The Srat-up est l’une des rares entreprises dont les e-cigarettes sont approuvées par les régulateurs américains.
(Photo : AP)
Richmond Après que le géant américain du tabac Altria ait commis une erreur spectaculaire au sein de la société de vapotage Juul, il a tenté une nouvelle attaque sur le marché en croissance des e-cigarettes en rachetant la start-up Njoy. Le fabricant de Marlboro a annoncé lundi qu’il rachèterait la société pour 2,75 milliards de dollars.
500 millions de dollars supplémentaires pourraient couler si certaines décisions réglementaires échouent en faveur de certains produits Njoy. Altria souhaite payer le prix d’achat entièrement en espèces. Njoy a été fondée en 2007 et est basée en Arizona. C’est l’une des rares entreprises dont les cigarettes électroniques sont approuvées par les régulateurs américains.
Peu de temps avant l’annonce de l’accord, Altria a tiré un trait sur son implication malheureuse avec les rivaux de Njoy en quittant Juul. Altria y était entré en décembre 2018 pour 12,8 milliards de dollars avec 35%, c’était le plus gros investissement du groupe. Entre-temps, la participation a été presque entièrement amortie.