Customize this title in french « Je suis redevenue moi-même » : le gourou du maquillage Bobbi Brown parle de sa vie à perfectionner le look naturel | Se maquiller

« Brûlée », c’est ainsi qu’elle décrit ce qu’elle ressentait à ce moment-là. « J’avais fini. Je me suis dit : « Je l’ai fait, j’ai réussi, j’ai construit une marque qui vaut un milliard de dollars, j’en ai fini avec la beauté. » » L’histoire de la mode et de la beauté est remplie de créateurs et de fondateurs qui ont apposé leur nom. un label, pour ensuite devoir les abandonner lorsqu’ils les vendent à un conglomérat. Généralement, le créateur lui-même disparaît pour ne plus jamais être revu.

Mais pas Brown. Au fil des semaines, elle s’est rendu compte qu’elle n’avait pas encore fini. Il y a eu un certain nombre de faux départs, y compris une ligne de suppléments de courte durée (« Je pensais que j’allais devenir ce gourou du bien-être naturel. Cela ne s’est pas produit », dit-elle pince-sans-rire) et une vaine tentative de redevenir indépendante. maquilleuse («Aucun agent ne voulait me représenter», dit-elle en haussant les épaules.) Mais ensuite elle a décroché le jackpot – encore une fois. En octobre 2020, le jour où ses 25 ans de non-concurrence avec Estée Lauder Companies ont pris fin, Brown a lancé Jones Road Beauty, une ligne de maquillage moderne qui prône un minimalisme épuré.

«Ma philosophie en matière de beauté», explique-t-elle, «est la confiance et le simple fait d’aimer ce qu’il y a sur votre visage, qu’il s’agisse de rides ou autre. Allez-y, c’est plus facile. La marque, comme son prédécesseur, est également pleinement inclusive, car, dit Brown avec insistance, « il est très important d’avoir du maquillage pour la peau de chacun. » Le moment choisi pour son lancement était audacieux. Le monde était en pleine pandémie et, à l’échelle mondiale, les ventes de maquillage étaient en baisse significative.

Et pourtant, Jones Road a puisé dans l’air du temps de ce que les femmes – des TikTokers aux baby-boomers – voulaient réellement. « C’est du bon sens », Brown hausse les épaules. Elle ne divulguera pas de chiffres : « Nous sommes totalement rentables depuis le premier jour », se contentera-t-elle de dire. Mais si l’on en croit les rumeurs de ventes quotidiennes mondiales (sept chiffres et plus), Bobbi Brown est sur la bonne voie pour créer une autre marque d’un milliard de dollars.

Né en 1957 aux parents de la classe moyenne de la banlieue de Chicago, Brown décrit sa mère comme « belle et très glamour », mais attribue le mérite à Ali MacGraw dans Histoire d’amour pour l’avoir aidée à voir qu’il existait « un autre type de beauté ». Elle a étudié le maquillage de théâtre à l’Emerson College de Boston et, après avoir obtenu son diplôme en 1979, a déménagé à New York. Elle contacte une agence de maquilleuse et commence à travailler dans l’industrie de la mode. Finalement, elle a fait des couvertures sur American Vogue et Elle et s’est forgé une réputation pour une esthétique minimaliste de fille d’à côté qui allait faire de Brown une femme très riche, c’est pourquoi le New York Times l’a surnommée « Le magnat d’à côté ».

Ce maquillage sans maquillage (critiqué au fil des années pour, entre autres, cacher le travail nécessaire pour répondre aux normes de beauté eurocentriques), implique de porter beaucoup de maquillage afin d’avoir l’air de sortir d’une séance de yoga. classe – jeune, en forme et riche. Cette mode oxymorique a évolué parallèlement au succès de Brown, sa version la plus récente étant la beauté « propre », ou le « visage en cinq minutes » – une esthétique de beauté minimaliste qui promet de faire en sorte que les utilisateurs se ressemblent, mais en mieux.

L’assurance de Brown est à des années-lumière de la femme intense et tendue, blazer et talons, que j’ai rencontrée pour la première fois lors d’un lancement de Bobbi Brown en 2015. Aujourd’hui, elle est assise les jambes pliées en style yoga sur une banquette à Claridges, elle est habillée en un pull noir discret et un jean – et ne porte pas de maquillage. Elle est petite – « Je mesure 1,50 m » – mais ce jour-là, elle semblait imposante et un peu terrifiante. «Ouais», rit-elle, «il se passait beaucoup de choses à l’époque. J’ai toujours eu des responsables des relations publiques qui me regardaient ; J’ai toujours eu des gens du marketing autour. Oui, j’étais aux commandes, mais… », ajoute-t-elle avec insistance, « je me battais constamment pour ce que je voulais. Quand j’ai quitté la marque, j’ai enlevé mes talons et je suis redevenu moi-même. Quitter et redevenir elle-même signifiait qu’à 63 ans et dans un secteur toujours en proie à la misogynie et à l’âgisme, Brown a dû recommencer. « Non », dit-elle en me corrigeant, « je n’ai pas eu besoin de recommencer, j’ai choisi de recommencer. » Et plutôt que d’être intimidée par cette perspective, elle y a vu une opportunité de faire les choses différemment. «J’aime une table rase. Vous pouvez vous débarrasser de tout et penser : « Que ferais-je maintenant ? »

Ce qu’elle a fait, c’est construire une nouvelle entreprise qui contraste complètement avec la précédente. Personne dans son équipe n’a d’expérience en beauté. Contrairement à la plupart des structures d’entreprises, elles n’ont ni PDG ni COO. « Nous avons essayé, cela n’a pas fonctionné, nous nous en sommes débarrassés. » Sa meilleure équipe est en grande partie une affaire de famille. Il y a elle-même (« Je n’ai pas de titre. Je n’ai pas besoin de titre ») ; son mari, Stephen Plofker, entrepreneur immobilier ; son fils, Cody Plofker, qui est le directeur du marketing ; et sa belle-fille, Payal Patel Plofker, qui est directrice de la marque et du marketing. (« En fait, j’ai hâte de rentrer à la maison et de voir ma petite-fille de 13 mois », dit Brown, ajoutant en riant : « Elle est l’enfant des gens qui travaillent pour moi, j’ai donc une raison supplémentaire de ne pas pour les énerver. »)

Elle et son mari habitent à trois minutes du bureau et le reste de la famille se trouve également à proximité.

Mélanger famille et affaires semble bien fonctionner. Brown était la maquilleuse de ses deux belles-filles le jour de leur mariage. Elle a décrit cela comme plus terrifiant que de se voir demander de maquiller Michelle Obama, car «je voulais vraiment leur faire plaisir».

Anglophile avouée, Brown cite Soho Farmhouse dans l’Oxfordshire, Grays Antiques Market et le café Anya Hindmarch à Londres parmi ses lieux de prédilection, et elle a récemment rejoint le British Beauty Council en tant qu’ambassadrice. «J’adore l’esthétique britannique.» Elle a même choisi le nom Jones Road, dit-elle, parce que : « Cela ressemblait à une marque britannique sur mesure qu’ils m’avaient demandé de réinventer et de rendre plus moderne. »

Brown elle-même est un mélange de pragmatisme moderne et démodé. « Dès le début de ma carrière, se souvient-elle, je disais aux gens comment se maquiller tout en essayant d’amener leurs enfants à l’école. Je leur dirais de s’en tenir à quelques choses, de les faire dans la voiture aux feux rouges… »

Beaucoup de personnes chez sa marque éponyme, révèle Brown, considéraient son approche quotidienne comme trop « maman » ou paroissiale. « Un jour, quelqu’un de très haut placé dans l’ancienne entreprise m’a fait asseoir et m’a dit : ‘Je pense que tu devrais acheter un pied-à-terre à New York. De cette façon, vous pouvez inviter des rédacteurs en chef et ils peuvent penser que vous êtes une fille de la ville. Quelqu’un d’autre a dit que parce que j’étais si petit, j’avais besoin de quelque chose qui ferait que les gens me remarquent quand j’entrais, comme un chapeau avec une plume. Puis on m’a dit que je devais m’habiller « cool », alors quelqu’un m’a emmené acheter un pantalon en cuir. [trousers]».

Brown ne peut s’empêcher de rire ironiquement qui lui échappe face à l’absurdité de tout cela. « Vous savez, j’ai essayé toutes ces choses, toutes les choses qu’il fallait faire pour être un homme d’affaires raffiné, et rien de tout cela n’avait de sens pour moi. Finalement, je me suis dit : « Je pense que les rédacteurs m’aimaient parce que nous parlions de choses normales – comme nos enfants et notre fatigue. »

Même si elle dit aimer New York, elle ne se considère pas comme une « New-Yorkaise » et continue de vivre à Montclair, dans le New Jersey, où elle a emménagé à la fin des années 80 avec son mari.