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jeDes influenceurs tels qu’Andrew Tate sont devenus des signatures de la « masculinité toxique », attirant un vaste public de jeunes hommes et de garçons avec un mélange de discours d’encouragement quasi motivants, de voitures rapides et de démonstrations de prouesses sexuelles.
Mais qu’en est-il du revers de la médaille ? Y a-t-il des personnes qui créent du contenu pour le même public avec des messages plus sains – ou les hommes et les garçons ne veulent-ils tout simplement pas l’entendre ?
Jago Sherman, responsable de la stratégie chez Goat Agency, la filiale d’influence du titan du marketing WPP, déclare : « Il existe de nombreux influenceurs et créateurs masculins qui défendent et créent du contenu sur des sujets aussi variés que la santé mentale, la forme physique et le bien-être, la parentalité, l’autonomie. -l’amour, l’expression de soi, la lutte contre la criminalité au couteau, l’éducation, mais ils ne font pas forcément la une des journaux.
« Des personnes comme Andrew Tate sont capables d’utiliser les médias sociaux pour formuler des affirmations larges, radicales et sans fondement qui semblent offrir des réponses « rapides » à des problèmes très complexes. Le problème, bien sûr, est que ces déclarations sont presque toujours fausses ou constituent une opinion déguisée en fait.
« Dans un paysage social où les créateurs se battent pour attirer l’attention, ce contenu « facteur de choc », qui peut être consommé et compris très rapidement, peut parfois surpasser un contenu neutre, plus long, qui suscite la réflexion. »
Dans ce contexte, le Parti travailliste a annoncé la semaine dernière un plan visant à promouvoir une vision plus positive de ce que pourrait être la masculinité. Dans le cadre de ces propositions, les écoles seraient aidées à former des mentors parmi leurs propres élèves pour aider à contrer la vision misogyne promue par Tate et ses semblables, ainsi qu’à expliquer en classe les compétences nécessaires pour analyser de manière plus critique ce qu’ils voient à l’écran.
Certains hommes donnant une vision plus positive de la masculinité ont déjà percé, devenant même des noms connus à part entière. Les influenceurs fitness tels que Joe Wicks, dont la carrière a été lancée grâce à ses publications sur Instagram en tant que The Body Coach, ne captivent peut-être pas les adolescents avec un contenu salace, mais de simples conseils délivrés avec une attitude amicale – presque implacablement joyeuse – peuvent quand même attirer des millions de followers.
Le plus grand signe d’une approche plus positive de la masculinité est peut-être le coup de charité, illustré par Russ Cook, connu par beaucoup comme le geezer le plus dur d’Instagram, dont la tentative d’un an de parcourir toute l’Afrique jusqu’au bout devrait, si tout se passe comme prévu. , terminer en avril. Cook a collecté près de 200 000 £ pour Running Charity et Sandblast, et près d’un million de followers sur ses différentes plateformes sociales, grâce à cette cascade et a définitivement démontré la pertinence de son nom d’utilisateur dans le processus.
Mais il existe une asymétrie dans certaines discussions autour des influenceurs toxiques, note Saul Parker, le fondateur de The Good Side, qui travaille avec des associations caritatives et des marques pour les aider à atteindre des objectifs positifs. Alors que les jeunes femmes sont encouragées à rechercher des modèles positifs pour leur propre bien, les jeunes hommes sont fréquemment encouragés à rechercher des modèles positifs afin de mieux traiter les femmes. Cela risque d’ignorer les préjudices que les influenceurs toxiques peuvent infliger aux garçons et aux jeunes hommes eux-mêmes, et contrecarre les efforts visant à les encourager à trouver de meilleures personnes auprès desquelles apprendre.
« Vous avez une génération d’hommes nés dans un débat assez difficile sur le patriarcat et son impact sur la vie des femmes », explique Parker. « Et par conséquent, ils se voient dans un endroit où ils se sentent comme des citoyens de troisième zone. Et c’est très difficile, surtout à gauche, d’accepter que les jeunes hommes soient un peu en difficulté et aient besoin d’aide.»
après la promotion de la newsletter
C’est important, car se concentrer sur la misogynie, plutôt que sur les messages plus larges des normes masculines traditionnelles dont la « manosphère » se nourrit, risque de laisser passer une deuxième génération d’influenceurs toxiques post-Tate sous le radar. Les garçons ont appris par la répétition que la misogynie désinvolte de Tate n’est pas cool à répéter en public, et lorsqu’on leur demande, ils insistent souvent sur le fait qu’ils n’aiment pas la façon dont il parle des femmes, mais l’écoutent simplement pour les « autres trucs ». ».
Parker déclare : « David Goggins est le genre de gars auquel nous sommes confrontés en ce moment : c’est un ex-Navy Seal, très présent sur toutes les plateformes sociales, mais lui et tout son contenu parlent d’« autodiscipline », d’« auto-motivation ». », « lève-toi le matin », « va à la salle de sport », « prends une douche froide », comme, tu sais, « sois un homme », mais il ne parle pas du tout de femmes, ni de sexe du tout. .
« Retirer les femmes de l’équation ne rend pas les choses moins problématiques, cela signifie simplement qu’il est difficile de trouver un point précis, car il ne dit rien de haineux. »
En d’autres termes, convaincre les garçons d’une vision plus positive de la masculinité ne se fera pas par défaut. Mais il ne faut pas non plus perdre espoir. Il n’y a rien d’inné dans l’expérience de l’enfance qui signifie que les messages toxiques sont les seuls à se figer, et avec un petit coup de pouce, un meilleur modèle pourrait prospérer.