Les publicités arrivent bientôt sur Netflix.
Le streamer Los Gatos a annoncé jeudi qu’il lancerait un plan moins cher et financé par la publicité à 6,99 $ par mois à partir du 3 novembre aux États-Unis. Netflix offrira toujours des abonnements sans publicité, mais pour les personnes à la recherche d’une réduction, un total de quatre à cinq minutes de publicités seront diffusées avant et pendant leurs émissions préférées chaque heure.
La société a déclaré qu’un nombre limité d’émissions et de films ne seront pas disponibles sur son plan Basic with Ads en raison de restrictions de licence, et les clients n’auront pas la possibilité de télécharger des programmes.
La poussée vers la publicité survient des années après que Netflix ait résisté à la mise en place de publicités dans ses programmes. Mais alors que la société faisait face à une concurrence croissante de la part de concurrents comme HBO Max qui offraient aux clients des abonnements à moindre coût et financés par la publicité, certains analystes ont déclaré qu’il était inévitable que Netflix fasse de même.
La société – qui reste le principal service de streaming par abonnement avec près de 221 millions de clients dans le monde – est sous la pression des investisseurs pour continuer à développer son activité. La pandémie a vu des inscriptions sans précédent pour le streaming, mais depuis lors, Netflix a du mal.
Netflix a perdu des abonnés au cours de deux trimestres consécutifs et a licencié des centaines de travailleurs plus tôt cette année pour réduire les coûts.
Certains analystes estiment que le passage de Netflix à la publicité pourrait augmenter le nombre d’abonnés, réduire les annulations et fournir une source de revenus supplémentaire à l’entreprise. Les annonceurs pourront cibler les téléspectateurs en fonction de genres de contenu tels que le drame ou la science-fiction et auront la possibilité de ne pas placer leurs publicités à côté de certains contenus, tels que le sexe, la nudité ou la violence graphique, a déclaré Netflix. La société a déclaré qu’elle ne prendrait pas de publicités politiques.
Doug Anmuth, responsable de la recherche sur Internet aux États-Unis chez JP Morgan, estime que les nouveaux plans pourraient rapporter à Netflix environ 600 millions de dollars de revenus publicitaires l’année prochaine aux États-Unis et au Canada et environ 2,65 milliards de dollars en 2026 dans cette région.
Anmuth a déclaré dans une note de recherche qu’étant donné la faible croissance des abonnements de Netflix, « la publicité est essentielle pour réaccélérer les revenus » et générer plus de rentabilité.
En proposant des publicités, Netflix peut être en mesure d’atteindre des personnes qui ne sont pas abonnées. Neuf adultes sur 10 qui n’ont pas Netflix regardent d’autres contenus en streaming financés par la publicité, selon une récente enquête menée auprès de 2 500 adultes américains par Samba TV et Harris X.
« Ces publics n’ont aucune aversion à regarder des publicités en échange de contenu gratuit ou à prix réduit et sont les meilleurs candidats pour se tourner vers le nouveau niveau financé par la publicité de Netflix », a déclaré Ashwin Navin, directeur général et cofondateur de Samba TV, au Times le mois dernier.
Les forfaits mensuels sans publicité de Netflix vont de 9,99 $ à 19,99 $, dont deux sont considérés comme les plus chers par rapport à tout service de streaming américain populaire. Par exemple, HBO Max et Hulu sans publicité sont au prix de 14,99 $ par mois.
Netflix lancera son forfait financé par la publicité avant Disney +, qui lancera un forfait mensuel de 8 $ financé par la publicité le 8 décembre. À ce moment-là, le coût d’un forfait Disney + sans publicité passera à 11 $ par mois.
Pour les clients qui optent pour les publicités sur Netflix, des publicités de 15 à 30 secondes apparaîtront avant et pendant leurs programmes.
Il leur sera également demandé de fournir leur date de naissance et leur sexe, ce qui, selon Netflix, aidera à diffuser des publicités plus pertinentes au fil du temps.
Les plans financés par la publicité de Netflix seront lancés le mois prochain dans 12 pays, dont les États-Unis, l’Australie, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon, la Corée, le Mexique, l’Espagne et le Royaume-Uni.
« Nous sommes convaincus qu’un prix inférieur pour le consommateur, avec une bonne monétisation supplémentaire des publicités, nous permettra à la fois d’augmenter le nombre de membres et, au fil du temps, de créer un flux de revenus et de bénéfices supplémentaires très important », a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, lors d’une conférence de presse. conférence jeudi.
Certains analystes sont sceptiques quant à savoir si un plan financé par la publicité stimulera considérablement la croissance de la clientèle ou s’il incitera les clients sans publicité à rétrograder vers des plans moins chers.
Jeffrey Wlodarczak, directeur et analyste chez Pivotal Research Group, considère le passage de Netflix à la publicité comme « défensif et non offensant ».
« Nous pensons également qu’une version à moindre coût de NFLX supportée par la publicité [Netflix] sans doute entache la marque NFLX et la technologie derrière la diffusion réussie de publicités est très difficile… sans oublier que la programmation originale de NFLX n’est pas optimisée pour les pauses publicitaires », a écrit Wlodarczak dans une note de recherche. Il a une recommandation de vente sur le stock.
Peters a déclaré lors de l’événement d’actualité que les plans financés par la publicité offrent plus de choix aux consommateurs, et les équipes internes de l’entreprise ont travaillé pour « trouver ces points de rupture naturels afin que nous puissions diffuser les publicités au point le moins gênant ».
« Nous voulons vraiment adopter une approche pro-consommateur et les laisser atterrir sur le bon plan pour eux et nous pensons que le modèle de revenus ira bien », a ajouté Peters.
Netflix s’est associé à Microsoft pour ses efforts publicitaires. Jeudi, Peters a déclaré que Netflix s’était également associé à DoubleVerify et Integral Ad Science « pour vérifier la visibilité et la validité du trafic de nos publicités » à partir de l’année prochaine. Nielsen utilisera également ses classements d’annonces numériques aux États-Unis et des informations seront disponibles l’année prochaine.
En plus de la concurrence croissante des services de streaming concurrents, Netflix est également confronté à une économie mondiale difficile.
Kenneth Leon, directeur de recherche chez CFRA Research, prévient qu’il pourrait y avoir plus de vents contraires à venir car les consommateurs pourraient réduire leurs dépenses pendant une récession.
« Même si le streaming vidéo est considéré comme une valeur, une chose de loisir à faire, les ménages ont beaucoup trop de types de streaming différents de redoutables concurrents de Netflix en plus d’eux », a déclaré Leon. « Nous voyons donc que le risque est vraiment la récession. »
Netflix publiera mardi ses résultats du troisième trimestre. La société a déclaré qu’elle estime qu’elle ajoutera 1 million d’abonnés au troisième trimestre, contre un gain de 4,4 millions d’abonnés au troisième trimestre de l’année dernière.