C’est pourquoi Apple n’a pas augmenté les prix de l’iPhone aux États-Unis, mais l’a fait dans d’autres pays

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Apple n’a pas augmenté le prix de la série iPhone 14 aux États-Unis et en Chine. Ceux qui achètent l’un des deux modèles d’iPhone 14 Pro ont reçu de nouvelles fonctionnalités telles que le remplacement de l’encoche, le changement de forme et l’île dynamique multitâche. Des améliorations ont également été apportées aux écrans et aux caméras des modèles Pro, un chipset plus rapide, plus de mémoire et des batteries plus grandes.

La force du dollar américain a forcé Apple à augmenter les prix de l’iPhone dans certains pays

Pourtant, aux États-Unis, l’Apple iPhone 14 Pro a commencé à 999 $ tandis que l’iPhone 14 Pro Max était étiqueté à 1 099 $ et plus. Ce prix correspond à ce qu’Apple a facturé pour l’iPhone 13 Pro et l’iPhone 13 Pro Max. Il correspond également au prix de l’iPhone 12 Pro et de l’iPhone 12 Pro Max. Heck, c’est même le même prix que celui utilisé sur l’iPhone 11 Pro et l’iPhone 11 Pro Max.

Cette séquence doit finalement prendre fin, et nous nous attendons à ce qu’avec la refonte de l’iPhone 15, l’année prochaine soit le moment idéal pour Apple d’augmenter ses prix aux États-Unis pour les modèles iPhone 15 Pro. Alors que Apple n’a pas besoin de passer à un port USB-C en Europe avant l’automne 2024, selon Ming-Chi Kuo, analyste fiable de TF International, Apple se débarrassera tôt du port Lightning propriétaire et passera à l’USB-C dans le monde entier avec le Ligne iPhone 15 l’année prochaine.
Selon CNBC, le dollar fort est la raison pour laquelle Apple a augmenté les prix dans différents pays tout en les maintenant stables aux États-Unis. Le dollar fort signifie que lors de la conversion des revenus étrangers en dollars américains, Apple recevrait moins de dollars. Par exemple, il y a un an, chaque livre sterling en Angleterre qu’Apple recevait pour vendre un produit dans le pays pouvait être convertie en 1,35 $. Mais les problèmes de l’économie britannique ont affaibli la livre par rapport au dollar.
Aujourd’hui, pour chaque livre sterling reçue par Apple, la devise peut être convertie en 1,14 $. C’est une baisse de 15,6 % et Apple en paie le prix. Ainsi, au Royaume-Uni, le modèle de base de l’iPhone 14 a été augmenté de 70 £ à 849 £, soit une augmentation de 9 %. Et plus l’iPhone est cher, plus la hausse annoncée par Apple est élevée. De retour au Royaume-Uni, Apple a augmenté le prix de l’iPhone 14 Pro Max au Royaume-Uni de 150 £ par rapport au prix de l’iPhone 13 Pro Max. Si ce n’est pour les fluctuations monétaires, la hausse de 8 % des revenus d’Apple au quatrième trimestre sur un an – sur une base annuelle aurait été une augmentation à deux chiffres. C’est le mot du PDG Tim Cook. Lors de l’appel trimestriel de l’entreprise, le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, a déclaré : « Essentiellement, toutes les devises du monde se sont affaiblies par rapport au dollar. Le dollar fort rend la tâche difficile dans un certain nombre de domaines. la conversion de ces revenus en dollars est affectée. »

Ironiquement, avoir un dollar fort n’est pas toujours bon pour les entreprises américaines. Cela pourrait leur permettre de payer moins cher pour les fournitures, mais pour une multinationale comme Apple, cela les oblige à augmenter les prix à l’étranger pour maintenir la stabilité de leurs revenus en dollars américains. Sur CNBC, Cook a admis que « les vents contraires du change étaient de plus de 600 points de base pour le trimestre. C’était donc significatif. Nous aurions connu une croissance à deux chiffres sans les vents contraires du change. »

Certaines années, Apple finit par supporter le coût des fluctuations des taux de change

Apple CFO Maestri déclare que le taux de change est « un facteur très important qui affecte nos résultats, à la fois le chiffre d’affaires et la marge brute ». Pour aider à atténuer les effets des fluctuations monétaires, Apple couvre son exposition comme le font la plupart des entreprises mondiales. Mais ces haies ne sont pas toujours parfaites.

Apple jette également un coup d’œil sur les marchés des changes du monde entier lorsqu’il lance un nouveau produit. « Dans certains cas, par exemple, les clients des marchés internationaux ont dû… ils ont vu des augmentations de prix lorsque nous avons lancé les nouveaux produits », a déclaré Maestri, « ce qui n’est pas quelque chose que, par exemple, les clients américains ont vu. Et c’est malheureusement la situation dans laquelle nous nous trouvons en ce moment avec le dollar fort. »

Dans le passé, Apple devait assumer le coût des fluctuations des taux de change. En 2019, lorsque le dollar américain était également fort, Apple a tenté de maintenir les prix sur de nombreux marchés à un niveau annuel. Les fluctuations des taux de change peuvent entraîner d’énormes baisses des revenus en dollars américains. Par exemple, en Turquie, la lire a chuté de 33 % par rapport au dollar en 2019, et les ventes dans le pays ont chuté de 700 millions de dollars.

Cette année, Apple affirme n’avoir constaté aucune baisse de la demande d’iPhone, même sur les marchés où les fluctuations des monnaies locales ont forcé Apple à augmenter ses prix. Maestri dit qu’Apple a réalisé une croissance à deux chiffres en Inde, en Indonésie, au Mexique, au Vietnam et dans d’autres pays, même lorsque les résultats sont calculés dans leurs devises en baisse.

« Il est important pour nous d’examiner les performances de ces marchés en devise locale, car cela nous donne vraiment une bonne idée de la réponse des clients à nos produits, de l’engagement avec notre écosystème et, en général, de la force de la marque », a déclaré Maestri. lors de l’appel des résultats. « Et je dois dire qu’à cet égard, nous sommes très, très satisfaits des progrès que nous réalisons sur de nombreux marchés à travers le monde. »

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