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Samsung récupère sa couronne face à Apple alors que les chasseurs de bonnes affaires européens en particulier s’éloignent d’Apple et se tournent vers des marques chinoises moins chères.
Samsung a récemment de nouveau dépassé Apple pour devenir le plus grand producteur mondial de smartphones en nombre d’expéditions. Actuellement, Samsung contrôle environ 20,8 % du marché mondial des smartphones, tandis qu’Apple détient environ 17,3 % du marché. Xiaomi arrive à la troisième place, avec une part de 14,1 %.
Apple s’était brièvement emparé de la couronne en 2023, mettant ainsi fin au règne de 13 ans de Samsung en tant que leader du marché des smartphones, mais cette victoire a été de courte durée.
Apple a vu ses livraisons de smartphones chuter d’environ 10 % au premier trimestre 2024, suite à une forte concurrence sur Android, de la part de fabricants tels que Samsung, Huawei, Xiaomi et bien d’autres.
En conséquence, les ventes d’iPhone ont considérablement chuté en Chine, principalement en raison du fait que les consommateurs sont devenus plus soucieux du prix et de la valeur, suite à la pandémie et aux effets actuels de la crise du coût de la vie.
Au sommet, Apple considérait Huawei comme un concurrent redoutable, tandis que les consommateurs semblaient préférer les produits Vivo, Oppo et Xiaomi au milieu de gamme.
Les smartphones Apple et son App Store ont également été confrontés à davantage de problèmes et de restrictions en Chine, en représailles à la répression américaine contre les applications de médias sociaux chinoises telles que Tik Tok.
D’autre part, les ventes de smartphones Galaxy S24 de Samsung ont augmenté, ayant également dépassé le modèle précédent Galaxy S23, le premier ayant expédié plus de 60 millions d’unités au premier trimestre de l’année.
Cela est principalement dû au modèle S24 doté de l’intelligence artificielle (IA) Galaxy, qui offre des fonctionnalités telles que l’assistance par chat, la traduction en direct, l’assistance à la transcription, l’interprétation, l’édition générative et bien plus encore. D’un autre côté, Apple n’a pas encore pris de mesures pour inclure l’IA dans ses smartphones.
Les expéditions mondiales de smartphones ont atteint 289,4 millions au cours du premier trimestre de l’année.
Samsung pourrait-il être dépassé par des marques chinoises moins chères ?
Bien que Samsung soit actuellement en tête de la course à la production de smartphones, la société pourrait encore faire face à une rude concurrence de la part de ses concurrents chinois tels que Xiaomi, Huawei et Transsion, qui possède Itel, Techno et Infinix.
Cela est particulièrement dû au fait que ces marques chinoises connaissent une popularité croissante auprès des clients à la recherche de bonnes affaires, tant au niveau national qu’à l’étranger, notamment en Europe. Xiaomi en particulier a pris de grandes mesures pour réorganiser sa stratégie mondiale et son portefeuille.
Cela est particulièrement visible sur d’autres marchés importants d’Asie du Sud-Est, comme l’Inde, où la société est passée d’une offre de téléphones principalement économiques, qui répondaient auparavant aux goûts des clients, à un lancement de modèles plus haut de gamme, à mesure que les demandes des consommateurs évoluaient.
Xiaomi a également récemment attiré l’attention des investisseurs et des clients en lançant son premier véhicule électrique, le SU7, qui, selon la société, devrait faire un pas de plus vers la réduction du fossé dans le cercle de l’écosystème Human x Car X Smart Home.