Adidas et Balenciaga continuent sans Kanye West.
La société de vêtements de sport et la marque de haute couture se sont associées pour une deuxième collaboration, disponible dès maintenant, après s’être séparées du rappeur controversé.
La collection, qui est modélisée par Bella Hadid et Isabelle Huppert dans la campagne, comprend des maillots de football surdimensionnés (995 $), des sweats à capuche zippés (1 150 $) et des pantalons de survêtement assortis (1 550 $), une version sportive du sac Hourglass de Balenciaga (3 150 $) et plus encore – le tout avec le logo à trois bandes signature d’Adidas.
Les deux marques ont uni leurs forces en mai, organisant un défilé de mode à la Bourse de New York.
Des célébrités telles que Offset, Candice Swanepoel, Christine Quinn, Pusha T, Megan Thee Stallion, Pharrell et Chloë Sevigny étaient au premier rang – tout comme West, alors ami et collaborateur de Balenciaga et Adidas.
Cependant, en octobre – juste un jour après avoir fait ses débuts sur les podiums du défilé de mode couvert de boue de Balenciaga à Paris – le rappeur a lancé sa propre collection Yeezy Season 9, qui comprenait des t-shirts «White Lives Matter». Au cours des jours et des semaines qui ont suivi, West, 45 ans, a continué à pousser l’expression de la suprématie blanche en plus de cracher des remarques antisémites, pour lesquelles il ne s’est pas excusé.
Le 21 octobre, Balenciaga a annoncé qu’il rompait ses liens avec West, mettant fin au partenariat Yeezy Gap Engineered by Balenciaga dirigé par le directeur créatif de la maison de couture, Demna Gvasalia.
« Balenciaga n’a plus de relation ni de projets futurs liés à cet artiste », avait alors déclaré la société mère Kering à WWD. La photo de West a également été supprimée de l’Instagram et du site Web de Balenciaga.
Alors que le contrat de 10 ans de West avec Adidas semblait ténu ces derniers mois pour un certain nombre de raisons, des tonnes de célébrités ont appelé la marque à mettre fin à son accord au milieu des diatribes antisémites du rappeur. Après avoir placé le partenariat « sous examen », Adidas – qui était le fabricant et le distributeur de la marque Yeezy depuis 2016 – a finalement mis fin à la collaboration.
Il semble que les deux marques continuent de travailler ensemble, et ont même le soutien de l’ex-femme de West, Kim Kardashian, qui a été aperçue portant des créations issues de la collaboration.
