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Les promotions sur les réseaux sociaux pourraient enfreindre les règles de l’UE contre les abus sur les marchés financiers, a déclaré l’ESMA.
Les influenceurs faisant la promotion de produits financiers sur les réseaux sociaux ont été avertis aujourd’hui (6 février) par les organismes de surveillance financière de l’UE qu’ils pourraient faire face à des amendes d’un million d’euros ou à des poursuites.
Les règles de l’UE contre les abus sur les marchés financiers exigent que les conseils en investissement soient accompagnés d’avertissements et de mises en garde – mais les législateurs ont du mal à mettre à jour leurs règles pour l’ère numérique.
« Si vous êtes un influenceur financier, un expert technique ou quelqu’un qui s’intéresse simplement aux investissements financiers, vous devez connaître les règles », indique un communiqué de l’Autorité européenne des marchés financiers.
Les influenceurs financiers, également connus sous le nom de finfluenceurs, doivent séparer les faits des opinions et divulguer leur propre intérêt dans ce qu’ils vendent – même si les conseils sont non techniques ou indirects, ajoute le communiqué.
Le non-respect de ces règles ou la négociation d’informations privilégiées peuvent entraîner des amendes pouvant aller jusqu’à 5 millions d’euros ou des sanctions pénales, a indiqué l’ESMA.
Les règles de l’UE en matière d’abus de marché visent à protéger les investisseurs contre les escroqueries telles que les systèmes de pompage et de dumping – dans lesquels un titre est promu pour faire monter son prix avant que les organisateurs ne le vendent.
Mais les échanges pilotés par les réseaux sociaux ont souvent pris les marchés financiers par surprise – comme lors de l’épisode « meme stock » de 2021, lorsque les discussions sur le site Reddit ont massivement gonflé le prix d’actions comme GameStop.
L’année dernière, la France a adopté une nouvelle loi ciblant les influenceurs en ligne qui peuvent compter des millions de followers sur des sites tels que X et Instagram – limitant ainsi la promotion de produits à risque comme le tabac, la chirurgie esthétique et les cryptomonnaies.
L’organisme britannique de surveillance des marchés, la Financial Conduct Authority, a déclaré l’année dernière qu’il avait travaillé avec des entreprises de grande technologie pour bloquer des milliers de promotions financières non autorisées.