Duracell a captivé l’attention lors du Super Bowl en s’associant à Tom Brady, qui débute comme commentateur NFL. Dans une publicité inventive, un « scientifique Duracell » révèle que Brady a besoin de batteries Duracell pour rester performant. Ramon Velutini, président de Duracell, souligne l’importance de cette collaboration, qui vise à se démarquer dans un environnement publicitaire compétitif. La campagne, stratégiquement placée avant le jeu, vise à marquer les esprits et à stimuler les ventes.
Duracell et Tom Brady : Une collaboration électrisante pour le Super Bowl
Duracell, le leader incontesté du marché des batteries, a suscité de l’excitation lors du Super Bowl de dimanche en s’associant avec Tom Brady, le légendaire quarterback qui débute sa première saison en tant que commentateur NFL sur Fox. Dans une publicité captivante, la marque de Berkshire Hathaway donne l’impression aux téléspectateurs qu’ils sont de retour au Grand Jeu après une pause publicitaire, avec Brady et son coéquipier Kevin Burkhardt discutant de l’action sur le terrain. « Alors, Tom, quelles sont tes impressions ? » interroge Burkhardt. Avant que Brady puisse répondre, il semble se déconnecter. Rapidement, un « scientifique Duracell » fait son apparition et identifie le problème : Brady a été alimenté avec des batteries banales, et « les gagnants comme Tom ne fonctionnent qu’avec Duracell. » Le quarterback mentionne également ses préférences pour les smoothies aux myrtilles, l’avocat et le citron, mais c’est Duracell qui le ramène à pleine puissance en un clin d’œil.
Une stratégie marketing audacieuse et efficace
Ramon Velutini, président de Duracell pour les États-Unis et l’Amérique latine, souligne l’importance de l’association avec Brady. Les fans de sport et les analystes ont débattu de ses performances de commentateur tout au long de la saison, et cette publicité exploite cette dynamique. « Tout le monde va prêter attention à Brady. Va-t-il commettre une erreur ? Va-t-il briller ? » Avec cette campagne, « même Brady s’amuse de cela. »
Brady lui-même a reconnu la pression qui l’accompagne : « En prenant ce rôle, vous devez accepter l’incertitude et travailler dur pour vous préparer, tout en sachant que vous aurez probablement des regrets sur certaines décisions. » Selon Velutini, sans le battage médiatique autour de Brady, une telle publicité aurait pu passer inaperçue, même avec l’introduction d’un nouveau personnage, le scientifique Duracell, qui a déjà reçu des échos positifs depuis son lancement l’automne précédent. « Au Super Bowl, vous êtes confronté à une compétition féroce, chaque annonceur cherchant à capturer l’attention du public. Notre objectif est clair : vendre des batteries Duracell de manière mémorable. »
Duracell sait qu’un bon plan est essentiel. Procter & Gamble a déjà démontré cela avec succès, comme avec la célèbre publicité Tide en 2017, mettant en scène Terry Bradshaw, commentateur de Fox Sports. D’autres marques, comme General Motors, ont aussi utilisé des éléments du Grand Jeu pour marquer les esprits. La collaboration avec Fox a été cruciale pour la diffusion de cette publicité, car elle a été stratégiquement positionnée juste avant le retour à l’action sur le terrain. Des efforts ont été faits pour éviter que des publicités concurrentes ne se chevauchent, afin de ne pas confondre les consommateurs. Velutini souligne que vendre des batteries nécessite une touche d’originalité, car peu de gens pensent à leur fonctionnement. « La portion de notre cerveau dédiée aux batteries est minuscule, et celle réservée à leur publicité l’est encore plus, » ajoute-t-il. Les discussions avec Brady et Burkhardt ont rapidement pris forme, et après une rencontre en fin d’année dernière, un accord a été signé avec Fox le 26 décembre. « Vous ne pouvez pas imaginer à quel point mon mois dernier a été intense, » conclut Velutini.