Netflix a récemment surpassé BBC1 en tant que service de télévision le plus regardé au Royaume-Uni pendant trois mois consécutifs, bien que BBC1 ait repris la tête en décembre. Malgré une croissance stable de Netflix, les diffuseurs traditionnels comme la BBC et ITV continuent de revendiquer une portée significative via leurs plateformes de streaming. La comparaison entre la portée des chaînes individuelles et celle des services de streaming soulève des questions sur la pertinence des métriques utilisées.
Netflix Domine le Paysage Télévisuel Britannique
Au cours de l’année dernière, Netflix a marqué un tournant majeur en devenant le service de télévision le plus regardé au Royaume-Uni pendant trois mois consécutifs, surpassant pour la première fois le réseau national emblématique, BBC1. Cette évolution, bien que potentiellement temporaire, souligne un changement significatif dans la compétition entre les diffuseurs traditionnels et les géants du streaming.
Analyse des Audiences et Réactions des Diffuseurs
Selon les chiffres fournis par BARB, l’organisme officiel de mesure d’audience au Royaume-Uni, Netflix a enregistré une portée moyenne de 43,2 millions de téléspectateurs contre 42,3 millions pour BBC1 durant les mois de septembre à novembre 2024. Cependant, BBC1 a repris la tête en décembre, atteignant une portée de 48,4 millions, soutenue par des émissions populaires telles que Gavin & Stacey et Wallace & Gromit : Vengeance Most Fowl.
Depuis mars 2023, Netflix a régulièrement surpassé ITV1, le deuxième plus grand réseau du pays, même si ITV1 a brièvement pris le dessus l’été dernier pendant l’Euro 2024. Les données d’audience mesurent le nombre de personnes ayant regardé un service pendant au moins trois minutes consécutives au cours d’un mois, une méthode qui offre un aperçu des tendances de consommation télévisuelle.
Les diffuseurs tels que la BBC et ITV mettent en avant d’autres métriques, telles que la part d’audience et le temps de visionnage, pour démontrer leur position par rapport à Netflix. Par exemple, ITV a revendiqué 12,3 milliards d’heures de visionnage en 2024, dépassant de 42 % les 8,7 milliards de Netflix. Bien que la portée mensuelle soit une indication clé, elle ne représente pas l’ensemble du tableau.
BBC1 et ITV1, qui dominent la télévision britannique depuis des décennies, voient leurs audiences diminuer face à la montée de la consommation en ligne. Les données d’audience analysées indiquent non seulement la baisse de ces services traditionnels, mais aussi la croissance stable — mais pas spectaculaire — de Netflix au Royaume-Uni ces deux dernières années.
La BBC et ITV soutiennent que leurs téléspectateurs migrent vers leurs plateformes de streaming respectives, iPlayer et ITVX, rendant la comparaison avec des chaînes individuelles quelque peu déloyale. En prenant en compte l’ensemble de leurs offres, la BBC continue de dominer, avec une portée totale de 52,7 millions en décembre, tandis que Netflix atteignait 46,4 millions.
Une porte-parole de la BBC a précisé que comparer une seule chaîne à un service de streaming complet n’est pas pertinent dans un monde où la demande pour le contenu est omniprésente. Elle a également souligné que le portefeuille de la BBC est presque deux fois plus grand que celui de Netflix sur l’année, faisant de BBC iPlayer le service de streaming à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni.