Action prévoit une expansion significative en Europe, avec 4850 nouveaux emplacements possibles, dont la première succursale en Suisse ouvrira à Bachenbülach le 5 avril. L’entreprise continue de croître rapidement, visant à ouvrir un magasin quotidiennement d’ici 2025. Bien que la rentabilité soit exemplaire, des problèmes opérationnels récents ont été signalés. Une introduction en bourse est pour l’instant mise de côté, l’entreprise souhaitant rester privée pour éviter les fluctuations du marché.
Action identifie encore un potentiel considérable pour l’expansion en Europe, avec 4850 emplacements possibles pour de nouveaux magasins. D’après le discounter néerlandais, cette opportunité est même plus étendue que prévu, car 500 nouveaux emplacements ont été ajoutés depuis l’année dernière.
La Suisse ne sera bientôt plus une terra incognita pour Action. L’entreprise, qui recherche activement des surfaces de vente dans le pays, a annoncé que sa première succursale ouvrira le 5 avril à Bachenbülach, dans le canton de Zurich. De plus, le lancement en Romandie se fera à Martigny (VS) le 24 avril, comme l’a confirmé Action récemment.
Ce nouvel arrivant sur le marché suisse témoigne de l’intérêt croissant des détaillants étrangers. Récemment, la chaîne de drogueries Rossmann avait également tenté de s’établir en Suisse.
Expansion rapide en vue
Action ne précise pas combien de magasins pourraient voir le jour en Suisse ni le rythme de son expansion. Néanmoins, son expérience dans d’autres pays fournit des indices. En Autriche, le discounter comptait environ 25 magasins deux ans après son lancement, et dix ans plus tard, ce chiffre a grimpé à 117. Au Portugal, débuté en 2024, Action a déjà ouvert 10 succursales.
La rapidité de l’expansion dépend d’abord de la capacité des Néerlandais à dénicher des emplacements stratégiques, incluant des places de parking, tout en maintenant des loyers abordables. Le modèle commercial d’Action, basé sur des prix bas, repose sur un concept standardisé.
Environ un tiers de l’assortiment est fixe, tandis que le reste change régulièrement avec des produits saisonniers et des promotions spéciales, incitant ainsi les clients à revenir fréquemment.
Les magasins sont uniformément agencés, avec environ 90 % des produits identiques dans tous les pays. Les clients peuvent y trouver des articles variés, tels que des serviettes, des produits de soin, de la décoration, des outils et des jouets. Les denrées alimentaires sont limitées aux sucreries, snacks et boissons non alcoolisées, ce qui permet d’optimiser la logistique et de réduire les coûts de stockage.
Une rentabilité exemplaire
Action affirme que toutes ses plus de 2900 succursales sont rentables et qu’aucun magasin n’a jamais été contraint de fermer en raison de performances insuffisantes. En moyenne, chaque succursale génère un chiffre d’affaires de 4,7 millions d’euros, tandis que le chiffre d’affaires total du groupe atteint 13,7 milliards d’euros, ce qui est comparable à celui de grandes chaînes comme Migros ou Coop.
Action a atteint ce niveau de succès en un temps record, avec un chiffre d’affaires de seulement 1,5 milliard d’euros il y a dix ans.
La dynamique d’expansion se poursuit : Action prévoit d’ouvrir un nouveau magasin chaque jour en Europe d’ici 2025. Par ailleurs, une entrée sur le marché roumain est également à l’ordre du jour pour cette année, suivie par la Slovénie et la Croatie en 2026.
Une éventuelle entrée sur le marché américain est également envisagée, comme l’a mentionné la directrice d’Action, Hajir Hajji, lors d’une récente conférence téléphonique avec les investisseurs. Toutefois, une telle décision pourrait prendre deux à trois ans d’analyse avant de se concrétiser.
Un projet d’expansion aux États-Unis nécessiterait une préparation logistique différente, car les nouveaux magasins ne pourraient pas s’intégrer facilement au réseau existant, qui atteint déjà ses limites en raison de la croissance rapide d’Action. Pour soutenir cette expansion, le discounter prévoit de construire cinq nouveaux centres de distribution d’ici la fin de 2026.
Une IPO mise en attente
Récemment, l’efficacité opérationnelle d’Action a rencontré quelques obstacles, notamment une mise à jour informatique qui a causé des interruptions. Cependant, ces problèmes sont souvent le reflet des défis d’une expansion rapide.
Concernant une éventuelle introduction en bourse, le PDG de 3i, principal actionnaire d’Action, a déclaré que l’entreprise préfère rester privée, afin d’éviter les distractions causées par les fluctuations des marchés financiers.