Les réseaux sociaux sont devenus une corvée pour beaucoup d’entre nous ces jours-ci.
Alors que les publicités ciblées nous harcèlent constamment sur Internet, les PDG publient des mises à jour dignes de grincer des dents sur LinkedIn et nous filtrent Facetune dans l’oubli, les communautés en ligne sont devenues un peu un frein.
Soyons honnêtes : Facebook est presque exclusivement utilisé par des personnes avec qui vous êtes allé au lycée et des membres de votre famille avec qui vous parlez à peine. Instagram et Tiktok sont des endroits où faire défiler des vidéos de personnes que vous n’avez jamais rencontrées, et Twitter est maintenant le feu de la benne à ordures d’Elon Musk.
Dans ce désert de médias sociaux, BeReal est apparu comme une lueur d’espoir potentielle.
L’application française se présente comme « l’application de partage de photos la plus simple » qui vous permet de vous connecter franchement avec vos amis, #nofilter.
Chaque jour, l’application envoie aux utilisateurs une notification à une heure aléatoire. Vous avez deux minutes pour prendre une photo de ce que vous faites, en utilisant simultanément les caméras avant et arrière de votre téléphone.
Le résultat ressemble à ceci :
L’application permet aux utilisateurs de publier après la fenêtre spécifiée de 2 minutes, mais vous ne pouvez voir aucune des publications de vos amis tant que vous n’avez pas publié vous-même, et vos amis seront avertis si vous publiez en retard.
L’idée est que vous devez partager un aperçu de votre vie réelle. Et c’est un argumentaire qui a fait ses preuves au cours de la dernière année.
En octobre, l’application BeReal avait été téléchargée 53 millions de fois, contre un peu plus de 7 millions en avril. L’application compte 10 millions d’utilisateurs quotidiens.
BeReal a particulièrement touché un accord avec les jeunes utilisateurs, devenant très tôt un favori de la génération Z.
« Rien de stressant là-dedans »
Kylie Goodrich a commencé à utiliser BeReal en avril, mais elle dit qu’elle n’a commencé à l’utiliser tous les jours qu’à son arrivée à Milan cet automne pour son semestre à l’étranger.
Le jeune homme de 21 ans est étudiant à l’Université Purdue aux États-Unis. Elle a déclaré à Euronews Culture qu’elle utilise BeReal pour rester en contact avec ses amis mais aussi pour garder une trace de ce qu’elle a fait.
« Ce que je préfère à propos de BeReal, c’est qu’il s’agit essentiellement d’un instantané de votre journée, donc je peux toujours regarder en arrière et voir ce que je faisais. Pour moi, c’est comme un journal numérique », a-t-elle déclaré. « J’ai l’impression que tout le monde est lui-même sur BeReal et qu’il n’y a rien de stressant là-dedans. »
Goodrich utilise également Twitter et Instagram, mais dit qu’elle aime BeReal car il n’y a pas d’option pour modifier son message pour le « perfectionner ».
« C’est amusant de voir des gens faire des choses banales et parfois le BeReal fou de quelqu’un, comme plonger dans une falaise », a-t-elle déclaré. « J’adore utiliser BeReal pendant mes études à l’étranger car c’est une documentation très unique de mon expérience. »
L’application gagne également du terrain auprès des milléniaux, même si beaucoup d’entre eux n’aiment pas admettre qu’ils y sont.
Un collègue d’Euronews à qui j’ai parlé en arrière-plan de cet article a déclaré que beaucoup de gens trichent sur l’application, prenant leur photo en retard pour que leurs messages soient plus intéressants.
« La nuit dernière, ma notification BeReal est arrivée vers 23 heures et j’avais une journée difficile, alors j’ai décidé de publier juste demain », a-t-elle déclaré. « C’est l’un des inconvénients de l’application, ce n’est pas toujours réel. »
Pas de publicité ni de collecte de données
Bien qu’il ne soit pas 100% réel, BeReal est 100% sans publicité, du moins pour le moment.
Les conditions d’utilisation de l’application interdisent aux utilisateurs de l’utiliser « à des fins publicitaires ou commerciales » ou de « collecter des informations, des données ou du contenu sur d’autres utilisateurs sans leur autorisation ».
Les fondateurs de BeReal, Alexis Barreyat et Kevin Perreau, ont gardé un profil bas et n’ont pas donné beaucoup d’indices sur une future monétisation de l’application.
Mais le Financial Times a rapporté que BeReal envisageait des abonnements ou des fonctionnalités payantes, au lieu d’inonder les utilisateurs de publicités comme ses concurrents.
Contacté par Euronews Culture, un représentant de l’entreprise a déclaré que BeReal ne faisait pas d’interviews pour le moment.
Si l’on se fie à l’histoire d’origine de l’entreprise, BeReal s’efforcera d’éviter de transformer l’application en une autre usine publicitaire.
Il déclare que BeReal « est un endroit où la vraie vie est capturée, sans le besoin de créer, de cultiver et d’accumuler de l’influence ».
Pour ses nombreux utilisateurs, c’est un soulagement bienvenu.
Un endroit calme sur les réseaux sociaux
Sophie Bennett, une professionnelle du marketing à Toronto, a déclaré à Euronews Culture que BeReal est « la seule plateforme de médias sociaux qui semble être un moyen naturel de se connecter avec mes amis ».
Bennett, 33 ans, utilise l’application depuis environ 3 mois et dit qu’elle publie à peu près quotidiennement.
Ayant travaillé dans la création de contenu sur les médias sociaux, elle dit que de nombreuses plateformes se sentent très organisées et liées aux affaires.
Comparativement, BeReal coupe tout ce bruit.
« Vous savez quand vous obtenez le défilement insensé sur n’importe quelle autre application ? Vous n’obtenez pas cela avec BeReal », a-t-elle déclaré. « Mon groupe de personnes que je suis est encore assez petit, donc je serai dessus pendant 10 minutes au maximum. »
Alors que les utilisateurs peuvent commenter ou réagir aux messages des autres, il n’y a pas de fonction pour voir les messages des jours précédents, ce qui limite le temps que les utilisateurs peuvent passer sur l’application.
« Il n’y a pas grand-chose à digérer, donc la plupart du temps, vous entrez et sortez, ce qui est vraiment très agréable », a déclaré Bennett.