Backlinks : ce qu’ils sont et comment les obtenir

Votre site Web a besoin de trafic – plus il y en a, mieux c’est. Et pour ce faire, vous devez être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment tu fais ça?

Avec l’optimisation des moteurs de recherche, bien sûr.

Alors, que se passe-t-il une fois que vous avez parcouru votre contenu, ajouté des mots-clés et renforcé votre référencement technique, et que vous ne vous classez toujours pas comme vous le souhaitez ?

Que faites-vous alors?

Il y a un domaine clé sur lequel vous devez vous concentrer : la création de backlinks.

Mais comment fais-tu cela? Et que sont les backlinks, de toute façon ? Tous les backlinks sont-ils de bons backlinks ?

Pour trouver les réponses à ces questions et plus encore, lisez la suite.

Que sont les backlinks ?

Les backlinks sont simplement des liens d’un site Web à un autre.

Parfois appelés « liens entrants » ou « liens entrants », les backlinks sont l’une des parties les plus importantes de l’optimisation des moteurs de recherche.

Outils utiles pour les créateurs de pages Web, les backlinks permettent de citer facilement des statistiques, de revendiquer des sources, d’ajouter du contexte ou de faire des recommandations, entre autres.

Il existe également un autre type de lien appelé liens internes, qui sont des liens entre les pages d’un même site Web. Ceux-ci jouent également un rôle dans le référencement, mais nous n’entrerons pas dans les détails ici.

Si c’est quelque chose qui vous intéresse, suivez ce lien interne vers un excellent article du Search Engine Journal sur les meilleures pratiques d’utilisation des liens internes dans le référencement. (Vous voyez ce que nous avons fait là-bas ?)

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Maintenant que nous avons couvert ce qu’est exactement un backlink, il est temps pour la question à 10 000 $ : pourquoi sont-ils importants ?

La réponse la plus basique à cette question est que les backlinks de votre site passent PageRank, et les moteurs de recherche l’utilisent ensuite dans leur algorithme (ainsi que de nombreux autres facteurs) pour aider à déterminer la qualité de votre site Web et où il devrait se classer dans les pages de résultats.

Ils indiquent la popularité de votre site auprès des utilisateurs et constituent un élément essentiel de toute stratégie de référencement.

Les backlinks jouent également un rôle important dans votre visibilité, car les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche suivront les liens des sites externes vers votre page.

« Génial », vous dites peut-être en ce moment. « Allons-y et commençons à générer autant de liens entrants que possible, afin que nous commencions à monter en flèche dans les résultats de recherche. »

Ralentir. Vous ne vous attendiez pas vraiment à ce que ce soit tout ce qu’il faut, n’est-ce pas ?

Si l’optimisation des moteurs de recherche était aussi simple que tout cela, il y aurait beaucoup de professionnels du référencement à la recherche d’une nouvelle ligne de travail.

Parlons d’abord des bons et des mauvais liens.

Qu’est-ce qui fait un bon backlink ?

En 1998, alors que Google ne faisait que commencer, il implémentait un algorithme nommé PageRank. L’une des choses que cela a pris en compte pour décider de la correspondance d’une page Web avec une requête d’utilisateur était les backlinks.

Mais même à ces débuts, tous les backlinks n’étaient pas créés égaux. Et bien que la quantité de vos liens entrants soit prise en compte dans votre classement de recherche, la qualité joue également un rôle important.

Décomposons-le : en termes de quantité, plus il y a de sites liés à votre page Web, plus le signal envoyé à Google est fort et indique que votre contenu est précieux et, par conséquent, qu’il vaut la peine d’être lié.

Et d’une manière générale, si votre page a plus de backlinks qu’une page similaire, elle apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche organiques.

En effet, chaque fois qu’un site établit un lien vers votre contenu, il se porte essentiellement garant de son exactitude et de sa véracité.

Mais ne pensez pas une seconde que n’importe quel site pointant vers votre page Web est une bonne chose. Non seulement certains liens ne peuvent rien faire pour vous, mais certains peuvent même nuire à votre classement dans les recherches. Cela signifie que vous devez vous préoccuper de la qualité de vos liens entrants.

C’est la version Internet de juger quelqu’un par la compagnie qu’il fréquente – ce qui est logique si vous y réfléchissez.

Par exemple, à quel site feriez-vous le plus confiance : un site lié à une agence gouvernementale, une université réputée ou une fondation respectée – ou celui auquel le blog conspirationniste de votre oncle Joe ne renvoie que ?

De toute évidence, le premier aura beaucoup plus de poids, non seulement pour les visiteurs mais aussi pour les moteurs de recherche. Ainsi, il ne faut pas s’étonner qu’une page avec moins de liens provenant de sites de haute qualité devance un concurrent avec plus de liens provenant de sources peu recommandables.

Et en parlant de sources peu recommandables, si votre site reçoit des backlinks de fermes de liens ou d’autres liens non naturels, vous risquez en fait d’être pénalisé par Google. Si vous avez des sites de spam qui pointent vers vos pages, la meilleure chose à faire est de les désavouer pour éviter d’être considéré comme coupable par association. Nous en reparlerons plus en détail dans un instant.

Mais ce n’est pas seulement la réputation du domaine qui indique à Google que le lien entrant A est plus précieux que le lien entrant B. Il examine également la pertinence du site référent par rapport au sujet.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Si votre blog Fantasy Football a un lien entrant d’ESPN et un de Crochet.com, Google jugera (logiquement) que le premier lien est plus précieux.

Nous pouvons suivre plusieurs trous de ver sur le placement des liens, le texte d’ancrage et l’impact des liens nofollow sur votre classement de recherche, mais laissons cette discussion pour un autre jour.

Pour une explication détaillée de la détermination de la valeur d’un backlink, assurez-vous de lire cet article.

Combien de backlinks ai-je ?

Maintenant que vous connaissez l’importance des liens entrants et leur valeur, il est temps de commencer à penser à ceux que vous avez déjà. Comment savez-vous quels sites dirigent le trafic vers vous ?

Il existe deux façons de procéder : une qui vous indique uniquement qui est lié à votre site et une que vous pouvez utiliser pour espionner les liens entrants de la concurrence.

Vérification de vos liens avec Google Search Console

Google Search Console devrait être votre meilleur ami si vous êtes un webmaster. Il contient toutes sortes d’outils et de rapports utiles pour vous aider à suivre les performances et à résoudre les problèmes – et c’est gratuit.

Une fois que vous avez créé un compte et vérifié votre site, vous pouvez l’utiliser pour suivre vos backlinks. Dans la barre latérale, il y a une option appelée « Liens ».

Si vous cliquez dessus, il vous montrera les détails de vos liens internes et externes. Les externes sont ceux qui nous intéressent en ce moment.

Sous les liens externes, vous pouvez exécuter trois rapports : les pages de liens les plus fréquentes, les sites de liens les plus importants et les textes de liens les plus importants. En utilisant ceux-ci, vous pouvez déterminer qui est lié à vous et d’où.

Vérification des liens avec un outil tiers

Le seul inconvénient de l’utilisation du suivi des liens de Google Search Console est qu’il vous permet uniquement de voir les détails de votre site.

Mais en utilisant des vérificateurs de backlinks tiers comme Majestic SEO, Semrush et Ahrefs, vous pouvez également voir ce que font vos concurrents – et peut-être voler certains de ces liens.

Maintenant que nous avons discuté de ce que sont les backlinks, pourquoi ils sont importants et comment les suivre, passons à ce pour quoi vous êtes vraiment ici : créer des backlinks.

Comment puis-je obtenir des backlinks ?

Il existe plusieurs façons d’obtenir d’autres sites liés au vôtre, mais la plupart d’entre eux nécessitent un peu d’effort de votre part.

La première et la plus simple façon d’obtenir des liens est de les payer. Mais avant de sortir votre carte de crédit, faites attention à cette mise en garde importante : si Google vous surprend en train de participer à un système de création de liens payant, vous serez pénalisé.

L’achat de liens est depuis longtemps un sujet de débat pour les experts en référencement, et certains ne jurent que par cela, tandis que d’autres insistent sur le fait que cela n’en vaut pas la peine.

Vous prenez vos propres décisions, mais nous vous conseillons d’essayer la création de liens organiques avant de déterminer si les liens payants sont une voie que vous souhaitez explorer.

La prochaine façon de créer des backlinks est de les créer. Cela signifie généralement soumettre votre site Web à des annuaires d’entreprises ou commenter des blogs et des forums avec un lien vers votre site dans la signature. Ces liens peuvent être de qualité variable. Pour plus d’informations, regardez la vidéo ci-dessous.

Une meilleure façon de générer des liens entrants est de les gagner. Mais, bien sûr, c’est un peu plus délicat.

Pour gagner des backlinks, vous devez avoir un contenu utile qui apporte de la valeur aux autres.

Par exemple, vous pouvez avoir une page Web qui répertorie vos cinq mélangeurs à immersion préférés. Cette page peut apporter de la valeur non seulement aux fabricants de mélangeurs, qui apprécieront le cri, mais également aux personnes qui achètent un nouveau site Web de mélangeurs ou d’appareils de cuisine.

Le contenu des statistiques est toujours un bon moyen d’attirer des backlinks de qualité. Les statistiques sont un excellent moyen de prouver un point et de surmonter les objections.

En fournissant des statistiques pertinentes sur votre créneau, vous établirez votre site comme faisant autorité et générerez de nombreux liens entrants. Ou, vous pouvez exécuter des sondages et publier les résultats sur votre blog sous forme de nouvelles.

Ensuite, vous pouvez promouvoir vos nouvelles via les médias sociaux, où d’autres peuvent trouver vos données d’enquête utiles et y accéder à partir de leurs articles.

Si votre contenu est bon et qu’il s’adresse à un créneau, il commencera lentement à générer des backlinks tout seul.

Mais que se passe-t-il si vous ne pouvez pas attendre aussi longtemps ? Et si vous vouliez des backlinks maintenant ?

Faites la promotion de votre contenu via des campagnes sociales ou payantes auprès du public cible. Quelqu’un peut trouver votre article utile et créer un lien vers celui-ci.

Ou utilisez l’un des outils tiers mentionnés dans la section précédente pour trouver une page pertinente avec de nombreux liens entrants. Créez ensuite un meilleur contenu que celui de la concurrence et demandez aux domaines de liaison de diriger leurs liens vers vous à la place.

Vous pouvez également rechercher des liens brisés ou ceux qui redirigent vers une page 404. Une fois que vous en avez trouvé un sur un site pertinent, envoyez un e-mail au webmaster pour l’en informer. Et n’oubliez pas de leur suggérer de remplacer le lien brisé par votre page sur le même sujet.

Pour des informations plus détaillées sur ces stratégies, ainsi que sur d’autres que vous pouvez utiliser, assurez-vous de lire cet article.

Commencez à construire ces liens

Alors, voilà : un cours accéléré sur la création de liens. À ce stade, vous devriez avoir une bonne idée de ce que sont les backlinks, pourquoi ils sont importants et comment les créer.

N’oubliez pas que, comme tout ce qui concerne le référencement, c’est un marathon, pas un sprint. Il est extrêmement peu probable que vous voyiez des résultats du jour au lendemain.

Mais restez patient, créez un contenu de qualité et recherchez des opportunités pour créer des liens ; vous aurez des charges de liens entrants en un rien de temps.

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