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Il n’est pas nécessaire d’être un adepte de la culture populaire pour avoir remarqué l’omniprésence de la marque Barbie depuis un an.
La sortie du portrait cinématographique de Greta Gerwig de la poupée la plus célèbre du monde a conduit Barbie à être insérée dans des débats bien au-delà du domaine du showbiz, des conflits frontaliers géopolitiques aux discussions sur l’état du féminisme.
Mais l’influence de Barbie est indéniablement justifiée dans le monde du design et de la mode. C’est du moins ce que dit le conservateur de Barbie: The Exhibition, une nouvelle vitrine londonienne d’objets du monde du rose et du plastique fabriqués pour la première fois par Mattel en 1959.
« Un certain nombre de créateurs de mode ont déclaré que Barbie était leur première cliente », a déclaré la commissaire de l’exposition, Danielle Thom. « Martin Margiela parle longuement de son adolescence jouant avec les Barbies de sa sœur et leur confectionnant des vêtements. Jeremy Scott, l’ancien directeur créatif de Moschino, a réalisé toute une collection de défilés de prêt-à-porter en 2015 – nous souhaitons montrer quelques looks archivés de ce défilé. Nous sommes en conversation à ce sujet. Barbie a été utilisée pour influencer les vrais corps de la mode. Pour moi, c’était toujours une question de vêtements », a déclaré Thom.
L’exposition du Design Museum présentera plus de 180 poupées, dont la rare première édition connue sous le nom de « Barbie numéro 1 ». Des dizaines de tenues Barbie originales seront également exposées, illustrant les origines de la poupée dans la mode, notamment « Poodle Parade », dont une réplique grandeur nature a été portée par Billie Eilish lors de sa prestation aux Grammys plus tôt ce mois-ci.
L’exposition, qui ouvrira ses portes le 5 juillet, explorera l’apparence changeante de Barbie en relation avec l’évolution des changements culturels autour de la diversité et de la représentation. Il y aura des exemples des premières poupées noires, hispaniques et asiatiques à porter le nom de Barbie. La première Barbie atteinte du syndrome de Down, la première utilisant un fauteuil roulant et une autre conçue avec un corps « courbé » seront également incluses.
Thom a déclaré que le travail de préparation de la série avait eu lieu bien avant la sortie du film. Elle se concentra sur l’idée que Barbie n’était qu’une femme blonde, aux yeux bleus et à la peau blanche. Elle a déclaré qu’elle s’était familiarisée avec la ligne Barbie et que « dans une certaine mesure, Mattel était plus diversifiée » qu’on ne le croit, avec un clin d’œil à Kitty Black Perkins, qui a conçu les premières poupées Barbie noires dans les années 1980 et 1990.
« Ce que nous explorons, c’est le jeu de coiffure. Les cheveux ont le potentiel d’être émotionnels et politiques dans la manière dont différentes textures de cheveux ont été représentées et traitées. De nos jours, les différentes variantes proposées s’adressent à toutes les textures et couleurs de cheveux. Ils prêtent attention à différents détails, comme peindre des poils de bébé sur les cheveux des poupées afro, ce qui est une innovation récente mais montre qu’ils pensent à la précision.
« Avant, on ne pensait pas autant à la texture des cheveux : leurs cheveux sont lissés quelle que soit la carnation. Les cheveux sont donc un thème narratif, c’est un élément essentiel pour trouver l’identité perçue des poupées et permettre aux enfants de se voir eux-mêmes », a déclaré Thom.
L’évolution de l’univers Barbie sera également présentée, notamment les ensembles de jeu, les véhicules, les maisons et autres accessoires qui ont été utilisés pour concevoir le monde dans lequel la poupée existe. Il y aura également une section dédiée à Ken, retraçant le développement de la poupée depuis son introduction en 1961.
C’est la première fois qu’un grand musée britannique organise une exposition consacrée à la poupée. Le Design Museum a puisé dans les archives de Mattel en Californie pour un certain nombre de prêts importants et a fait appel aux archivistes de la marque.
Kim Culmone, vice-présidente principale du design chez Mattel, a déclaré que Barbie était devenue une « icône internationale » et que la poupée laissait une marque dans la culture depuis 65 ans. Thom a déclaré qu’elle voulait que les fans de Barbie repartent en sachant qu’il y avait tout un monde de réflexion approfondie sur le design autour d’elle.
Elle espérait également que les fans de design seraient surpris parce qu’un jouet avait derrière lui ce réseau complexe d’intentionnalités. « Il y a une réflexion approfondie sur le design dans la fabrication de ces poupées et de leur univers », a-t-elle déclaré.