Balenciaga a déclaré vendredi qu’elle abandonnait son procès de 25 millions de dollars contre les producteurs d’une récente campagne publicitaire largement décriée.
La maison de couture a déposé plainte une semaine plus tôt contre une société de production et un décorateur après que sa campagne du printemps 2023 ait inclus des documents d’une affaire de la Cour suprême concernant la pornographie juvénile.
La marque a également fait face à un contrecoup pour une campagne distincte qui montrait des enfants tenant des ours en peluche dans des tenues de bondage.
Balenciaga a poursuivi la société de production North Six et le scénographe Nicholas Des Jardins après qu’une publicité devait présenter des éléments de bureau d’arrière-plan et de faux dossiers juridiques d’une maison d’accessoires – mais a fini par montrer une véritable décision SCOTUS.
Les représentants de North Six et Des Jardins ont nié qu’ils étaient responsables, et il y avait aussi un tollé des pros de la mode disant que les parties ne devraient pas être blâmées pour les publicités d’une entreprise.
Des collaborateurs célèbres, dont Kim Kardashian, ont également réprimandé publiquement la marque pour son manque de jugement et son manque de surveillance.
Vendredi, Balenciaga a annoncé qu’il mettait fin au litige, selon une déclaration sur les réseaux sociaux de son PDG.
Pendant ce temps, le directeur créatif de la marque de mode branchée, Demna, s’est excusé sur Instagram pour la campagne d’ours en peluche.
« Je tiens à m’excuser personnellement pour le mauvais choix artistique de concept pour la campagne de cadeaux avec les enfants et je prends ma responsabilité », a écrit le créateur. « Il était inapproprié que des enfants fassent la promotion d’objets qui n’avaient rien à voir avec eux », a-t-il poursuivi, ajoutant que bien qu’il veuille « provoquer une pensée » dans ses campagnes, il « n’aurait JAMAIS l’intention de faire cela avec un si horrible sujet comme la maltraitance des enfants.
Il a ajouté : « Je dois apprendre de cela, écouter et dialoguer avec les organisations de protection de l’enfance pour savoir comment je peux contribuer et aider sur ce terrible sujet ».
La société a précédemment publié: « Les deux campagnes publicitaires distinctes en question reflètent une série d’erreurs graves pour lesquelles Balenciaga assume la responsabilité. »