AMP : Est-ce un facteur de classement Google ?

AMP est un framework HTML qui aide les sites optimisés pour les ordinateurs de bureau à fournir des versions mobiles ultra-rapides de pages Web.

AMP est une création de Google, ce qui a conduit à affirmer qu’il donne aux pages un avantage de classement dans la recherche mobile par rapport aux pages non AMP.

Lorsque vous y réfléchissez, AMP coche plusieurs cases qui suggèrent qu’il pourrait s’agir d’un facteur de classement :

• Développé par Google ✅
• Rend les sites Web plus adaptés aux mobiles ✅
• Améliore la vitesse de la page ✅

Bien qu’il encourage activement les gens à l’utiliser, Google a démenti les affirmations selon lesquelles AMP est un facteur de classement.

Affaire classée, non ?

Il est facile de dire que l’AMP ne donne pas à un site un avantage dans les classements et d’en rester là.

Mais nous ne pouvons pas l’écarter et ignorer l’impact qu’il a sur d’autres éléments importants pour le référencement.

Voici ce que disent les preuves concernant l’impact d’AMP sur les résultats de recherche et son lien avec d’autres facteurs de classement.

Et si vous avez d’autres questions sur ce qui est et n’est pas un facteur de classement Google, nous y répondons dans le dernier ebook Google Ranking Factors: Fact Or Fiction.

L’allégation : AMP comme facteur de classement

L’affirmation ici est simple – AMP donne aux pages un coup de pouce dans le classement des résultats de recherche de Google.

Les discussions sur l’AMP en tant que facteur de classement ont commencé lorsque Google a lancé la technologie en 2018.

Pourquoi?

Les gens pensent que l’AMP est un facteur de classement parce que Google a un intérêt dans son succès en tant que technologie.

Google est responsable de la création de l’AMP et encourage activement son utilisation dans le cadre d’un effort plus important pour accélérer le Web.

En théorie, Google pourrait augmenter le taux d’adoption de l’AMP en le transformant en un signal de classement.

L’amélioration du classement serait une récompense pour l’utilisation de la nouvelle technologie de Google. Bien sûr, ce serait injuste pour tout site n’utilisant pas AMP.

Si Google utilisait AMP pour classer les résultats de recherche, vous pourriez dire que cela obligerait les sites à utiliser sa technologie pour rester pertinents.

Heureusement, ce n’est pas comme ça que la recherche fonctionne.

Mais AMP n’est pas sans rapport avec le référencement.

Examinons les preuves de l’impact de l’AMP sur le référencement.

Les preuves contre l’AMP comme facteur de classement

Celui-ci est assez facile – Google a confirmé que l’AMP n’est pas un facteur de classement. Encore. Et encore.

Dans le guide SEO avancé de Google, la société affirme qu’elle se classe tout pages utilisant les mêmes signaux :

« Bien que l’AMP lui-même ne soit pas un facteur de classement, la vitesse est un facteur de classement pour la recherche Google. La recherche Google applique la même norme à toutes les pages, quelle que soit la technologie utilisée pour créer la page. »

Cette citation touche à quelque chose que nous avons mentionné plus tôt à propos de l’impact de l’AMP sur d’autres choses, comme la vitesse de la page, qui sont des facteurs de classement confirmés.

Les sites qui utilisent AMP peuvent potentiellement bénéficier de ces autres signaux.

Depuis juillet 2018, la vitesse des pages est un facteur de classement pour les recherches mobiles.

Étant donné que AMP charge les pages instantanément, il peut aider les sites à envoyer des signaux de classement plus forts concernant la vitesse des pages mobiles.

L’augmentation de la vitesse a le potentiel de conduire à de meilleurs classements. Cependant, les sites peuvent générer les mêmes signaux sans AMP.

Vitals Web de base

Les Core Web Vitals de Google sont devenus des facteurs de classement avec le déploiement de la mise à jour Page Experience en juin 2021.

Avant le lancement de la mise à jour, la communication de Google aux propriétaires de sites a toujours été que AMP peut aider à atteindre des scores Core Web Vitals idéaux.

« Il y a une forte probabilité que les pages AMP atteignent les seuils. AMP consiste à offrir des expériences de haute qualité axées sur l’utilisateur ; ses objectifs de conception initiaux sont étroitement alignés sur ce que Core Web Vitals mesure aujourd’hui.

Cela signifie que les sites construits à l’aide d’AMP peuvent facilement atteindre les seuils Web Vitals.

Google a présenté des données montrant que les domaines AMP étaient cinq fois plus susceptibles de passer Core Web Vitals que les domaines non AMP.

Le dépassement des seuils Core Web Vitals de Google peut améliorer le classement de recherche d’un site.

Encore une fois, comme pour l’amélioration du classement de la vitesse des pages, vous pouvez y parvenir sans AMP.

Déclin de l’AMP

AMP offrait auparavant divers avantages susceptibles d’améliorer l’apparence d’une page dans les résultats de recherche.

Par exemple, le carrousel Top Stories de Google apparaît en haut des résultats de recherche lors de la recherche d’actualités et n’accepte que les pages AMP.

L’éligibilité aux Top Stories était un avantage de classement unique à AMP pendant un certain temps.

Cela a changé en juin 2021 avec le déploiement de la mise à jour Page Experience, qui permet désormais aux pages non AMP d’apparaître dans le carrousel Top Stories.

Une autre caractéristique unique des pages AMP était qu’une icône en forme d’éclair apparaissait dans les résultats de recherche pour indiquer quelles pages offraient des expériences plus rapides.

Google a supprimé cette icône. Désormais, les pages AMP ne peuvent plus être distinguées des pages ordinaires dans les résultats de recherche.

Le déclin des AMP se poursuit

Depuis la sortie de la première version de cet ebook, AMP n’a cessé de décliner.

En réponse aux plaintes des éditeurs et des lecteurs, une mise à jour de Google Actualités sur mobile contourne les URL AMP et envoie le trafic directement vers les sites Web des éditeurs.

Google a une longue histoire d’introduction de nouveaux outils, de promotion et de retrait des années plus tard. Les exemples incluent l’échec du site de médias sociaux Google+ et le concurrent de Skype, Google Hangouts.

AMP n’est pas encore à la retraite, mais il serait de la marque de Google de dire que cette technologie Web qu’il a développée n’est plus pertinente.

Ce n’est pas seulement Google qui le dit, mais d’autres sociétés Web suppriment AMP de leurs plates-formes.

Twitter ne prend plus en charge les liens AMP et les traite comme Google News en redirigeant les visiteurs vers les domaines des éditeurs.

Alors que de plus en plus d’entreprises continuent de limiter la prévalence de l’AMP, il n’y a aucune raison pour que vous ayez à faire quoi que ce soit de différent pour votre site Web.

Si vous utilisez actuellement AMP et que vous êtes satisfait des performances de vos pages Web dans les résultats de recherche, continuez à faire ce que vous faites.

Si le jour venait où Google fermait le projet AMP, ce n’est pas comme si votre site Web cesserait de fonctionner. AMP est un code HTML exploré et indexé comme n’importe quoi d’autre sur le Web.

Notre verdict : AMP n’est pas un facteur de classement

Google a confirmé à plusieurs reprises que l’AMP n’est pas un facteur de classement Google.

De plus, il n’a plus d’avantages uniques qui pourraient avoir un impact sur les taux de clics, comme une icône distinctive et l’exclusivité Top Stories.

L’AMP peut avoir un impact positif sur d’autres facteurs de classement (par exemple, la vitesse), mais ce n’est pas un facteur en soi.

En savoir plus sur les facteurs de classement : Google Ranking Factors : Fact Or Fiction.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal