- Des données récentes montrent que certains Gen Zers utilisent désormais TikTok plus que Google comme moteur de recherche.
- TikToker Nadja Marrero utilise trois stratégies de référencement pour s’assurer que ses vidéos apparaissent dans les résultats de recherche.
- Ils ont aidé plus de marques à trouver son compte et à contacter un partenaire, ce qui a augmenté ses revenus.
Lorsque Nadja Marrero a commencé à faire défiler TikTok en 2020, elle était frustrée par le contenu des soins de la peau qu’elle a vu. Elle a dit que la plupart des créateurs avaient presque toujours une peau d’apparence saine ou utilisaient beaucoup de maquillage dans leurs vidéos.
Elle a commencé à publier en août 2021 sur la plateforme de médias sociaux pour créer un contenu plus inclusif, car son acné et son hyperpigmentation étaient assez visibles.
Aujourd’hui, Marrero compte 32 700 abonnés sur TikTok, où elle publie des vidéos telles que des critiques de marques de soins de la peau populaires comme Rare Beauty, des produits qu’elle achète à des entreprises comme Target et les emplois qu’elle a occupés dans l’industrie de la beauté.
Elle a déclaré à Insider que l’optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de SEO, a aidé à améliorer son contenu plus que toute autre approche qu’elle a adoptée.
En septembre, le jeune de 19 ans a vu d’autres TikTokers partager la nouvelle que les Gen Zers utilisent désormais la plate-forme de médias sociaux plus que Google pour effectuer des recherches. Les données ont révélé que plus de jeunes utilisent l’application de courtes vidéos comme moteur de recherche que Google, puisque TikTok personnalise les vidéos d’un utilisateur en fonction de ses intérêts.
Après s’être plongée dans la recherche, Marrero a décidé de mettre en place des techniques spécifiques pour renforcer le référencement de ses vidéos.
Les stratégies qu’elle a utilisées pour planifier et publier ses vidéos n’ont pas seulement augmenté ses taux d’engagement et augmenté le nombre d’abonnés, elles ont aidé davantage de marques à la trouver via la page de découverte de TikTok et à collaborer sur des contenus liés aux soins de la peau et à la beauté.
Au cours des quatre derniers mois d’optimisation du référencement, Marrero a réalisé 7 350 $ grâce à sept accords de marque, selon la documentation vérifiée par Insider.
C’est la moitié des 14 000 $ qu’elle a gagnés la première année après être devenue créatrice de contenu, une somme qu’elle pense être en passe de doubler l’année prochaine. Avant septembre, lorsqu’elle a commencé à donner la priorité au référencement, elle a déclaré que les marques la contactaient tous les deux mois environ.
« J’avais l’habitude d’avoir un tel syndrome d’imposteur parce que je ne pensais pas pouvoir apporter quoi que ce soit de nouveau à l’espace », a déclaré le créateur basé en Floride. « Mais gagner l’argent que je gagne maintenant est une validation car cela signifie que les marques reconnaissent mon influence et que les followers font confiance à mes recs. »
Légendes automatiques, changement de poignée et hashtags spécifiques pour la victoire
L’une des premières mesures prises par Marrero pour rendre son contenu plus convivial pour le référencement a été de modifier son pseudo de médias sociaux pour inclure le sujet de son contenu. Avant, sa poignée TikTok était son prénom, mais elle l’a mis à jour en septembre pour @h8myfacelovemyskin. Elle a également ajouté à sa biographie les mots clés : « soins de la peau, maquillage, cheveux et beauté ».
« Les marques me disaient qu’elles avaient trouvé ma page au hasard, mais ce n’est plus le cas », a-t-elle déclaré. « L’un d’eux a dit qu’il tapait toujours le nom de l’industrie lorsqu’il recherchait des influenceurs, donc cela pourrait vraiment aider les gens à se faire repérer. »
Marrero a également activé les sous-titres automatiques pour ses TikToks, ce qui, selon elle, aide les personnes qui parcourent la page de découverte à identifier immédiatement de quoi parle une vidéo.
Et elle s’est éloignée de l’utilisation de hashtags généraux tels que « soins de la peau » ou « beauté », pour se tourner vers des hashtags plus spécifiques. Si elle examine des produits pour une entreprise comme Sephora, par exemple, elle inclut le nom de la marque dans le hashtag et nomme également des types de traitement ou des produits spécifiques comme la trétinoïne et l’acide azélaïque.
« J’ai eu un énorme regain d’engagement au cours des deux derniers mois, et certaines de mes anciennes vidéos sont devenues super virales », a-t-elle déclaré.
Peace Out Skincare a été l’une des premières marques à contacter Marrero après avoir commencé à créer un contenu plus convivial pour le référencement, et la société lui a payé 500 $ pour deux publications distinctes. Des entreprises telles que Neutrogena et Elf Cosmetics ont également trouvé Marrero via TikTok et ont tendu la main pour collaborer ces derniers mois.
Marrero facture désormais 1 500 $ pour chaque TikTok sponsorisé, mais indique que le tarif dépend de la marque, si elle a déjà travaillé avec elle, et d’éléments spécifiques du contrat. Elle a accordé des tarifs inférieurs à certaines marques qu’elle admirait avant de se lancer dans la création de contenu, car elle aime vraiment leurs produits.
« Il y a tellement d’incertitude en ce qui concerne les tarifs parce que chaque créateur est différent », a-t-elle déclaré. « J’ai reçu d’excellents conseils d’autres TikTokers sur ce qu’ils facturent, alors maintenant je travaille pour être une ressource pour les débutants. »