Le People’s Union USA lance un boycott d’une semaine contre Amazon à partir du 7 mars, visant à dénoncer les impacts négatifs de l’entreprise sur les petites entreprises et ses employés. Bien que ce mouvement, qui a reçu le soutien de célébrités, cherche à mobiliser les consommateurs, des analyses montrent que l’impact sur les ventes d’Amazon pourrait être limité. D’autres boycotts sont prévus, soulignant l’importance de l’engagement des consommateurs sur des enjeux sociaux et économiques.
Le concept de ‘blackout économique’ a débuté par une simple journée de boycott. Aujourd’hui, l’initiative, portée par le People’s Union USA, se transforme en un appel plus ambitieux : un boycott d’une semaine contre le géant du commerce en ligne, Amazon, qui commencera ce vendredi 7 mars. La question demeure : cet appel aura-t-il un impact sur le titan du e-commerce ?
John Schwarz, fondateur du People’s Union USA, décrit cette initiative d’une semaine comme plus qu’un simple boycott ; il s’agit d’une ‘grève ciblée’, comme il l’a déclaré dans un post Instagram le 4 mars. Il met en lumière les conséquences d’Amazon sur les petites entreprises, le traitement des employés et les bénéfices exorbitants de l’entreprise.
‘Ce blackout constitue un message fort,’ a-t-il affirmé.
La première manifestation significative du People’s Union USA a eu lieu le 28 février, avec un blackout de 24 heures qui visait principalement les grandes entreprises. Schwarz a exhorté ses abonnés à privilégier les petites entreprises lors de leurs achats. L’initiative a pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux, attirant le soutien de célébrités comme Mark Ruffalo, Bette Midler et John Leguizamo.
Ce groupe se positionne en dehors de toute affiliation politique. ‘Nous ne sommes pas un parti politique. Nous ne sommes pas une simple protestation,’ a précisé le People’s Union USA sur son site. ‘Nous formons un mouvement de citoyens, déterminés à reprendre le contrôle de notre économie, de notre gouvernement et de l’avenir de notre pays.’
Ce que pourrait impliquer le boycott d’Amazon
La vision de Schwarz pour ce boycott va bien au-delà de l’arrêt des commandes de produits de consommation courante sur Amazon. Il appelle les consommateurs à se détourner de Prime Video, Whole Foods, Zappos, Twitch, Alexa, Ring et IMDb, tous sous l’égide d’Amazon. L’influence d’Amazon est vaste, allant jusqu’à son contrôle sur les studios MGM, créateurs de la célèbre franchise James Bond.
Pour ceux qui utilisent des produits Amazon, cela signifierait débrancher les appareils Alexa, éteindre les caméras Ring et se préparer à la sortie de la troisième saison de Wheel of Time, prévue le 13 mars.
Amazon ressentira-t-il l’impact du boycott ?
Le boycott d’Amazon évoque une lutte inégale entre David et Goliath. Le géant du commerce a rapporté des ventes nettes de plusieurs milliards, marquant une augmentation de 11 % par rapport à l’année précédente.
Schwarz bénéficie d’une audience de 366 000 abonnés sur Instagram et 341 000 sur TikTok, mais Amazon compte des centaines de millions de clients à travers le monde.
Momentum Commerce, une société spécialisée dans le marché numérique, a analysé les données de ventes durant le premier blackout du 28 février. En comparant ces données avec les moyennes des vendredis précédents, l’analyse a révélé une légère augmentation des ventes d’Amazon durant cette journée de boycott.
‘Il n’est pas surprenant que l’impact sur les ventes d’Amazon ait été minimal durant ce boycott d’une journée,’ a déclaré Andrew Waber, chercheur principal chez Momentum. ‘La taille d’Amazon, qui génère plus d’un milliard de dollars de ventes quotidiennes, lui confère une résilience naturelle face aux perturbations temporaires.’
Momentum Commerce continuera de surveiller les ventes durant le boycott d’une semaine pour évaluer si les tendances observées lors du premier blackout se maintiennent sur le long terme.
Une vague de boycotts à l’horizon
Le boycott d’Amazon n’est qu’un prélude à une série d’autres actions similaires. Le People’s Union USA a déjà planifié de futurs blackouts, avec une campagne ciblant Nestlé, qui se déroulera du 21 au 28 mars, suivie par Walmart du 7 au 13 avril. Un blackout économique d’une ampleur significative est également prévu pour le week-end du 18 avril, ainsi qu’un boycott de General Mills du 21 au 27 avril.
Ces entreprises ne sont pas les seules sur la liste des cibles. Jamal Bryant, pasteur et activiste d’Atlanta, a lancé un ‘jeûne’ de 40 jours contre Target, en réponse à son retrait des politiques de diversité et d’inclusion.
Les boycotts constituent un moyen pour les consommateurs de mettre en lumière des enjeux importants et d’harmoniser leurs choix d’achat avec leurs valeurs politiques, économiques et sociales. Bien qu’un boycott puisse ne pas affecter la rentabilité d’une entreprise comme Amazon, il génère certainement des discussions sur les réseaux sociaux. Cet élan incite les consommateurs à réfléchir à la destination de leur argent et à son impact.