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- Elon Musk a intenté une action en justice contre OpenAI et son PDG, Sam Altman, des années après avoir quitté la startup.
- Des experts en relations publiques ont déclaré à Business Insider que face à l’opinion publique, Musk avait le dessus.
- Et bien que le procès puisse être faible, les experts ont déclaré que Musk avait mis OpenAI sur la sellette.
Elon Musk ne semble pas pouvoir arrêter de se quereller avec d’autres magnats milliardaires de la technologie. Sa dernière cible : le PDG d’OpenAI, Sam Altman.
Musk n’a peut-être pas de procès gagnant contre OpenAI, la société qu’il a aidé à fonder il y a près de dix ans, mais plusieurs experts en relations publiques ont déclaré à Business Insider que le méga-entrepreneur au franc-parler avait le dessus lorsqu’il s’agissait de se battre avec Altman dans le tribunal de l’opinion publique.
« Sam Altman se bat contre les plus grands de tous les temps. C’est comme s’il montait sur le ring avec le Muhammad Ali du monde de la technologie », a déclaré Evan Nierman, fondateur et PDG de la société mondiale de relations publiques de crise Red Banyan.
Elon Musk et Sam Altman sur scène lors d’un événement au Yerba Buena Center for the Arts.
Michael Kovac/Getty Images pour Vanity Fair
À la fin du mois dernier, Musk a lancé le défi à Altman lorsqu’il a intenté une action en justice contre lui et OpenAI devant un tribunal californien, alléguant que la société soutenue par Microsoft avait violé un « accord fondateur » de 2015 visant à développer l’intelligence artificielle générale au profit de l’humanité et non comme une entreprise à but lucratif.
Musk s’attaque à Altman et à OpenAI depuis des années, mais Altman et sa société sont restés neutres – jusqu’à récemment.
Dans un récent dossier judiciaire, OpenAI a qualifié le procès de Musk de « frivole » et « incohérent », arguant que Musk avait agi par jalousie pour le succès d’OpenAI après avoir quitté l’entreprise en 2018. La société a également publié une série d’e-mails qui semblent pour montrer que Musk a non seulement soutenu le passage de la startup vers un modèle à but lucratif, mais a poussé l’entreprise à « s’attacher à Tesla comme sa vache à lait ».
Le procès a opposé deux des PDG les plus puissants du secteur technologique. Mais ce n’est peut-être pas un combat équitable, estiment les experts en relations publiques.
Nierman a déclaré qu’Altman et OpenAI avaient « plus à perdre » dans ce combat que Musk car « ils n’ont pas été soumis aux mêmes controverses, critiques et critiques » que Musk et ses entreprises telles que Tesla, SpaceX et le site de médias sociaux. X avait enduré.
La réputation de Musk a déjà été affectée par ce que Nierman a appelé une « série de faux pas en matière de relations publiques » ces dernières années, mais l’expert en relations publiques a déclaré que « la marque de Musk est bien plus grande que celle de Sam Altman à ce stade, pour le meilleur ou pour le pire ».
« Il a participé à de nombreuses bagarres difficiles et il a réussi à toujours s’en sortir », a déclaré Nierman, co-auteur de « The Cancel Culture Curse », à propos de Musk.
Elon Musk.
Chesnot/Getty Images
xAI obtient un coup de pouce
Nierman et d’autres experts en relations publiques ont déclaré à BI que le procès OpenAI de Musk avait placé l’entreprise qui a créé ChatGPT – et vaut maintenant 86 milliards de dollars – sur la sellette tout en donnant un coup de pouce à la propre startup d’IA de Musk dans le processus.
« Elon Musk est le meilleur cascadeur de relations publiques que j’ai jamais vu », a déclaré Kyle Arteaga, PDG de la société nationale de relations publiques The Bulleit Group. « Elon ne se soucie pas de gagner ce procès ; tout ce qu’il fait, c’est voler l’attention des médias d’OpenAI et semer le doute dans la tête des développeurs. »
Bien que les experts juridiques aient déclaré que le procès de Musk serait probablement rejeté, Arteaga a expliqué que Musk, par le biais de la plainte, avait positionné sa propre startup rivale d’IA, xAI, en haut du marché grâce à la couverture médiatique qu’elle avait reçue en relation avec le procès. .
« Ce qu’Elon a fait, c’est fondamentalement dépasser tous les acteurs majeurs – Anthropic, Cohere, Mistral, Gemini et Copilot. Il essaie essentiellement de se positionner comme l’acteur n°2 dans l’espace », a déclaré Arteaga.
(Arteaga représente le fondateur et PDG d’Impulse Space, Tom Mueller, qui a également cofondé SpaceX.)
Nierman a déclaré que le procès de Musk avait également placé OpenAI sous le microscope.
« Le simple fait qu’Elon Musk soulève des inquiétudes va avoir un impact perturbateur énorme sur OpenAI », a déclaré Nierman.
Alan Dunton, directeur général de Shift Communications, une société de relations publiques de crise à San Francisco, a déclaré que Musk et Altman menaient leur combat juridique très public d’une manière complètement opposée à ce qu’il conseillerait à ses clients de faire, mais qu’il pensait que la marque Musk resterait largement indemne.
Mais il a ajouté que concernant Altman, une figure beaucoup moins connue du grand public, il était trop tôt pour se prononcer.
« Si vous avez décidé d’être pro-Elon, je pense que vous serez pro-Elon, quoi qu’il fasse », a déclaré Dunton.
Musk a dénoncé publiquement et à plusieurs reprises OpenAI et Altman au fil des ans, qualifiant OpenAI de « mensonge » et de « société fermée à profit maximum effectivement contrôlée par Microsoft ».
La semaine dernière, le PDG de Tesla a déclaré dans un article sur X en réponse à OpenAI qu’il abandonnerait son procès si l’entreprise changeait son nom en « FerméAI« , montrant la nature apparemment mesquine de son combat.
Sam Altman.
JACK GUEZ/AFP via Getty Images
« Si tu luttes avec un cochon, tu vas finir par devenir boueux »
Cependant, tous les experts ne sont pas d’accord pour dire que Musk a joué un rôle gagnant jusqu’à présent. Ayelet Noff, fondatrice et PDG de la société mondiale de relations publiques SlicedBrand, a déclaré à BI que les explosions de Musk avaient joué en faveur d’Altman.
« Toute la saga reflète très négativement la personnalité de Musk », a déclaré Noff. « Il a essentiellement déclaré qu’il avait lancé OpenAI avec Altman dans le but de bénéficier à l’humanité, et je pense que ses actions les plus récentes ont montré qu’il est vraiment plus préoccupé par les bénéfices d’Elon Musk. »
Noff a déclaré que la manière plus « respectueuse » avec laquelle Altman avait géré la situation l’avait mis « sous un grand jour ».
Face aux dissensions très publiques de Musk, Altman a été plus diplomatique dans ses réponses.
Il a déclaré l’année dernière au podcasteur Lex Fridman qu’il comprenait que Musk était « vraiment stressé » par la sécurité de l’IA, mais il souhaitait que le milliardaire fasse davantage pour reconnaître le travail accompli par OpenAI pour répondre aux préoccupations concernant la technologie.
Plus tôt ce mois-ci, Altman a déclaré à la journaliste technique chevronnée Kara Swisher que Musk était son « héros absolu » en grandissant.
Au cours de l’interview, Swisher a déclaré à Altman qu’elle pensait que le procès de Musk était « un non-sens ».
« Je pense qu’il s’agit d’une blessure ouverte. Et nous devons la ressentir chaque jour », a déclaré Swisher, qui a interviewé Musk à plusieurs reprises. « Ce n’est pas un contrat. C’est une blessure ouverte du passé qui fait qu’il a commis une erreur », a-t-elle ajouté.
Nierman a déclaré que la publication par OpenAI des courriels privés de Musk montrait qu’Altman et son entreprise étaient prêts pour une confrontation.
« La mise en ligne d’échanges de courriers électroniques personnels montre une volonté de diffuser le linge sale en public et envoie le message qu’ils ont l’intention non seulement de se retourner, mais de riposter », a déclaré Nierman.
« Il y a un dicton qui dit que si vous luttez avec un cochon, vous finirez par devenir boueux », a déclaré Nierman. « Et je pense que, dans ce cas, vous avez deux personnes qui sont des combattants volontaires dans ce match de lutte. »
Les représentants de Musk, Altman et OpenAI n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Business Insider.