Un produit fictif, le Lumon Terminal Pro de la série Severance sur Apple TV Plus, fait son apparition sur la boutique en ligne d’Apple, bien qu’il ne soit pas à vendre. La page dédiée présente un avertissement contre les spoilers et renvoie à une vidéo des coulisses. Le co-créateur Ben Stiller y explique le montage du dernier épisode. Cette initiative illustre la stratégie d’Apple d’unir matériel et contenu pour attirer un public ciblé, tout en renforçant ses activités de services.
Commençons par une petite déception : ce produit n’est pas à vendre. Mais pour les passionnés de la série Severance sur Apple TV Plus, une surprise vous attend sur la boutique en ligne d’Apple : le Lumon Terminal Pro. Cet ordinateur fictif fait une apparition remarquée en haut des pages de la section Mac et possède même sa propre page dédiée.
Bien que les spécifications techniques de cette machine, fabriquée par la mystérieuse entreprise Lumon dans la série, ne soient pas dévoilées, la page inclut un avertissement pour éviter les spoilers ainsi qu’un lien vers une vidéo des coulisses de 11 minutes qui explore l’univers de la série.
La série a récemment terminé sa deuxième saison sur la plateforme de streaming et a été confirmée pour une troisième saison. Dans la vidéo consacrée au Lumon Terminal Pro, le co-créateur de la série, Ben Stiller, explique comment trois monteurs ont métamorphosé 83 téraoctets de séquences pour réaliser l’épisode final de la saison deux de Severance.
La séquence de la finale est décomposée en plusieurs éléments vidéo, et des aspects du septième épisode, qui marque un tournant visuel dans l’intrigue, sont également explorés. Un troisième segment de la vidéo met en lumière l’importance de la musique dans l’établissement de l’ambiance de la série.
Évidemment, cette initiative sert à promouvoir non seulement la série, mais aussi à mettre en avant des produits Apple contemporains, ciblant un public comprenant des monteurs vidéo et des compositeurs de musique.
La fusion des univers
Selon le Dr Andy Tsay, professeur de commerce et d’analytique à l’université de Santa Clara, Apple est particulièrement bien positionnée pour réaliser une telle fusion sans que cela ne semble forcé, contrairement à d’autres marques qui tentent d’intégrer des placements de produits.
Tsay affirme : ‘C’est une idée intelligente. Cela représente une combinaison unique de circonstances où une entreprise propose du matériel emblématique tout en produisant des contenus qui attirent un public spécifique.’
Il souligne que la stratégie d’Apple avec Apple TV Plus, qui consiste à investir des milliards dans la production de contenu pour inciter les consommateurs à utiliser ses appareils, n’est pas une nouveauté. Cette approche trouve ses racines dans l’époque où General Electric produisait des programmes pour les radios et téléviseurs qu’elle vendait.
Il ajoute : ‘L’idée qu’Apple construit un écosystème pour soutenir ses ventes de matériel n’est pas nouvelle. Ils l’ont simplement exécutée avec brio, là où d’autres concurrents n’ont pas les marges nécessaires pour financer une telle initiative.’
Selon Tsay, Apple TV Plus représente une étape vers l’objectif à long terme de l’entreprise d’élargir ses activités de services.
Il déclare : ‘Ce secteur offre des marges encore plus élevées que la fabrication de matériel,’ même si, pour l’instant, les revenus d’Apple TV Plus ne compensent pas encore les investissements en contenu.
Concernant le Lumon Terminal Pro, Tsay se montre enthousiaste. Il imagine que c’est le type de machine que Steve Jobs, co-fondateur d’Apple, aurait conçu à l’apogée de sa créativité, au moment du lancement coloré de l’iMac, ‘s’il avait eu la chance de redessiner l’Apple IIe.’