Les Clydesdales de Budweiser feront leur apparition lors du Super Bowl LIX, mais uniquement dans des publicités diffusées dans des marchés locaux spécifiques. Anheuser-Busch InBev adopte une stratégie ciblée, en diffusant un teaser de 15 secondes et en réservant du temps pour Budweiser à la télévision locale. Cette méthode permet de contourner les coûts élevés des publicités nationales, tout en continuant à captiver le public avec ces chevaux emblématiques, présents dans de nombreuses campagnes publicitaires au fil des ans.
Les Clydesdales de Budweiser à Super Bowl LIX
Allez-vous prêter attention aux magnifiques Clydesdales de Budweiser pendant le Super Bowl LIX ? Seule une partie du public télévisé aura la chance d’admirer ces emblématiques chevaux publicitaires.
Une Stratégie Publicitaire Locale
Anheuser-Busch InBev a choisi de diffuser une nouvelle publicité Budweiser mettant en vedette les Clydesdales uniquement dans des marchés locaux sélectionnés tels que Phoenix AZ, Oklahoma City OK, Tulsa OK, El Paso TX, Harlingen-Weslaco-Brownsville TX, Houston TX, San Antonio TX, Waco-Temple-Bryan TX, St. Louis MO et La Nouvelle-Orléans LA. Cette approche, qui consiste à acheter de l’espace publicitaire sur des stations locales pendant le Grand Match, est de plus en plus prisée par les annonceurs du Super Bowl, en raison de l’augmentation des coûts publicitaires et du désir de cibler des consommateurs spécifiques plutôt qu’un public plus large. La publicité sera également accessible via les plateformes numériques.
Un teaser de 15 secondes dévoile deux Clydesdales ainsi qu’un aperçu des oreilles d’un nouveau poulain. La chanson « Let Your Love Flow », un succès des Bellamy Brothers datant de 1976, accompagne des graphiques annonçant que l’annonce est « À venir. Super Bowl LIX. »
Anheuser-Busch InBev a prévu d’acheter trois minutes de temps publicitaire national pour Bud Light, Michelob Ultra et Stella Artois lors de la diffusion du Super Bowl LIX sur Fox le 9 février, tout en réservant 45 secondes de temps commercial sur des stations locales pour la publicité Budweiser et une autre pour Busch Light.
Les publicités locales ne sont pas vraiment en compétition avec celles du Super Bowl. Elles ne sont pas destinées à un large public et leurs coûts sont considérablement moindres que ceux des publicités nationales. Fox, qui avait presque épuisé son inventaire de Super Bowl en août, a profité d’une demande élevée pour demander plus de 7 millions de dollars pour 30 secondes de diffusion.
L’année dernière, les Clydesdales étaient visibles par tous les téléspectateurs du Super Bowl LVIII sur CBS. Dans une publicité mettant en avant un classique de 1968 de The Band, « The Weight », les Clydesdales ont aidé leur propriétaire à livrer de la bière à un bar voisin en pleine tempête de neige. En 2023, les chevaux ont été présentés uniquement dans quelques marchés locaux pour cibler les jeunes consommateurs.
D’autres brasseurs ont également adopté cette stratégie locale. Boston Beer et Diageo PLC ont ciblé des marchés locaux pour promouvoir des boissons comme Sam Adams ou Guinness durant les matchs du Super Bowl. Ces tactiques ont permis aux brasseurs de contourner les prix élevés des publicités nationales et, par le passé, de surmonter les restrictions d’un accord qui avait fait d’Anheuser-Busch InBev le parrain exclusif des boissons maltées au Super Bowl, droit qu’ils ont abandonné en 2022.
Ces Clydesdales ont conquis le cœur du public, apparaissant dans les publicités du Super Bowl à 45 reprises. Cependant, leur présence dépendra toujours de la créativité des dirigeants d’Anheuser-Busch et de leur vision pour le moment. Les chevaux sont généralement présents lorsque la brasserie souhaite évoquer des émotions, un sentiment de fierté, ou même une touche d’humour. En 2002, ils ont contribué à apaiser une nation après les tragiques événements du 11 septembre, et en 2014 et 2015, un chiot Labrador a rejoint l’équipe pour symboliser l’amitié.