Customize this title in french Comment appelez-vous le rappeur J Cole s’excusant auprès de Kendrick Lamar ? Une masterclass d’affaires moderne | Abbaye de Nels

Das-tu entendu les nouvelles ? Le rappeur J Cole s’est brouillé avec le rappeur Kendrick Lemar. Puis il s’est excusé. Cela a fait la une des journaux du monde entier et, pour que les non-initiés au monde du hip-hop puissent tout comprendre, la BBC a publié une explication.

Vous avez peut-être manqué ou ignoré cela, sous prétexte que vous étiez attentif aux véritables problèmes de cette journée, mais je suis désolé, car c’était une nouvelle légitime ce jour-là. Pour les rappeurs – qu’il s’agisse des rappeurs conscients à succès, comme J Cole et Kendrick – ou des grands frappeurs au succès retentissant de la classe du gangsta rap – ils ont depuis longtemps cessé d’être de simples rappeurs, de simples musiciens. Ceux qui sont au sommet du jeu sont des géants créatifs, les modèles du capitalisme commercial moderne.

Ce sont les maîtres multinationaux du branding, de la négociation, des médias sociaux, du marketing, du profit, de la perte et de la diversification. Si Mark Zuckerberg veut combattre Elon en cage, nous nous asseyons ; mais il en est ainsi, et il devrait en être ainsi, avec J Cole et Kendrick. Aux côtés des hommes milliardaires en costumes – et en T-shirts de créateurs – voici à quoi ressemblera une entreprise géante en 2024 et au-delà.

Considérons deux personnages, symboles d’où nous sommes allés et où nous allons : le légendaire rappeur, producteur de disques et entrepreneur Jay-Z et Warren Buffett. Il est pratiquement impossible d’avoir une conversation sur le génie des affaires sans mentionner Buffett, un homme de plus de 100 milliards de dollars. Pourtant, les gens comme Jay-Z sont à peine mentionnés, même si, sans doute, ils ont bien plus à apprendre au monde des mortels sur la réussite en affaires que Buffett ne pourrait l’imaginer. Je regarde Buffett et Jay-Z et je sais lequel d’entre eux devrait suivre le programme de la Harvard Business School.

Dans mon nouveau livre, The Hip Hop MBA: Lessons in Cut-Throat Capitalism from Rap’s Moguls, Je compare et contraste leurs disques. Buffett a fait ses débuts en vendant du chewing-gum et des magazines en porte-à-porte ; Jay-Z aurait commencé à vendre du crack. Tous deux ont connu des revers ; Buffett a été rejeté par Harvard malgré son talent évident : il a dû se contenter de Columbia. Jay-Z, quant à lui, a été rejeté par la plupart des grandes maisons de disques et pourrait bien, selon une interprétation de longue date de son morceau Never Change, avoir égaré 92 briques de cocaïne de quelqu’un d’autre, ce qui aurait effacé son cahier d’une manière qui conduit généralement à un accident. et d’urgence et une morgue au sous-sol.

Le fait qu’il ait survécu à l’ignominie assez longtemps pour lancer sa propre maison de disques, pour être salué comme le plus grand rappeur de tous les temps et pour amasser une fortune estimée à 2,5 milliards de dollars est à l’image de l’homme. Buffett dispose de 115 milliards de dollars, selon Forbes l’année dernière. Mais ensuite, à 93 ans, Buffett avait une longueur d’avance, et on pourrait deviner qu’il a atteint son apogée.

Ainsi, aux côtés des géants de la technologie et des 1-pour-cent, on voit que les rappeurs passent leur temps. Si vous souhaitez obtenir le feu vert pour un projet à Hollywood d’aujourd’hui, il est utile d’avoir le numéro de téléphone du rappeur musclé Get Rich ou Die Tryin 50 Cent (qui a presque à lui seul piloté le succès du réseau Starz avec son drame à plusieurs volets). série Puissance). Les dirigeants du cinéma et de la télévision sont connus pour saliver à l’idée lucrative d’impliquer un grand magnat du rap dans un projet.

Et puis il y a Snoop Dogg, qui a été accusé de meurtre mais acquitté, et qui est peut-être le conglomérat le plus diversifié connu de l’homme, avec sa carrière cinématographique, ses émissions de téléréalité, son vin de marque, ses céréales de marque, ses boissons au gin et jus en conserve, ses vêtements pour chiens. modes, publicités pour la livraison de nourriture (« est-ce que quelqu’un vient de dire… »), applications de photographie (il dit qu’il a été la première célébrité sur Instagram), promotion d’assurance – il vend tout. Cette liste est interminable. Apparemment, il rappe toujours aussi.

Et Dwayne « Megaman » Vincent ? Adolescent, il a fondé et mené au succès le So Solid Crew de Battersea, composé de 35 personnes. Une vie marquée, bien sûr – il a passé un an en prison en détention provisoire avant d’être innocenté, après trois procès à Old Bailey, pour meurtre, mais les universités devraient le supplier de donner des cours sur le leadership et l’entrepreneuriat intrépide.

Ayons plus de respect pour le Dr Dres, les Will (happy-slappy) Smiths et les Ice Cubes – lui du voyage de NWA au gangsta rap en passant par la franchise de films Barbershop.

Nous aurions autrefois mentionné Kanye, qui est extrêmement riche mais qui a vu ses actions s’effondrer après des commentaires antisémites qui lui ont fait perdre des félicitations et des contrats commerciaux massifs. Pourtant, il a quand même réussi à se hisser en tête des charts en tant qu’artiste indépendant.

On citera Suge Knight, l’imprésario de Death Row Records, qui, depuis sa cellule de prison, où il enregistre un podcast, a demandé cette semaine à J Cole, publiquement contrit, de continuer à se battre ou de s’en aller et de devenir chanteur de R&B. Knight a été emprisonné pendant 28 ans pour avoir fauché et tué un ami et associé alors qu’il tentait d’échapper à une mêlée près du tournage du biopic NWA Straight Outta Compton. Il dirigeait son entreprise de plusieurs millions de dollars ; il a vécu la vie.

Et il y a Drake, le nouveau roi de la pop et une machine à imprimer de l’argent humain. Universal Music Group l’a signé il y a deux ans pour un accord multi-projets de 400 millions de dollars.

Considérez la perspicacité des magnats du hip-hop et vous verrez certains des talents créatifs et entrepreneuriaux capitalistes les plus remarquables de notre époque. Ils ont leurs problèmes, leurs scandales et leurs controverses, mais quand J Cole critique Kendrick et quand J Cole s’excuse, ils font la une des journaux et gagnent beaucoup plus d’argent. C’est partout dans les médias, c’est une bonne affaire. Tout va bien, comme on dit.

• Nels Abbey est écrivain, animateur et ancien banquier. Il est l’auteur de Think Like a White Man et du nouveau Hip-Hop MBA: Lessons in Cut-Throat Capitalism from Rap’s Moguls. Il est également le fondateur d’Uppity : The Intellectual Playground