- Achieng Agutu, 26 ans, est un influenceur avec environ 730 000 abonnés sur toutes les plateformes.
- 2022 a été sa première année civile complète à travailler comme influenceuse à plein temps.
- Elle a décomposé pour Insider combien elle gagnait chaque mois dans les contrats avec la marque.
Il y a deux ans, Achieng Agutu, un influenceur lifestyle et mode de 26 ans, venait d’obtenir son diplôme d’école de commerce avec un master en marketing.
Alors que ses récents Snapchat Memories ont été inondés de « retours en arrière » des nuits tardives qu’Agutu a passées à manger des ramen et à boire du Red Bull « luttant pour passer la semaine des examens », son quotidien est maintenant assez différent, a-t-elle déclaré à Insider.
« À ce moment-là, je ne pouvais pas penser au-delà de mon nez », a déclaré Agutu. « Je voulais vraiment être à plein temps dans les médias sociaux, mais je ne pensais pas à quel point cela pourrait changer ma vie et changer la vie des gens autour de moi. »
Agutu a commencé à partager plus de contenu tout au long de 2020 et au début de 2021, comptait moins de 100 000 abonnés Instagram, selon les données de SocialBlade. Maintenant, Agutu termine sa première année en tant qu’influenceuse à temps plein avec environ 488 000 abonnés Instagram et 730 000 abonnés au total sur Instagram, TikTok et YouTube.
Elle gagne également sept chiffres.
Repoussé par Digital Brand Architects, une agence artistique sous l’égide d’UTA, Agutu clôture 2022 avec plus d’un million de dollars de revenus provenant d’accords de marque sur les réseaux sociaux. Insider a vérifié les revenus d’Agutu avec la documentation fournie par DBA.
Agutu (à droite) est assis aux côtés des influenceurs Nicky Hilton, Camila Coelho, Leonie Hanne et Chriselle Lim lors de la Fashion Week de New York en février.
Gotham/Contributeur/Getty Images
« Je pensais que le maximum que je pouvais gagner était probablement de 500 000 dollars », a-t-elle déclaré. « C’est tellement surréaliste. Je n’ai pas eu le temps de comprendre jusqu’où j’ai pu arriver financièrement. »
Comment Agutu a gagné de l’argent au cours de sa première année en tant qu’influenceuse à temps plein
Agutu est devenue influenceuse à plein temps en 2021 et a signé avec DBA la même année, mais 2022 a été une année d’expérimentation alors qu’elle s’adaptait à sa nouvelle carrière.
La transition vers un travail d’influenceuse à temps plein signifiait restructurer tout son emploi du temps, trouver comment maintenir une cadence durable de contenu et de parrainages payants, et également déterminer quels types de contenu payant fonctionnaient le mieux.
« Les gens veulent ressentir quelque chose, ils veulent être poussés à faire quelque chose », a déclaré Agutu. Le contenu payant qui ressemblait à une publicité scénarisée la faisait se sentir comme un robot, a-t-elle ajouté, alors à la place, elle s’est concentrée sur la fourniture de contenu de marque qui correspond à son style de vie quotidien et à sa voix.
Elle travaille en étroite collaboration avec son équipe chez DBA pour planifier des partenariats qui ont du sens pour sa propre marque et ses objectifs de revenus. Les partenariats à long terme sont également préférés aux accords ponctuels, a déclaré Agutu. En plus d’être plus lucratives, ces offres à plus long terme offrent plus à son public et à la marque, a-t-elle déclaré.
Agutu a un partenariat de longue date avec la marque de soins de la peau Ole Henriksen et a travaillé avec une variété de marques de beauté, de mode et d’autres marques de style de vie – d’Aerie à Vision Mobile en passant par Denny’s Diner – en 2022.
Voici une ventilation complète des revenus d’Agutu provenant des accords de marque en 2022 :
Agutu attend toujours le paiement d’environ 76 000 $ provenant de contrats de marque, selon DBA. Cependant, les chèques en suspens ne sont pas rares dans le marketing d’influence. Les marques ont souvent des calendriers de paiement différents, certains pouvant durer jusqu’à trois mois.
Planifier à l’avance pour 2023 – de la planification des congés à la diversification des sources de revenus
En tant qu’influenceur, Agutu sait qu’il ne faut pas s’attendre au même paiement chaque mois comme les salariés. Par exemple, mai a été son mois le plus rémunérateur – dépassant 200 000 $ – qu’elle a crédité aux offres de la semaine de la mode et à Coachella.
D’un autre côté, octobre a été un mois plus bas, mais pour une bonne raison. Agutu a pris un mois de congé après avoir atteint un « point de rupture » et a dû prendre soin d’elle-même pour éviter l’épuisement professionnel (un problème auquel de nombreux créateurs sont confrontés).
Réussir dans l’industrie des influenceurs nécessite souvent de s’adapter.
Agutu, comme de nombreuses autres influences, veut aller « au-delà de l’espace numérique » et moins compter sur les accords de marque pour payer les factures, a-t-elle déclaré.
Agutu assiste à un événement parrainé par Ugg.
Craig Barritt/Getty Images pour UGG
À l’approche de 2023, Agutu envisage des moyens de diversifier ses revenus alors qu’elle continue d’accroître son audience et que des turbulences économiques se profilent. Certaines options qu’elle envisage sont de se développer davantage sur YouTube et YouTube Shorts, d’organiser davantage d’événements en personne et de collaborer potentiellement avec une marque pour créer quelque chose de tangible comme sa propre gamme de produits.
Il y aura beaucoup « d’essais et d’erreurs », a reconnu Agutu.
Mais avant que 2023 ne s’accélère, Agutu a déclaré qu’elle prendrait un peu de temps. Elle passera du temps avec sa famille au Kenya pour « se connecter avec [her] racines » et passer du temps à se concentrer sur elle-même afin de « retrouver l’énergie » qu’elle avait.
« Je comprends un peu mieux comment me rythmer », a-t-elle déclaré.