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- Binance a surpris le monde de la cryptographie avec un accord pour acheter l’échange de cryptographie FTX de Sam Bankman-Fried mardi.
- FTX a fait un effort agressif dans le sponsoring sportif l’année dernière pour renforcer la notoriété de la marque.
- Les problèmes de l’échange soulèvent des questions sur ses accords avec Tom Brady, le Miami Heat et l’équipe Mercedes F1.
Le sauvetage de FTX par Binance pourrait finir par avoir un effet d’entraînement sur des noms sportifs de haut niveau, notamment le Miami Heat, l’équipe de Formule 1 de Mercedes et le légendaire quart-arrière de la NFL, Tom Brady.
Dans une tournure des événements étonnante, le PDG de FTX, Sam Bankman-Fried dit mardi l’échange crypto avait conclu une transaction à acquérir par son rival Binance – moins d’un an après que sa société ait été évaluée à 32 milliards de dollars lors d’une levée de fonds.
Il écrit sur Twitter que « tous les actifs seront couverts » dans l’accord de rachat de Binance. Mais FTX n’a pas encore commenté ce qui se passera avec les accords de sponsoring sportif d’un million de dollars qu’il a négociés plus tôt cette année.
FTX a conclu un accord de 135 millions de dollars pour les droits de dénomination de l’arène de l’équipe de basket-ball des Miami Heat en mai de l’année dernière. Puis, en juin, il a conclu un accord de partenariat à long terme avec Brady et son épouse de l’époque, Gisele Bündchen, qui en a fait des parties prenantes de FTX et comprenait une campagne publicitaire de 20 millions de dollars.
Le même mois, il a décroché la star de la NBA Steph Curry en tant qu’ambassadeur de la marque et actionnaire. Il a également signé l’équipe de course de Formule 1 de Mercedes et la Ligue majeure de baseball alors que les sociétés de cryptographie se sont empilées sur le marché de la publicité sportive.
Alors que les crypto-monnaies augmentaient, de grands échanges comme Binance, Coinbase et FTX ont tous travaillé pour décrocher d’importants accords de sponsoring sportif afin de concourir pour les utilisateurs et de renforcer la notoriété de la marque.
« Il est devenu assez clair assez rapidement que si nous devions concourir pour ce type d’investisseur de détail, nous devions vraiment faire beaucoup pour faire connaître notre marque, pour renforcer la notoriété de la marque », a déclaré à Insider Nathaniel Whittemore, responsable du marketing de FTX. en mai.
« Et il en a découlé naturellement, en s’appuyant sur de très gros partenariats qui pourraient aider à renforcer très rapidement la notoriété de la marque. »
Mais 2022 a marqué un soi-disant « hiver crypto » pour le prix des monnaies numériques, le bitcoin s’effondrant de 62% cette année pour s’échanger à un peu plus de 17 000 dollars lors du dernier contrôle mercredi.
Les grandes entreprises se sont retirées des accords de sponsoring sportif au milieu de la tourmente du marché. FTX lui-même a renoncé à un accord pour fournir des patchs de maillot aux Angels de Los Angeles de la MLB en juin, a rapporté le New York Post.
FTX n’a pas immédiatement répondu à une demande d’initié de commentaires sur la façon dont la prise de contrôle affecterait ses accords de parrainage sportif existants.
Lire la suite: Binance achète FTX dans un contexte de problèmes de liquidité « importants ». Voici comment l’échange du milliardaire Sam Bankman-Fried est arrivé ici.
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