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© Reuter. Une femme quitte un magasin éphémère du détaillant chinois de mode rapide Shein à Paris, France, le 5 mai 2023. REUTERS/Johanna Geron/File Photo
PARIS (Reuters) – Les marques de mode dont le chiffre d’affaires est ultra-rapide, comme le chinois Shein, devraient être soumises à des pénalités pouvant aller jusqu’à 50 % du prix de vente de leurs vêtements pour compenser leur impact environnemental, ont proposé les députés français de la majorité au pouvoir dans un nouveau projet de loi. .
Les députés affirment que les marques de mode ultra-rapide, plutôt que de renouveler leurs collections quatre fois par an comme les marques de vêtements traditionnelles, proposent des milliers de nouveaux produits par jour, incitant à des dépenses excessives et à une pollution inutile.
« Cette évolution du secteur de l’habillement vers une mode éphémère, combinant augmentation des volumes et bas prix, influence les habitudes d’achat des consommateurs en créant des impulsions d’achat et un besoin constant de renouvellement, ce qui n’est pas sans conséquences environnementales, sociales et économiques », indique le projet de loi.
Le projet de loi a pointé du doigt l’entreprise chinoise de prêt-à-porter Shein, affirmant qu’elle présente en moyenne plus de 7 200 nouveaux modèles de vêtements par jour et met plus de 470 000 produits différents à la disposition des consommateurs.
Pour compenser l’impact environnemental de la mode ultra-rapide, les députés proposent des pénalités pouvant aller jusqu’à 10 euros (10,86 $) par article vendu, soit jusqu’à 50 % du prix de vente, d’ici 2030.
Shein, dans une déclaration à l’agence de presse française AFP, a déclaré qu’il suivait « les meilleures pratiques internationales en termes de développement durable et d’engagement social ».
Après discussion en commission parlementaire, le projet de loi sera présenté au Parlement dans la seconde quinzaine de mars.
Le ministre français de l’Environnement, Christophe Bechu, a déclaré lundi dans un communiqué qu’à la suite d’une réunion avec des acteurs de l’industrie, des militants et des chercheurs, son ministère envisageait plusieurs mesures pour réduire l’impact environnemental de la mode.
Il a déclaré que la France envisage d’interdire la publicité des entreprises de mode ultra-rapide et d’introduire un système d’incitations financières pour rendre la mode ultra-rapide plus chère tandis que la mode durable deviendra moins chère.
La popularité des détaillants de commerce électronique de mode rapide comme Shein et Temu a perturbé le secteur de la vente au détail. Shein exploite un réseau de fournisseurs essentiellement basés en Chine, à contre-courant des tendances de fabrication traditionnelles en acceptant de petites commandes initiales, puis en augmentant sa production en fonction de la demande.
La chaîne d’approvisionnement ultra-flexible a permis à Shein de créer un modèle commercial différent de celui des acteurs établis de la mode rapide comme Zara et H&M (ST :), qui ont été pionniers dans des délais de production plus courts mais qui s’appuient toujours largement sur la prévision des préférences des acheteurs.
(1$ = 0,9211 euros)