« RÉNe prenez pas la vie si au sérieux, ce n’est pas permanent ». C’est ce qu’a dit un T-shirt vendu par le brocanteur Rory Bruton au marché de Portobello à Londres. Un vendredi chargé, les étals étaient inondés de gens échangeant, vendant et achetant des t-shirts à slogan. « Ils se vendent toujours très rapidement », explique Bruton. « Les slogans sont pour la plupart assez stupides, mais c’est l’attrait, je suppose. »
Bruton est l’un des nombreux détaillants au cœur d’une tendance pour les t-shirts vintage des années 70, 80 et 90. La face magazine dit qu’ils sont « à la mode en ce moment » et identifiant les qualifie d' »emblématiques ». Les meilleurs designers se lancent également dans l’acte. La collection SS23 de Stella McCartney étalait « Change the history » sur un pull tandis que Balenciaga a « Free styling tips » giflé sur la poitrine.
« Une déclaration spirituelle et stimulante sur un t-shirt d’une publicité américaine étrange des années 90 est un moyen de faire bonne impression », déclare Matt Sloane, fondateur de Jerks, une boutique de mode vintage organisée. « Les gens veulent porter quelque chose d’accrocheur et d’intéressant, quelque chose que vous ne retrouverez plus. Certains sont drôles, certains sont grossiers, beaucoup ne sont plus PC. ”
Certains disent que leur popularité actuelle est due au prix. Un t-shirt « tant de livres, si peu de temps », par exemple, vous coûtera 52 £. « La vie est un voyage » coûte 62 £. Lorsque certains t-shirts de groupe peuvent rapporter jusqu’à 400 £ d’occasion, cela est considéré comme une bonne affaire. « C’est une option plus abordable sur un marché qui devient cher, tout en offrant un article unique – ce qui est le grand attrait du vintage aujourd’hui », déclare Alex Powis, directeur artistique et auteur de Sneakers Unboxed : du studio à la rue.
La tendance est également liée à l’offre. Avec diverses friperies, archivistes et sites de revente, comme Vestiaire Collective et Depop, tous proposant de la brocante, les experts disent qu’il n’y a pas une quantité infinie de vêtements de cette époque, et les t-shirts à slogan sont une catégorie qui n’a jusqu’à présent pas été puisé et où il y a beaucoup de stock disponible.
« Assez souvent, ils étaient donnés dans les stations-service ou donnés aux employés parce qu’ils étaient si bon marché à produire », explique NJ Stevenson, conservateur de la mode et maître de conférences au London College of Fashion. «Ils sont apparus pour à peu près n’importe quoi – les vendeurs les auraient, les publicités pour le lait, les campagnes politiques. Il y avait des T-shirts à slogan pour absolument tout »,
Powis pense que c’est ce qui les rend intéressants : « Ceux-ci ont commencé leur vie en tant que stocks produits en série, et ils ont vieilli pour devenir des objets uniques avec une véritable authenticité. »
Cependant, on craint que de grands acteurs de la vente au détail tels que Primark, qui a récemment lancé une nouvelle section de vêtements vintage dans ses magasins de Birmingham et de Manchester, et Superdry ne monopolisent bientôt ce marché car ils peuvent se permettre d’acheter d’énormes volumes, ce que les petits commerçants organisés ne peuvent tout simplement pas. fais.
Pascal Matthias, qui enseigne la mode à l’Université de Southampton, pense que nous verrons probablement les magasins de grande rue sauter sur la tendance, d’autant plus qu’ils sont populaires parmi la génération Z et la génération Alpha. « Il y a un sentiment d’identité qu’un t-shirt à slogan vintage donne, et les marques s’en inspirent. »
Alors, comment devriez-vous les coiffer, et est-ce que ce qu’ils disent est important ? Jay McCauley Bowstead, chargé de cours en études culturelles et historiques au London College of Fashion, pense que la mode vintage ironique fonctionne parce qu’elle est un peu grossière ou ringarde : « Si vous êtes capable de la porter et d’avoir l’air cool dedans, vous êtes doublement cool. Vous signalez aux gens que vous êtes au courant.
La styliste Amy Holden-Brown dit qu’elle doit garder les slogans propres. « J’en ai tellement mais je travaille avec beaucoup de jeunes musiciens et ils ne porteront pas du tout les grossiers. »
Sur Portobello, c’est le contraire. « Plus c’est grossier, mieux c’est d’après mon expérience », déclare Bruton. « Tant que ce n’est pas inflammatoire. »