La nouvelle gamme d’iPhone 16 peine à stimuler les ventes, qui stagnent malgré la croissance du marché des smartphones. Les expéditions d’iPhone ont augmenté de seulement 0,4 % en 2024, alors que la concurrence en Chine s’intensifie avec des marques comme Huawei et Xiaomi adoptant des stratégies innovantes et agressives. Bien qu’Apple reste leader en termes de bénéfices, l’impact limité des nouvelles fonctionnalités d’Intelligence d’Apple soulève des questions sur l’avenir des ventes d’iPhone.
La nouvelle gamme d’iPhone 16 a fait ses débuts avec plusieurs nouveautés, mais cela n’a pas eu l’effet escompté sur les ventes. Des études récentes indiquent que les ventes d’iPhone ont stagné, même si le marché global des smartphones connaît une croissance. Cela suggère que bien que les consommateurs soient attirés par des modèles récents, peu d’entre eux optent pour un iPhone. Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette tendance, notamment l’Intelligence d’Apple.
L’impact limité de l’Intelligence d’Apple sur les ventes d’iPhone face à la concurrence croissante en Chine
D’après les dernières analyses d’IDC, Apple a enregistré une croissance quasi négligeable de ses ventes d’iPhone en 2024, alors que le marché mondial des smartphones a connu un rebond notable. En effet, les expéditions de smartphones à l’échelle mondiale ont augmenté de 6,2 %, représentant un total de 1,24 milliard d’unités. En revanche, les expéditions d’iPhone n’ont progressé que de 0,4 % durant la même période.
Comme mentionné précédemment, l’adoption de l’iPhone 16 pourrait être influencée par les nouvelles fonctionnalités d’Intelligence d’Apple, qui semblent ne pas avoir eu l’effet escompté trois mois après leur lancement. À ce jour, Apple n’a pas encore déployé sa mise à jour majeure iOS 18.2, qui devrait intégrer le support de ChatGPT à Siri, Image Playground et Genmoji. Il sera intéressant de voir comment les utilisateurs accueillent cette mise à jour et si ces nouvelles fonctionnalités apporteront des avantages tangibles.
La lente progression des ventes d’iPhone peut également être attribuée à la concurrence accrue en Chine, où Apple fait face à divers défis juridiques. Des marques comme Huawei, Oppo et Xiaomi adoptent des stratégies tarifaires agressives tout en innovant sur le plan technologique. Huawei et Xiaomi investissent massivement dans le développement de nouveaux matériels et logiciels, ainsi que dans leurs propres puces, ce qui pourrait poser des défis supplémentaires à Apple. Récemment, Xiaomi a annoncé son intention de développer une puce personnalisée 3 nm pour rivaliser avec des géants tels que Qualcomm, Apple, Huawei et MediaTek.
De son côté, Huawei a lancé son Mate 70 avec un processeur interne et HarmonyOS, réduisant ainsi sa dépendance à Google. L’entreprise pourrait également envisager d’élargir sa présence sur d’autres marchés, ce qui pourrait stimuler ses ventes. Par ailleurs, les fabricants d’appareils Android ont contribué à dynamiser le marché des smartphones avec une croissance de 7,6 %, la majorité des améliorations provenant des régions Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et d’Afrique.
Cela indique que les fabricants de smartphones Android ont réussi à offrir des appareils à des prix très compétitifs. Bien qu’Apple n’ait pas enregistré de croissance significative, elle demeure en tête des bénéfices du secteur, grâce à sa stratégie de prix premium. Les analystes prévoient une amélioration des expéditions d’iPhone l’année prochaine, avec une hausse estimée à 3,1 % pour les appareils iOS contre 1,7 % pour les appareils Android.
Le marché mondial des smartphones a bénéficié de l’introduction d’appareils d’entrée de gamme à milieu de gamme dans des régions où la pénétration des smartphones est encore faible. Les experts notent également que les fonctionnalités d’IA générative n’ont pas eu l’impact escompté sur les expéditions globales. Nous fournirons des mises à jour sur les tendances du marché dès que de nouvelles informations seront disponibles.