La duchesse a été contrainte de changer le nom de sa marque, désormais appelée As Ever, après que le Bureau américain des brevets lui a interdit d’utiliser le terme initial. Elle a soumis de nouveaux documents pour enregistrer sa marque, qui inclura des produits alimentaires comme des confitures, ainsi que des articles textile et de jardinage. Le lancement s’est fait deux semaines avant sa série Netflix, et ses produits seront également disponibles dans des centres commerciaux aux États-Unis.
Des avocats du Bureau américain des brevets et des marques ont informé la duchesse qu’elle ne pouvait pas légalement revendiquer les droits sur le terme, car celui-ci désigne une zone géographique. Par conséquent, elle a dû procéder à un rebranding rapide de son entreprise, qui s’appellera désormais As Ever.
Elle a soumis une nouvelle série de documents auprès de l’USPTO pour enregistrer la marque de sa nouvelle entreprise à deux mots, accompagnée d’un logo représentant un palmier et des oiseaux.
Ce lancement a été difficile, car l’entreprise a jusqu’à présent produit seulement quelques pots de confiture destinés à ses amis de Montecito.
Markle a assuré que la production à grande échelle était imminente, mais il semble qu’aucun des nombreux producteurs de fruits, de confitures et d’industries alimentaires dans un rayon de 100 miles autour de Montecito, Californie ne soit au courant des produits de la duchesse.
Molly Gean, dont la ferme produit des conserves de Harry’s Berries, a déclaré : ‘Nous n’avons aucune connaissance à ce sujet.’
‘Il est peu probable qu’elle passe des heures à remuer des fraises bouillantes sur un feu,’ a ajouté un producteur de confiture industriel.
‘Elle utilise probablement un co-emballeur qui s’occupe de l’approvisionnement en fruits, de la cuisson, de la mise en bocaux, de l’étiquetage avec les informations nutritionnelles et de l’expédition sous son nom commercial.’
Le lancement de As Ever a eu lieu deux semaines avant la première de sa émission Netflix Avec amour, Meghan, qui avait été retardée en raison des incendies de forêt de L.A..
Dans ce que les Sussex espèrent être une nouvelle source de revenus, les produits comprendront des aliments tels que des ‘conserves de fruits’, que Markle a qualifiées de sa confiture préférée : ‘Je pense que nous sommes tous d’accord à ce stade que la confiture est ma confiture.’
American Riviera Orchard a vu le jour l’année dernière lorsqu’elle a commencé à envoyer des confitures en édition limitée à ses amis célèbres pour qu’ils les partagent sur les réseaux sociaux. Cependant, ARO, en tant que marque, n’a pas réussi à percer.
As Ever a été dévoilé dans une vidéo Instagram tournée dans le jardin des Sussex à Montecito, où Markle a évoqué le conflit de marque qui a conduit à la rejection de sa demande pour American Riviera Orchard par le bureau des marques américain.
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‘L’année dernière, j’ai pensé que American Riviera était un nom fantastique. C’est mon quartier – un surnom pour Santa Barbara, mais cela m’a limitée à des produits exclusivement fabriqués et cultivés dans cette région,’ a-t-elle déclaré.
Les demandes de brevet suggèrent que les produits de Markle sous la marque As Ever comprendront également des textiles tels que nappes et serviettes, des produits de soin pour la peau et les cheveux, ainsi que des couvertures, des plaids, des dessus de lit et des senteurs pour la maison comme des bougies et des diffuseurs.
Des outils de jardinage comme des transplantoirs, des pelles et des sécateurs seront également proposés, ainsi que des couverts et des couteaux de cuisine pour l’intérieur de la maison.
Markle a confirmé que les produits de As Ever incluront de la confiture, mais également des articles liés à la cuisine, l’artisanat et le jardinage.
Elle a également annoncé que Netflix serait un partenaire commercial et que ses produits seront disponibles dans deux centres commerciaux aux États-Unis grâce à un nouveau point de vente physique du géant du streaming.