NEW DELHI : Milliardaire La dépendance de Mukesh Ambani a relancé la marque de boisson emblématique vieille de 50 ans Campa Cola dans un nouvel avatar contemporain alors qu’il cherche à développer sa propre offre de biens de consommation pour affronter la concurrence d’Adani, ITC et Unilever.
En janvier de cette année, Dépendance Consumer Products Ltd, la branche de biens de consommation en évolution rapide de Reliance Retail, a acquis une participation de 50 % dans le fabricant de boissons gazeuses et de jus Sosyo Hajoori Beverages Pvt Ltd. Campa marque du groupe Pure Drinks pour un crore de Rs 22 rapporté.
Et maintenant, il a relancé la marque de boissons Campa.
« Le portefeuille Campa comprendra initialement Campa Cola, Campa Lemon et Campa Orange dans la catégorie des boissons pétillantes », a déclaré la société dans un communiqué, ajoutant que le portefeuille de boissons froides sera initialement disponible dans l’Andhra Pradesh et le Telangana et sera déployé à travers le pays par étapes.
Campa Cola était une marque de boissons non alcoolisées populaire dans les années 1970 et 1980, mais s’est effondrée avec l’entrée de Coca-Cola et PepsiCo.
Pure Drinks Group était le seul distributeur de Coca-Cola en Inde de 1949 aux années 1970. Elle a lancé sa propre marque Campa Cola dans les années 1970 et est rapidement devenue le leader du marché dans le segment des boissons non alcoolisées. Plus tard, il a introduit Campa Orange, la boisson gazeuse à l’orange.
L’entreprise, qui possédait deux usines d’embouteillage à Mumbai et à Delhi, vendait les boissons avec le slogan « The Great Indian Taste », mais a perdu des affaires dans les années 1990 avec l’ouverture de l’économie.
Selon le communiqué, Reliance Consumer Products Ltd (RCPL) ramène « The Great Indian Taste » avec Campa ».
La relance de Campa fait partie de la tentative d’Ambani d’accélérer la pénétration du marché national des biens de consommation en croissance rapide avec les propres versions de produits de Reliance, allant du savon et du shampoing aux biscuits et au cola.
Reliance Retail gère le plus grand réseau de magasins physiques du pays avec environ 17 225 sites, vendant de tout, de l’épicerie à l’électronique.
Il possède déjà une vingtaine de marques de biens de consommation, dont les gammes d’aliments de base Good Life et Best Farms, comme le riz et d’autres céréales, les collations Snac Tac, les cosmétiques Glimmer, Yeah! boissons gazeuses et jus de fruits label Sosyo.
« Avec ce lancement, RCPL renforce encore son portefeuille FMCG polyvalent, qui comprend des marques patrimoniales de Sosyo Hajoori, une gamme de confiseries de Lotus Chocolates, la principale marque de biscuits du Sri Lanka Maliban, ainsi que des produits essentiels du quotidien sous ses propres marques, notamment Independence et Good Life, entre autres », indique le communiqué.
RCPL est la branche FMCG et une filiale en propriété exclusive de Reliance Retail Ventures Limited (RRVL).
Le lancement du portefeuille de Campa « est conforme à la stratégie de l’entreprise visant à promouvoir les marques indiennes locales qui non seulement ont un riche héritage, mais aussi un lien profondément enraciné avec les consommateurs indiens en raison de leurs goûts et saveurs uniques », a-t-il déclaré.
S’exprimant lors du lancement, le porte-parole du RCPL a déclaré : « En présentant Campa dans son nouvel avatar, nous espérons inspirer les consommateurs de toutes les générations à adopter cette marque véritablement emblématique et déclencher une nouvelle excitation dans le segment des boissons. Alors que les membres plus âgés de la famille garderont de bons souvenirs de le Campa original et chérissent la nostalgie associée à la marque, les jeunes consommateurs adoreront le goût rafraîchissant et croquant ».
« Avec un marché indien en évolution rapide qui génère de plus en plus d’occasions de consommation, nous sommes vraiment ravis de ramener Campa, ce qui est encore un autre pas en avant audacieux pour notre activité FMCG en pleine expansion. »
Avec 50 ans de riche héritage, le caractère contemporain de Campa devrait offrir aux consommateurs indiens « The Great Indian Taste » cet été, selon le communiqué.
Cinq formats de packs désaltérants seront proposés sous la gamme Campa pour plusieurs occasions de consommation : un pack consommation immédiate de 200 ml, des packs de partage nomade de 500 ml et 600 ml et des packs maison de 1 000 ml et 2 000 ml.
La société n’a cependant pas indiqué le prix de Campa.
« Le déploiement par RCPL de son portefeuille de boissons froides à travers l’Inde, en commençant par l’Andhra Pradesh et le Telangana, est aligné sur la vision globale de l’entreprise d’offrir de la valeur et du choix aux consommateurs indiens grâce à des produits de haute qualité à des prix abordables », a-t-il ajouté.
En janvier de cette année, Dépendance Consumer Products Ltd, la branche de biens de consommation en évolution rapide de Reliance Retail, a acquis une participation de 50 % dans le fabricant de boissons gazeuses et de jus Sosyo Hajoori Beverages Pvt Ltd. Campa marque du groupe Pure Drinks pour un crore de Rs 22 rapporté.
Et maintenant, il a relancé la marque de boissons Campa.
« Le portefeuille Campa comprendra initialement Campa Cola, Campa Lemon et Campa Orange dans la catégorie des boissons pétillantes », a déclaré la société dans un communiqué, ajoutant que le portefeuille de boissons froides sera initialement disponible dans l’Andhra Pradesh et le Telangana et sera déployé à travers le pays par étapes.
Campa Cola était une marque de boissons non alcoolisées populaire dans les années 1970 et 1980, mais s’est effondrée avec l’entrée de Coca-Cola et PepsiCo.
Pure Drinks Group était le seul distributeur de Coca-Cola en Inde de 1949 aux années 1970. Elle a lancé sa propre marque Campa Cola dans les années 1970 et est rapidement devenue le leader du marché dans le segment des boissons non alcoolisées. Plus tard, il a introduit Campa Orange, la boisson gazeuse à l’orange.
L’entreprise, qui possédait deux usines d’embouteillage à Mumbai et à Delhi, vendait les boissons avec le slogan « The Great Indian Taste », mais a perdu des affaires dans les années 1990 avec l’ouverture de l’économie.
Selon le communiqué, Reliance Consumer Products Ltd (RCPL) ramène « The Great Indian Taste » avec Campa ».
La relance de Campa fait partie de la tentative d’Ambani d’accélérer la pénétration du marché national des biens de consommation en croissance rapide avec les propres versions de produits de Reliance, allant du savon et du shampoing aux biscuits et au cola.
Reliance Retail gère le plus grand réseau de magasins physiques du pays avec environ 17 225 sites, vendant de tout, de l’épicerie à l’électronique.
Il possède déjà une vingtaine de marques de biens de consommation, dont les gammes d’aliments de base Good Life et Best Farms, comme le riz et d’autres céréales, les collations Snac Tac, les cosmétiques Glimmer, Yeah! boissons gazeuses et jus de fruits label Sosyo.
« Avec ce lancement, RCPL renforce encore son portefeuille FMCG polyvalent, qui comprend des marques patrimoniales de Sosyo Hajoori, une gamme de confiseries de Lotus Chocolates, la principale marque de biscuits du Sri Lanka Maliban, ainsi que des produits essentiels du quotidien sous ses propres marques, notamment Independence et Good Life, entre autres », indique le communiqué.
RCPL est la branche FMCG et une filiale en propriété exclusive de Reliance Retail Ventures Limited (RRVL).
Le lancement du portefeuille de Campa « est conforme à la stratégie de l’entreprise visant à promouvoir les marques indiennes locales qui non seulement ont un riche héritage, mais aussi un lien profondément enraciné avec les consommateurs indiens en raison de leurs goûts et saveurs uniques », a-t-il déclaré.
S’exprimant lors du lancement, le porte-parole du RCPL a déclaré : « En présentant Campa dans son nouvel avatar, nous espérons inspirer les consommateurs de toutes les générations à adopter cette marque véritablement emblématique et déclencher une nouvelle excitation dans le segment des boissons. Alors que les membres plus âgés de la famille garderont de bons souvenirs de le Campa original et chérissent la nostalgie associée à la marque, les jeunes consommateurs adoreront le goût rafraîchissant et croquant ».
« Avec un marché indien en évolution rapide qui génère de plus en plus d’occasions de consommation, nous sommes vraiment ravis de ramener Campa, ce qui est encore un autre pas en avant audacieux pour notre activité FMCG en pleine expansion. »
Avec 50 ans de riche héritage, le caractère contemporain de Campa devrait offrir aux consommateurs indiens « The Great Indian Taste » cet été, selon le communiqué.
Cinq formats de packs désaltérants seront proposés sous la gamme Campa pour plusieurs occasions de consommation : un pack consommation immédiate de 200 ml, des packs de partage nomade de 500 ml et 600 ml et des packs maison de 1 000 ml et 2 000 ml.
La société n’a cependant pas indiqué le prix de Campa.
« Le déploiement par RCPL de son portefeuille de boissons froides à travers l’Inde, en commençant par l’Andhra Pradesh et le Telangana, est aligné sur la vision globale de l’entreprise d’offrir de la valeur et du choix aux consommateurs indiens grâce à des produits de haute qualité à des prix abordables », a-t-il ajouté.