Adidas met fin à son partenariat avec Kanye West suite à des commentaires « haineux »

Par Scott Kanowsky

Investing.com — Adidas AG (ETR 🙂 a confirmé avoir mis fin à son partenariat avec Kanye West en raison d’une récente série de commentaires et d’actions controversés du rappeur et artiste.

Dans un communiqué, la marque allemande de vêtements de sport a déclaré qu’elle mettrait immédiatement fin à ses relations avec Ye, comme West est désormais connu. Il arrêtera la production de l’un de ses produits de marque Yeezy, ainsi que les paiements à Ye et à ses sociétés.

« adidas arrêtera l’activité adidas Yeezy avec effet immédiat », a déclaré la société basée à Herzogenaurach, ajoutant que cela aura un impact négatif pouvant atteindre 250 millions d’euros sur le résultat net de l’entreprise en 2022. Yeezy avait généré environ 1,5 milliard d’euros par an en ventes pour Adidas, soit environ 7% de son chiffre d’affaires total, selon les chiffres récents de Telsey Advisory Group cités par Reuters.

Les actions d’Adidas, qui ont également réduit leurs prévisions annuelles la semaine dernière, ont fortement chuté en fin d’après-midi dans les échanges européens. Ils ont chuté de plus de 20% au cours du mois dernier alors que la controverse tournait autour de sa relation avec Ye.

La décision intervient après que Ye a publié plusieurs explosions sur les réseaux sociaux qui ont été largement condamnées pour être antisémites. Ses comptes sur Instagram et Twitter ont été suspendus.

Ye portait également des vêtements lors d’un défilé de mode à Paris qui comprenait un slogan qui a été identifié par la Ligue anti-diffamation comme un discours de haine.

Pendant ce temps, Ye a accusé Adidas d’avoir volé ses idées de design. Dans sa déclaration, le groupe a déclaré qu’il était le « propriétaire unique » de tous les droits de conception sur les produits existants.

Plus tôt en octobre, Adidas avait déclaré qu’il mettrait ses liens avec Ye – qu’il a autrefois salué comme le « partenariat le plus important créé entre une marque non sportive et une marque de sport » – à l’étude.

D’autres entreprises qui collaboraient avec Ye auraient également cessé de faire affaire avec lui, notamment le détaillant Gap (NYSE 🙂 et la maison de couture Balenciaga.