À partir du mardi 25 octobre prochain, Apple ajoutera des publicités liées aux applications dans l’onglet Aujourd’hui de l’App Store. Ces annonces apparaîtront également dans la section intitulée « Vous pourriez également aimer » qui affiche une liste de quelques applications recommandées par Apple en fonction de l’application que vous envisagez d’installer maintenant. Ces annonces auront un fond bleu et une icône « Annonce ».
Les publicités de l’App Store seront vues partout sauf en Chine
Les publicités de l’App Store seront vues dans tous les pays sauf un : la Chine. Comme l’a noté MacRumors, c’est la première fois que Apple autorise le placement d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui. Et en permettant aux développeurs de promouvoir leurs applications dans la section « Vous pourriez également aimer », ces développeurs chercheront à gagner du terrain pour leurs applications en s’appuyant sur des applications créées par d’autres développeurs. Après tout, la section « Vous pourriez également aimer » apparaît au bas des listes d’applications individuelles dans l’App Store.
Exemple d’annonce dans l’onglet App Store Today
Une page sur le Le site Web d’Apple appelé Apple Search Ads s’adresse directement à ces développeurs d’applications iOS. « Avec une annonce de l’onglet Aujourd’hui, votre application peut apparaître en évidence sur la première page de l’App Store, ce qui en fait l’un des premiers contenus que les utilisateurs voient lorsqu’ils commencent leur visite sur l’App Store », explique la société. « La proéminence de cet emplacement en fait une bonne option pour faire connaître votre application, en particulier pour les lancements de nouveaux contenus, les événements spéciaux et les promotions saisonnières. Notez que les annonces de l’onglet Aujourd’hui ne sont actuellement pas disponibles sur l’App Store en Chine continentale. »
Florian Muller, fondateur du blog FOSS Patents, a une vision intéressante à ce sujet. Non seulement écrit-il dans un tweet que « C’est un autre moyen d’augmenter le taux d’imposition effectif des applications », mais il dit également que cela oblige les développeurs à acheter des publicités sur leurs propres pages d’application. Pourquoi? Selon Mueller, cela est fait pour empêcher les applications concurrentes de faire de la publicité dans le but d’attirer les clients potentiels.
Auparavant, Apple n’autorisait les publicités de l’App Store que sur les résultats de recherche basés sur des mots clés et dans la section « Suggestions » de l’onglet de recherche de l’App Store. Pomme d’abord a dévoilé son plan de match pour étendre les publicités de l’App Store fin juillet/début août. En août, Mark Gurman de Bloomberg a déclaré qu’Apple souhaitait tripler ses revenus publicitaires à au moins 10 milliards de dollars par an et envisageait d’autres applications que l’App Store pour y parvenir. Ces titres incluent Apple Maps qui affichera des annonces de résultats de recherche l’année prochaine selon Gurman.
L’année dernière, il a été noté que la fonction de transparence du suivi des applications d’Apple empêchait les trackers d’applications et de sites Web de suivre les utilisateurs d’iPhone. Cela les empêchait de recevoir des publicités personnalisées. D’autre part, les annonces de recherche d’Apple diffusent souvent des annonces personnalisées, mais pas à partir de l’utilisation de données personnelles. Par exemple, si vous recherchez Snapchat dans l’App Store, vous pouvez voir une surface publicitaire pour TikTok. Apple fait « un peu » la même chose que les autres applications, mais en utilisant des mots-clés dans une requête de recherche au lieu de suivre les utilisateurs.
La transparence du suivi des applications d’Apple coûte à Zuckerberg 70 milliards de dollars de sa fortune personnelle
On pourrait affirmer que le lancement l’année dernière d’App Tracking Transparency (ATT) a en fait aidé Apple à développer son activité publicitaire naissante. Avec ATT, les utilisateurs d’iPhone pourraient répondre à une notification leur demandant s’ils autoriseraient une certaine application à les suivre sur Internet ou s’ils demandent que l’application ne les suive pas.
Si vous sélectionnez ce dernier, Apple explique ce qui se passe ensuite : « le développeur de l’application ne peut pas accéder à l’identifiant publicitaire du système (IDFA), qui est utilisé pour le suivi. L’application n’est pas non plus autorisée à suivre votre activité en utilisant d’autres informations qui vous identifient. ou votre appareil, comme votre adresse e-mail. »
La fonctionnalité d’Apple a sûrement nui au parent de Facebook, Meta, qui aurait subi une baisse de 10 milliards de dollars de revenus car il ne pouvait pas collecter les données personnelles nécessaires pour l’aider à diffuser des publicités pertinentes aux utilisateurs d’iPhone. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a soulevé avec véhémence ses objections à propos d’ATT, et la fonctionnalité aurait pu lui coûter 70 milliards de dollars, ce qui correspond à la baisse de ses avoirs personnels en actions Meta en dollars au cours de l’année écoulée.
