Ce que dit le rouge à lèvres sur l’économie

S’il n’y a pas de grosses dépenses en temps de crise, une jolie petite chose suffit. Ce phénomène s’appelle « l’effet rouge à lèvres ». Le rouge à lèvres fonctionne-t-il réellement comme un indicateur économique ?

Gros achats en période d’inflation : difficilement faisable pour beaucoup. Le luxe quotidien est alors toujours demandé – par exemple sous la forme d’un nouveau rouge à lèvres. Ce phénomène est décrit par ce que l’on appelle l’effet rouge à lèvres.

« Aujourd’hui, l’effet rouge à lèvres signifie que les gens veulent faire quelque chose de bien pour eux-mêmes, en particulier dans les situations de crise, c’est-à-dire qu’il y a un soi-disant effet de tolérance », explique Jörg Funder de l’Université de Worms. L’indulgence signifie en gros en allemand : « Gâtez-vous un peu, laissez-vous aller à petite échelle. »

Soyez belle dans les mauvais moments

Il ne s’agit pas toujours uniquement du rouge à lèvres rouge vif, mais aussi du parfum ou d’une crème pour le visage au parfum poudré. Selon la Body Care and Detergent Industry Association, les ventes de cosmétiques décoratifs en Allemagne ont augmenté de 16% l’année dernière. Et cela malgré des consommateurs qui consomment globalement moins.

Néanmoins, l’experte en marchés financiers Gertrud Traud de la Landesbank Hessen/Thüringen doute de l’importance de cet effet. Elle y voit plutôt une explication psychologique : « L’effet rouge à lèvres est un indicateur supplémentaire de l’économie, mais ce n’est pas un indicateur avancé », précise l’expert. Au contraire, des études de ces dernières années ont montré que beaucoup de femmes aimeraient se faire belles, surtout en temps de crise : « Les chiffres montrent que la part des cosmétiques et des vêtements augmente en temps de crise. »

Effet similaire après le 11 septembre

C’est un effet connu. Déjà dans la « Grande Dépression », la grave crise économique aux États-Unis dans les années 1930, les gens achetaient plus de rouges à lèvres. Leonard Lauder, alors directeur général du fabricant de cosmétiques Estée Lauder, a observé un tableau similaire après les attentats terroristes du 11 septembre 2001.

L’expert en consommation Funder observe également l’effet ailleurs. « On voit aussi cet effet rouge à lèvres dans d’autres catégories », dit-il, citant les excursions d’une journée, les bijoux et la bonne bouffe comme exemples : « En d’autres termes, le plaisir au sens le plus large. » Il s’agit simplement de faire quelque chose de bien pour soi.

Les chercheurs du marché voient des chiffres de ventes plus élevés

Les experts estiment que huit millions de personnes ont acheté un rouge à lèvres l’année dernière – selon les études de marché de l’institut d’études de marché GfK, c’est deux millions de plus qu’en 2021.

Mais ici – comme pour tant de choses – le reflux de la pandémie pourrait aussi jouer un rôle : « Pour la crise actuelle, je voudrais ajouter que cela peut être lié au fait que dans la période post-corona, dans la période post -période du masque, la demande après les choses décoratives, parce qu’on peut enfin le refaire », explique l’économiste Traud. Le tube de rouge à lèvres réfléchissant n’a probablement qu’une utilité limitée en tant que boule de cristal de l’économie.