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Berlin (AFP) – Le géant allemand des vêtements de sport Adidas a déclaré vendredi qu’il reconsidérait son partenariat avec Kanye West après que la star du rap américain aurait été mécontente de la façon dont la marque commercialisait ses produits.
L’artiste désormais connu sous le nom de Ye a rapporté des milliards en vendant sa gamme de vêtements Yeezy via la société allemande depuis 2015, mais la collaboration avait récemment été entravée par des tensions.
« Après des efforts répétés pour résoudre la situation en privé, nous avons pris la décision de soumettre le partenariat à un examen », a déclaré Adidas dans un communiqué.
Dans un récent message Instagram cité par les médias américains, West avait accusé Adidas d’organiser des événements marketing et de ramener des styles plus anciens sans son approbation.
Il a également déclaré que la marque avait embauché du personnel pour travailler sous ses ordres et organisé un « Yeezy Day » sans son implication.
West a également suscité la controverse cette semaine lorsqu’il a été photographié portant un t-shirt « White Lives Matter » à la Fashion Week de Paris.
L’artiste a été associé à Nike pendant des années mais s’est séparé en 2013, prêtant son nom à Adidas alors qu’ils lançaient ensemble leur première chaussure Yeezy en 2015 – un partenariat qui a fait de lui un milliardaire.
Avec Beyonce, Stella McCartney et Pharrell Williams, West’s a été l’un des principaux noms utilisés par Adidas pour stimuler les ventes, en particulier en ligne.
Annonçant l’examen, Adidas n’a pas mentionné les tensions récentes, mais a déclaré que son partenariat avec le rappeur avait été « l’une des collaborations les plus réussies de l’histoire de notre industrie » et était « enraciné dans le respect mutuel et les valeurs partagées ».
West a fait la une des journaux ces dernières années pour ses problèmes psychiatriques, ses commentaires controversés sur l’esclavage et son soutien à l’ancien président américain Donald Trump.
« Les vies blanches comptent »
Il a été largement critiqué pour avoir porté le t-shirt « White Lives Matter », qui a également été présenté dans le cadre de sa collection à Paris.
L’expression « Black Lives Matter » est devenue un cri de ralliement pour les manifestations contre le racisme et la brutalité policière déclenchées par le meurtre de George Floyd en 2020.
Lorsqu’on lui a demandé pourquoi il le portait, West a déclaré jeudi dans une interview à Fox News: « Je fais certaines choses à partir d’un sentiment, j’aime, je canalise simplement l’énergie, ça me fait du bien. »
La star née à Chicago a fait partie pendant des années de l’un des couples les plus célèbres au monde grâce à son mariage avec la star de télé-réalité Kim Kardashian.
Mais Kardashian a demandé le divorce l’année dernière après que les médias américains ont rapporté que le couple vivait séparément et faisait face à des « problèmes de relations régulières ».
West et la marque de distribution Gap ont également annoncé la fin d’un partenariat le mois dernier, l’artiste déclarant qu’il prévoyait d’ouvrir ses propres magasins.
L’annonce a mis fin à des mois de plaintes sur les réseaux sociaux de West, qui comprenaient des accusations selon lesquelles il avait été exclu du processus de création et des critiques sur les retards de commercialisation.
« GAP n’a laissé à Ye d’autre choix que de résilier leur accord de collaboration en raison de la non-conformité substantielle de GAP », a écrit l’avocat de l’artiste, Nicholas Gravante, dans une lettre.
Cependant, la controverse autour de ses entreprises commerciales n’a pas atténué le succès de West dans le monde de la musique, car la star continue de profiter des succès et des éloges de la critique.
Son album « Donda » a été nominé pour l’album de l’année et le meilleur album de rap aux Grammys 2022.
© 2022 AFP
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