Catch fait appel à Akshay Kumar et Bhumi Pednekar pour sa nouvelle campagne « Kyunki Khana Sirf Khana Nahi Hota »

DS Spiceco, qui fait partie du groupe DS, a lancé une nouvelle campagne pour Catch Salts & Spices, mettant en avant son nouveau positionnement Kyunki Khana Sirf Khana Nahi Hota. Conceptualisée par Dentsu Creative, la campagne met en lumière l’idée que la nourriture englobe une pléthore de créations – souvenirs, liens, traditions et valeurs, rapprochant ainsi la marque de la vie quotidienne d’un consommateur.
La marque a fait appel à Akshay Kumar et Bhumi Pednekar pour établir magnifiquement ce concept et souligner davantage la pensée sous-jacente selon laquelle la nourriture est un langage utilisé pour exprimer une myriade d’émotions.
« Nous, les Indiens, non seulement apprécions la nourriture, nous la savourons. Je suis ravie de faire partie de la marque Catch Salts & Spices et de sa nouvelle campagne. La nourriture pour moi a toujours eu une signification plus large. C’est un plaisir de retranscrire cette émotion à l’écran. a dit Akshay Kumar.
À l’occasion, Bhumi Pednekar réitéré, « Catch Salts & Spices est devenu un nom familier avec sa large gamme de produits. Je crois que le chemin vers le cœur de quelqu’un passe par la nourriture et résonne donc avec la pensée de « Kyunki Khana Sirf Khana Nahi Hota ».

Commentant la campagne, M. Sandeep Ghosh, chef d’entreprise, DS Spiceco Pvt. Ltd.a dit, « Les épices sont l’âme de la cuisine indienne. En tant que marque, nous voulons nous approprier la cuisine des consommateurs avec notre gamme d’épices. La nouvelle campagne ferait ressortir différentes nuances des interactions des consommateurs avec les aliments. Je suis ravi d’accueillir Akshay & Bhumi, qui ont élevé notre proposition avec leur performance ».
Sur la pensée derrière la campagne, Ajay Gahlaut, directeur de la création du groupe, Dentsu Creativea dit, « Pour nous, la nourriture est plus qu’un simple carburant pour le corps, c’est souvent la façon dont nous nous exprimons et dont nous prenons soin les uns des autres. Il s’agit des liens et des conversations qui se produisent autour de la nourriture. C’est l’idée derrière cette campagne, et je suis ravi de la voir enfin prendre vie ».
« Catch Salts & Spices est une marque progressiste qui est connue pour sa qualité supérieure et sa large gamme de produits et essaie maintenant d’adopter un nouveau positionnement qui plonge dans le lien profond du consommateur avec la nourriture. Je peux déjà voir cela briser le fouillis dans la mer de similitude dans le paysage concurrentiel » a dit, Ajit Devraj, président, Dentsu Creative North.

Le film s’ouvre sur un duel ludique entre un mari et sa femme et les choses s’échauffent lorsque la femme apprend que le cuisinier sera en congé dimanche. Akshay Kumar, le mari attentionné, cuisine pour sa femme, Bhumi Pednekar, pour sauver la journée. Le film se termine par la pensée « Kyunki Khana Sirf Khana Nahi Hota, Kabhi Nonk Jhonk, Kabhi Pyar Bhi Hota Hai » soulignant que la bonne nourriture peut créer des moments qui valent la peine d’être chéris. Ce film publicitaire est le premier de la campagne multi-films, chaque TVC étant exécuté sur l’idée centrale de la campagne. Catch Salts & Spices prévoit de déployer une campagne à 360 degrés autour de cela avec une série de films, POS, OOH et numérique.
Catch Salts & Spices a fait ses débuts en 1987 avec le lancement d’un distributeur de sel de table révolutionnaire et la marque a depuis grandi pour encapsuler l’essence même de la cuisine indienne qui va des épices entières et droites à une myriade de mélanges qui emprisonnent les arômes exotiques et rendent le saveurs essentielles aux pièces maîtresses créées dans les cuisines. Catch Spices propose une gamme enviable d’épices, d’arrosoirs et de pâtes; dans huit catégories et est aujourd’hui un nom familier, synonyme de qualité et d’innovation.
Agence : Dentsu Creative
Client : DS Spiceco Pvt. Ltd.
Marque : Catch Spices
Maison de production : Chrome Pictures
Réalisateur : Hemant Bhandari
Producteur : Abhishek Notani
Équipe créative :

Équipe commerciale :

Planification stratégique : Hina Kataria – Vice-présidente
Département cinéma :

Attraper l’équipe de la marque : Rajeev Jain, Arnab Ghatak Choudhury, Abhishek Chaudhry, Abhishek Ranjan, Manoj Tiwari, Geet Kiran
À PROPOS DE DS GROUP : La Groupe DS (Dharampal Satyapal Group) est une société multi-entreprises et l’un des principaux conglomérats FMCG (Fast Moving Consumer Goods) avec une forte présence indienne et internationale. Fondée en 1929, c’est une histoire d’entreprise inspirante et réussie qui allie une histoire et un héritage remarquables à une croissance visionnaire. Le portefeuille du groupe est vaste et diversifié avec une présence dans les secteurs des désodorisants buccaux, de l’alimentation et des boissons, de la confiserie, de l’hôtellerie, de l’agroalimentaire, de la vente au détail de luxe, du tabac et également d’autres investissements. Rajnigandha, Catch, Pulse, FRU, Maze, Ksheer, Pass Pass, BABA, Tulsi, L’Opera, Le Marche, Birthright, The Manu Maharani et Namah sont quelques-unes des marques phares que le Groupe abrite aujourd’hui fièrement.
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