Les immatriculations de Tesla en Californie ont chuté de 7,8 % au dernier trimestre, suscitant des interrogations sur l’impact des opinions politiques d’Elon Musk sur la marque. Bien que Tesla demeure leader sur le marché des véhicules électriques, sa part a diminué, passant de 60 % à 52 %. Les experts divergent sur les causes de cette baisse : certains pointent les positions de Musk, tandis que d’autres évoquent des problèmes de performance des véhicules.
En Californie, les nouvelles immatriculations de Tesla plongent au quatrième trimestre, un phénomène qui va au-delà de l’image d’Elon Musk.
Les récents chiffres d’immatriculation en Californie soulèvent des questions sur l’impact potentiel de l’engagement politique d’Elon Musk sur l’image de Tesla. La Californie, qui représente plus d’un cinquième du marché des véhicules entièrement électriques aux États-Unis, a vu Tesla non seulement enregistrer une baisse significative des nouvelles immatriculations, mais aussi une diminution de sa part de marché au cours du dernier trimestre de l’année passée.
Les nouvelles immatriculations de Tesla en Californie ont chuté de 7,8 % par rapport à l’année précédente, tombant à moins de 43 700 véhicules. Selon les données de l’association des concessionnaires de voitures neuves de Californie, la part de marché de Tesla a diminué de 1,3 point, atteignant désormais 9,9 %. Cela soulève la question : les consommateurs se détournent-ils de Tesla à cause des positions politiques de son dirigeant, qui a notamment soutenu des figures d’extrême droite ? Les experts en marque ont des avis partagés sur cette problématique.
Impact des politiques sur les décisions d’achat
Pour Thomas Koch, le lien entre les opinions de Musk et la baisse des ventes est évident. Dans une interview, il a déclaré que cette tendance se poursuivra non seulement en Californie, mais aussi à l’échelle nationale et en Europe. ‘C’est aussi certain que l’Amen dans l’église’, a-t-il ajouté.
D’un autre côté, Oliver Errichiello, sociologue des marques, pense différemment. Selon lui, la chute des ventes en Californie, similaire à celle observée en Allemagne, est principalement due à des problèmes de performance des véhicules Tesla. Il souligne que les consommateurs ne se laissent pas influencer par des opinions, mais recherchent avant tout des performances fiables lors de l’achat d’une voiture. ‘Les gens n’achètent pas des attitudes’, insiste-t-il, ajoutant que Tesla doit renouer avec l’innovation après avoir négligé l’amélioration de ses modèles.
Malgré cette baisse, Tesla a conservé une position dominante sur le marché des véhicules entièrement électriques en Californie, représentant plus de la moitié de toutes les nouvelles immatriculations l’année dernière. Cependant, sa part de marché a chuté de 60 % l’année précédente à 52 %, illustrant une tendance à la baisse continue.
Une tendance de vente préoccupante
La chute des ventes n’est pas un phénomène nouveau pour Tesla, avec ce trimestre marquant la cinquième baisse consécutive des immatriculations, selon l’association des concessionnaires californiens. De plus, la décision d’achat d’un véhicule est un processus plus long que pour des produits de consommation courante, ce qui rend difficile d’établir un lien direct entre le comportement des clients et les prises de position de Musk. Bien que ce dernier ait souvent fait des déclarations controversées, celles-ci ont atteint un nouveau seuil avant et après l’élection présidentielle américaine de novembre.
Pour Koch, l’attitude de Musk nuit à l’image de la marque Tesla, bien qu’il estime que cela n’affectera pas personnellement Musk, qui possède une fortune si importante qu’il ne pourrait même pas la dépenser entièrement.