John Schwarz a lancé un boycott d’une semaine contre Amazon, appelant les consommateurs à renoncer à leurs achats sur la plateforme. Dans une vidéo Instagram, il a partagé son engagement et a reçu des centaines de messages de soutien. Ce mouvement, People’s Union USA, vise à dénoncer l’impact d’Amazon sur les petites entreprises et ses pratiques envers les employés. Malgré cela, les ventes d’Amazon ont continué d’augmenter, soulignant la résilience de l’entreprise face aux boycotts. Des actions similaires sont envisagées contre d’autres grandes entreprises.
John Schwarz, l’initiateur d’un boycott d’une semaine contre Amazon qui a débuté vendredi dernier, a appelé les consommateurs à ‘rester fermes’ et à s’abstenir d’acheter auprès du géant du commerce en ligne jusqu’à la fin de la semaine. Dans une vidéo diffusée sur Instagram, Schwarz a affirmé qu’il n’avait effectué aucun achat auprès de l’entreprise depuis le commencement de cette mobilisation.
Dans son histoire Instagram, il a déclaré : ‘Je suis ici pour vous rappeler de rester déterminés. Je n’ai pas fait de shopping sur Amazon, bien sûr, ni regardé (sur Prime Video), mes amis et ma famille non plus.’
Schwarz a révélé avoir reçu ‘des centaines de messages’ de personnes à travers le monde qui avaient adhéré à cette initiative et qui évitaient d’acheter chez Amazon. Ce mouvement, qu’il a fondé, s’appelle People’s Union USA.
Pour lui, cet évitement d’Amazon durant une semaine ne se limite pas à un simple boycott, mais constitue une ‘grève stratégique’, comme il l’a indiqué dans un post Instagram daté du 4 mars.
‘Tout type de baisse des ventes serait un succès pour nous,’ a-t-il précisé dans un e-mail.
Il a dénoncé l’impact d’Amazon sur les petites entreprises, le traitement de ses employés et ses bénéfices records.
‘Ce blackout est un message fort,’ a-t-il également posté sur Instagram.
Comprendre le boycott d’Amazon
La vision de Schwarz pour ce boycott dépasse le simple fait de renoncer à des achats tels que du papier toilette ou des gadgets de cuisine sur le site d’Amazon. Il encourage les consommateurs à éviter non seulement Prime Video, mais aussi Whole Foods, Zappos, Twitch, Alexa, Audible, Ring et IMDb, tous affiliés à Amazon.
Avec plus de 100 filiales, l’influence d’Amazon s’étend largement. L’entreprise détient même des droits créatifs sur le célèbre espion 007, James Bond, grâce à sa propriété des studios MGM.
Pour quiconque utilise les services d’Amazon, cela implique de déconnecter les appareils Alexa, d’éteindre les caméras Ring et d’attendre la première de la troisième saison de Wheel of Time, qui revient le 13 mars.
Quel impact sur Amazon ?
Le boycott d’Amazon évoque une lutte inégale entre David et Goliath. Le géant du commerce en ligne a récemment annoncé des ventes nettes en hausse de 11 % par rapport à l’année précédente.
Schwarz possède 366 000 abonnés sur Instagram et 341 000 sur TikTok, qui sont ses principales plateformes pour communiquer son message. En revanche, Amazon compte des centaines de millions de clients à l’échelle mondiale.
Momentum Commerce, une société spécialisée dans les données de vente en ligne, a analysé les ventes horaires durant le boycott du 28 février. En les comparant aux ventes moyennes des huit vendredis précédents, l’analyse a montré que les ventes d’Amazon avaient en réalité augmenté de 1 % durant cette période.
‘Il n’est pas surprenant que l’impact sur les ventes d’Amazon pendant ce boycott d’un jour soit minimal,’ a déclaré Andrew Waber, chercheur principal chez Momentum. Il souligne qu’Amazon génère plus d’un milliard de dollars de ventes chaque jour, ce qui lui confère une résilience face aux perturbations à court terme.
Momentum Commerce continuera de surveiller les données de vente durant le boycott d’une semaine pour déterminer si les tendances observées lors de l’événement d’une journée se maintiennent.
Perspectives d’avenir : d’autres entreprises dans le viseur
Le boycott d’Amazon n’est qu’un début, avec d’autres actions prévues par People’s Union USA, y compris des boycotts ciblant des entreprises telles que General Mills, Nestlé, Target et Walmart.
Ces entreprises ne sont pas les seules sous le feu des projecteurs. Jamal Bryant, pasteur et activiste en Géorgie, a lancé un ‘jeûne’ de 40 jours contre Target à partir de cette semaine, en raison de leur retrait des politiques de diversité, d’équité et d’inclusion.
Les boycotts représentent un moyen pour les consommateurs de faire entendre leurs préoccupations et de s’assurer que leurs dépenses correspondent à leurs valeurs politiques, économiques et sociales. Bien que cela puisse ne pas affecter les résultats d’une entreprise comme Amazon, les boycotts économiques suscitent assurément des conversations sur les réseaux sociaux. Plus que tout, ils incitent les consommateurs à réfléchir à la destination de leur argent.