Netflix s’associe à IMAX pour la sortie de l’adaptation de « The Chronicles of Narnia » par Greta Gerwig, prévue pour Noël 2024. Le film sera projeté sur 1 000 à 1 800 écrans IMAX un mois avant d’être disponible en streaming sur Netflix. Ce partenariat, fruit de longues négociations, marque une évolution significative pour Netflix dans le domaine des sorties en salles, avec des implications potentielles pour d’autres productions à venir.
Netflix et IMAX s’associent pour « The Chronicles of Narnia »
Netflix a récemment modifié sa position sur les publicités, mais n’a pas encore franchi le pas vers les salles de cinéma, sauf pour ses propres établissements : l’Égyptien à Hollywood et le Paris à New York. Cependant, il semblerait que Greta Gerwig ait réussi à imposer sa vision.
Un accord historique pour une sortie en IMAX
Prévu pour Noël 2024, un partenariat entre IMAX et Netflix a été établi pour la distribution de l’adaptation cinématographique de Gerwig de « The Chronicles of Narnia ». Le film sera projeté exclusivement sur entre 1 000 et 1 800 écrans IMAX à travers le monde, un mois avant sa diffusion en streaming sur Netflix. Après une période de 2 à 3 semaines sur ces écrans, Netflix envisagera d’étendre la sortie du film dans des salles de cinéma traditionnelles. « Narnia » sera alors disponible sur Netflix le jour de Noël 2026.
Ce partenariat a demandé de longues négociations, comme l’a indiqué une source bien informée. Gerwig souhaitait depuis le départ une sortie en IMAX pour « Narnia ». Il y a quelques mois, elle a pris contact avec le PDG d’IMAX, Richard Gelfond, pour donner un coup d’accélérateur à ce projet. Ensemble, ils ont travaillé durant plusieurs semaines sur un plan qui incluait des discussions sur des aspects comme la fenêtre d’exclusivité et la manière d’aborder Netflix. Les agents et avocats de Gerwig ont aussi participé pour clarifier certains points avec les dirigeants de Netflix, notamment Ted Sarandos et Bela Bajaria.
IMAX peut influencer ses partenaires sur les programmations, et sans l’exclusivité d’IMAX, « Narnia » n’aurait pas eu sa place dans les salles de cinéma. L’un des principaux défis a cependant été l’historique de Netflix, qui a nécessité environ un mois de discussions pour surmonter les réticences. « Les choses ont été plutôt complexes, » a précisé notre source.
Dan Lin, responsable des films chez Netflix, a pris en charge la résolution des problèmes, tandis que Bajaria a été le moteur de cette initiative. Netflix a reconnu l’opportunité d’en faire un événement majeur, suite à ses difficultés à établir des franchises, malgré le succès de certaines productions individuelles. IMAX est reconnu pour sa capacité à transformer une sortie en événement marquant.
« Narnia » sera traité comme une sortie théâtrale conventionnelle, bénéficiant d’une campagne marketing dédiée à la fois en salles et par Netflix. Les deux parties ont convenu de fixer des plages budgétaires pour cette collaboration marketing.
Ce développement représente un tournant significatif pour Netflix, même si des précédents existent, comme « Glass Onion: A Knives Out Story » et « Red Notice », qui ont eu des sorties en salles. Cependant, cette fois-ci, l’aspect IMAX et le marketing ciblé ouvrent des perspectives inédites, y compris l’accès potentiel à des marchés tels que la Chine, où Netflix n’est pas encore présent. C’est un avantage considérable pour les deux entreprises.
Malgré tout, des discussions concernant le partage des recettes restent à clarifier. IMAX a l’habitude de gérer ces aspects, alors que Netflix est plus réticent à communiquer des chiffres de box-office. Si les résultats de « Narnia » sont positifs, Netflix pourrait être incité à partager ces informations.
Ce pacte pourrait également créer un précédent, en particulier pour l’emblématique saga de C.S. Lewis. Avec sept livres dans l’univers « Narnia », les possibilités de suites sont vastes. De plus, Netflix a déjà manifesté son intérêt à explorer des accords similaires avec d’autres productions, et d’autres talents de la plateforme pourraient également désirer un partenariat semblable à celui de Gerwig.
Les récentes collaborations entre IMAX et Netflix sont prometteuses. En décembre dernier, « Interstellar » a pulvérisé des records lors de son re-lancement sur IMAX, devenant le troisième film le plus regardé sur Netflix aux États-Unis au début de 2025.
Bien que ni IMAX ni Netflix n’aient réellement besoin de ce partenariat, les deux entités prospèrent. Le calendrier des sorties pour 2026 est déjà bien rempli, avec des films attendus tels que ceux de Christopher Nolan, les nouvelles productions de « Star Wars », « Hunger Games » et « Jumanji ». Avec « Narnia » et Gerwig dans la course, il semble que les projets abondent.
Les représentants de Gerwig ont été contactés pour obtenir des commentaires sur cet accord.