La société allemande de vêtements de sport Adidas a rompu ses liens avec Kanye West après que le rappeur a tenu une série de remarques antisémites.
La société a déclaré mardi dans un communiqué qu’elle « ne tolère pas l’antisémitisme ou tout autre type de discours de haine », ajoutant que les commentaires du rappeur – qui a changé son nom l’année dernière pour Ye – sont « inacceptables, haineux et dangereux ».
« La société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye, de cesser la production de produits de marque Yeezy et d’arrêter tous les paiements à Ye et à ses sociétés. Adidas cessera l’activité Adidas Yeezy avec effet immédiat », indique le communiqué, ajoutant que cela devrait affecter les bénéfices de l’entreprise pour l’année à hauteur d’environ 250 millions d’euros.
Cette décision est intervenue un peu moins de trois semaines après qu’Adidas a annoncé que le partenariat avec le rappeur était « en cours d’examen », après ce qu’il a qualifié d' »efforts répétés pour résoudre la situation en privé ».
Le rappeur avait affirmé qu’il pouvait faire autant de commentaires antisémites qu’il le souhaitait sans mettre en danger son partenariat avec Adidas. Sur un podcast le 16 octobre, West s’est vanté : « Le truc avec Adidas, c’est que je peux littéralement dire de la merde antisémite et ils ne peuvent pas me lâcher. » L’épisode du podcast a ensuite été supprimé.
Plus tôt ce mois-ci, West portait un t-shirt « White Lives Matter » lors d’un défilé de mode à Paris et a fait un certain nombre de commentaires antisémites dans des émissions de télévision et sur les réseaux sociaux. La maison de couture Balenciaga a mis fin à ses relations avec West la semaine dernière, Vogue a déclaré qu’il n’avait « aucune intention » de retravailler avec lui et le compte Twitter du rappeur a été verrouillé.
Josef Schuster, président du Conseil central des Juifs d’Allemagne, avait exhorté Adidas à mettre fin à son partenariat avec West, un appel repris par un certain nombre de politiciens allemands.
Le chef adjoint parlementaire des Verts, Konstantin von Notz, a déclaré dans un e-mail avant l’annonce d’Adidas qu’il était « très surprenant » que l’accord soit toujours en place et a appelé le géant du vêtement de sport à « mettre fin immédiatement à toutes les relations commerciales avec Kanye West ».