une erreur » dans leurs commentaires lorsqu’ils ont envie de faire valoir un point.
Il n’y a pas une telle simplicité avec la deuxième équipe de Red Bull (sérieusement, je ne sais pas quoi écrire ici). Avec la suppression de Toro Rosso et d’AlphaTauri, il n’y a plus de nom sur lequel s’appuyer. Contrairement au cas de Sauber ou à l’exemple historique de Williams, RB est le meilleur avec lequel nous ayons à travailler.
Les appeler les « Visas » ou les « Cash Apps » ou une combinaison des deux est tout simplement idiot, tandis que les appeler « les RB » ne se prête pas bien à l’écrit ou à l’oral.
Pour une entreprise qui s’enorgueillit, à juste titre, de la force de son marketing au cours des deux dernières décennies, le fait que l’une de ses deux équipes n’ait plus d’identité claire est une décision extrêmement déroutante.
Comme vous le diront tous les fans de Prince lorsqu’il s’est nommé symbole, ou du groupe « The Band », la facilité de dénomination et d’accessibilité – en particulier à l’ère d’Internet – est extrêmement importante. Les fans qui tapent « McLaren », « Aston Martin », etc. n’auront pas de mal à trouver leur équipe préférée. Taper « RB » ne rapportera pas beaucoup de résultats pour les fans de l’équipe anciennement connue sous le nom d’AlphaTauri.
« C’est fantastique de révéler la nouvelle identité et d’accueillir de nouveaux partenaires alors que nous entamons la prochaine phase de l’histoire de l’équipe en Formule 1 », a déclaré Peter Bayer à propos du changement de marque de l’équipe.
Mais quelle est cette identité ? Visa et Cash App sont des sponsors/partenaires, plutôt que d’avoir le statut de propriétaire, il n’est donc pas vraiment possible de les désigner comme étant l’identité.
Les appeler Red Bull est tout simplement déroutant, et « RB » ne peut sûrement pas être considéré comme une solution permanente, n’est-ce pas ? Malheureusement, c’est la seule identité qui peut réellement être utilisée pour le moment – et elle n’est pas vraiment forte.
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La F1 doit introduire des directives sur les noms d’équipe pour éviter des situations comme RB et Stake
Pour éviter que des situations telles que « RB » et « Stake » ne se reproduisent, la F1 doit mettre en œuvre de nouvelles règles de dénomination. Tout comme la manière dont les équipes sont tenues d’afficher des livrées qui restent en grande partie les mêmes pendant la majeure partie de l’année (bien que cette règle soit également en train de s’écarter), les identités fermes doivent être liées à la propriété de l’équipe et non basées sur les caprices d’accords de parrainage temporaires.
Le nom interne évoqué pour l’équipe basée à Faenza est « V-CARB », ce qui ne serait pas trop mal en soi mais, encore une fois, dépend de ses accords de sponsoring. Donc, encore une fois, cela ne sert à rien lorsque l’un ou les deux accords de parrainage prennent fin.
Red Bull est dans la position unique d’avoir deux équipes. Leur équipe éponyme est on ne peut plus claire quant à son nom et son identité. La deuxième équipe avait une identité claire en tant que Toro Rosso (italien pour Red Bull – logique pour une équipe basée en Italie et appartenant à Red Bull), et même en tant qu’AlphaTauri en tant qu’outil promotionnel pour une marque appartenant à Red Bull.
Mais cette nouvelle identité révèle des relents d’incertitude et un manque d’orientation claire sur la façon de procéder avec leur deuxième équipe comme autre chose qu’un panneau d’affichage à vendre. Peut-être est-ce même une indication d’une volonté de supprimer progressivement l’identité de l’équipe pour la rendre plus attrayante pour un acheteur externe si Red Bull voulait se séparer de sa deuxième équipe ?
La seule façon d’améliorer la situation à court terme est de décider que RB représente réellement quelque chose de tangible (et cela a toujours été le cas, bien sûr !) et de confirmer ce que c’est.
Lire ensuite : Visa Cash App RB : Quand les accords de dénomination de titres commencent-ils à piétiner l’histoire de la F1 ?