Autorité de domaine : est-ce un facteur de classement Google ?

De nombreuses entreprises et spécialistes du marketing pensent que l’autorité de domaine est un gros problème.

Il existe des guides partout sur la façon dont vous pouvez renforcer l’autorité de domaine de votre site Web pour un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Mais une autorité de domaine plus élevée entraîne-t-elle réellement un meilleur classement ?

Dans ce chapitre, nous explorerons ce qu’est l’autorité de domaine et les preuves indiquant s’il s’agit d’un facteur de classement Google.

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Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?

Pour comprendre si l’autorité de domaine fait partie de l’algorithme de Google, nous devons d’abord comprendre ce qu’est l’autorité de domaine.

Premièrement, il y a l’autorité de domaine – le concept – et l’autorité de domaine (DA), la métrique de Moz.

Comme le décrit VentureSkies, la définition générale de l’autorité de domaine est la suivante :

« L’autorité de domaine d’un site Web décrit l’importance du site pour un domaine spécifique ciblé [and] pertinence par rapport à … mots de recherche.

Ensuite, il y a le score d’autorité de domaine ou DA de Moz, qui définit la métrique comme « … un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz qui prédit la probabilité qu’un site Web soit classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ».

L’autorité de domaine de Moz est calculée à l’aide de dizaines de facteurs, notamment le nombre de domaines racine de liaison et le nombre total de liens. Le score lui-même est affiché sur une échelle de 100 points.

Il convient de noter que Moz n’est pas la seule plate-forme de référencement à avoir développé une métrique pour mesurer l’autorité du site Web. Vous trouverez également que :

• Ahrefs a un rang Ahrefs et une évaluation de domaine. AR classe les sites Web dans la base de données Ahrefs en fonction de la taille et de la qualité de leurs backlinks, tandis que Domain Rating montre la force du profil de backlink d’un site Web par rapport aux autres dans la base de données Ahrefs sur une échelle de 100 points.
• Semrush a un score d’autorité qui mesure la qualité globale et les performances SEO d’un domaine ou d’une page Web.
• Majestic a des scores Flow Metric qui mesurent le nombre de liens d’un site Web et la qualité du contenu du site Web.

L’affirmation : l’autorité de domaine comme facteur de classement

De nombreux articles traitant de l’autorité de domaine l’appellent un score de classement des moteurs de recherche et suggèrent qu’il s’agit d’un bon prédicteur de la performance d’un site Web dans les SERP pour les expressions de mots clés ciblées.

Cela peut amener certains à croire que l’autorité de domaine est un facteur de classement pour les moteurs de recherche comme Google.

Il y a même un fil Twitter intéressant dans 2020 du co-fondateur de Moz, Rand Fishkin, montrant des documents internes de Google, suggérant que Google a une métrique de type autorité de domaine.

Mais continuez à lire – les preuves deviennent claires.

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L’autorité de domaine comme facteur de classement : la preuve

Le site Web de Moz indique que son score d’autorité de domaine n’a pas d’incidence sur les résultats de recherche Google.

« Domain Authority n’est pas un facteur de classement Google et n’a aucun effet sur les SERPs. »

Dans 2015, Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness chez Google, a été interrogé sur le passage de l’autorité de HTTP à HTTPS. Sa réponse :

« Nous n’avons pas » d’autorité « , mais les signaux doivent passer, oui. »

Dans 2016Illyes a répondu à la question de savoir si l’ajout ou la suppression de pages d’un site Web affectait son autorité de domaine.

« Donc, mon problème est que je ne connais rien dans le classement qui se traduirait par » autorité de domaine « , donc je ne peux pas répondre »

Quelques semaines plus tardlors d’une discussion sur la création de liens vers des fichiers image ou des pages Web pour avoir un impact sur l’autorité du domaine, Illyes a répondu :

« Nous n’avons pas vraiment d’« autorité de domaine globale ». Un lien texte avec un texte d’ancrage est mieux si « 

De là, vous trouverez de nombreuses confirmations de John Mueller, Search Advocate chez Google, que l’autorité de domaine existe mais que Google ne l’utilise pas.

En décembre 2016Mueller a répondu à un commentaire sur un domaine de bureau ayant une autorité supérieure.

« Google n’utilise pas ‘l’autorité de domaine' »

En 2018, quelqu’un a demandé si l’autorité de domaine existait sur un Reddit AMA avec Mueller.

La réponse de Mueller a reconnu que :

« Bien sûr que ça existe, c’est un outil de Moz. »

Plus tard que anlorsqu’on lui a demandé sur Twitter si l’autorité de domaine existait – encore une fois – Mueller a répondu :

“’Domain Authority (DA) est un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz’ donc existe = oui. Les moteurs de recherche ne l’utilisent pas.

Dans 2019lorsqu’on lui a posé des questions sur une métrique à l’échelle du site similaire à l’autorité de domaine sur Twitter, Mueller a répondu :

« Nous n’utilisons pas d’autorité de domaine. Nous essayons généralement d’avoir nos métriques aussi granulaires que possible, parfois ce n’est pas si facile, auquel cas nous regardons les choses un peu plus large (par exemple, nous en avons parlé en ce qui concerne certaines des anciennes mises à jour de qualité).

Plus tard que an, un utilisateur de Twitter a demandé si une baisse du trafic des moteurs de recherche était due à une perte d’autorité de domaine. Muller a répondu

« Nous n’utilisons pas d’autorité de domaine, c’est une métrique d’une société de référencement. Je vous recommande de démarrer un fil de discussion dans le forum d’aide avec les détails, y compris les URL et les requêtes dans lesquelles vous voyez des changements. »

Dans 2020, Mueller a reçu une autre question sur l’autorité de domaine. Cette fois, quelqu’un a demandé si les backlinks des sites Web de haute autorité de domaine importaient dans le classement des sites Web. Sa réponse :

« Nous n’utilisons pas du tout l’autorité de domaine dans nos algorithmes. »

Quelques mois plus tardMueller a été interrogé sur l’importance de l’autorité de domaine pour parcourir plus rapidement les pages Web sur Twitter.

« Juste pour être clair, Google n’utilise pas l’autorité de domaine * du tout * en ce qui concerne l’exploration, l’indexation ou le classement de la recherche. C’est assez clair sur leur site.

Nous indexons cependant les tweets qui en parlent.

Jusque-là, les représentants de Google semblent clairs sur le fait qu’il n’y a pas d’utilisation de l’autorité de domaine. Cependant, dans une interview fin 2020 avec SearchLove, Mueller a été interrogé pour savoir si Google avait une métrique de type autorité de domaine.

Contrairement aux précédentes, cette réponse fait allusion à une possible métrique de type DA dans l’algorithme de Google.

« Je ne sais pas si j’appellerais cela une autorité comme ça, mais nous avons des métriques qui sont plus au niveau du site, d’autres qui sont plus au niveau de la page, et certaines de ces métriques au niveau du site pourraient sorte de carte dans des choses similaires.

En 2022, Mueller a répondu à une autre question sur l’autorité de domaine sur Reddit. La question était de savoir comment augmenter un site Web avec une autorité de domaine de 31. Mueller a répondu :

«Je suis un peu déchiré. D’une part, vous n’avez pas besoin de DA pour la recherche Google. Google ne l’utilise pas *du tout*. Si vous souhaitez niveler votre site dans la recherche, vous devez vous concentrer sur autre chose, ou au moins utiliser d’autres mesures pour cela. C’est principalement pourquoi DA en tant que métrique est mal vu par de nombreux référenceurs. Pour le contexte, je ne pense pas avoir jamais consulté le DA pour un site au cours des 14 années où j’ai fait cela.

Il a offert des conseils supplémentaires sur la façon dont on pourrait améliorer l’autorité d’un domaine en se concentrant sur un sujet à faible concurrence et en créant « … une collection raisonnable de contenu fantastique » sur ce sujet.

Il a souligné que les signaux de l’utilisateur, et non n’importe quel type de score d’autorité, seraient ce qui déplacerait l’aiguille.

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L’autorité de domaine comme signal de classement : notre verdict

Domain Authority (DA) de Moz est similaire au Domain Rank (DR) d’Ahrefs, au Semrush Authority Score et aux Flow Metric Scores de Majestic.

Ce sont toutes des mesures d’autorité calculées par des outils tiers qui n’ont aucun effet réel sur les classements des moteurs de recherche.

Alors que Mueller a suggéré une fois que Google avait des métriques qui correspondent à des choses similaires à l’autorité de domaine, il a nié à plusieurs reprises l’utilisation de l’autorité de domaine par Moz sur Twitter et Reddit.

Il a également noté qu’ils n’appellent rien de ce qu’ils font en interne « autorité de domaine ».

Par conséquent, nous pouvons conclure que l’autorité de domaine n’est certainement pas un facteur de classement.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche