Comment Architectural Digest est devenu le nouveau Vogue | Célébrité

Oubliez d’avoir votre visage sur Vogue. En 2023, vous êtes arrivé au zénith de l’air du temps lorsque votre canapé en velours orne la couverture d’Architectural Digest.

Quatre millions de personnes ont déjà regardé la chanteuse Lily Allen et l’acteur David Harbour, dont la maison de ville de Brooklyn est la vedette de l’Architectural Digest de ce mois-ci, donner une visite de 12 minutes qui met en évidence les robinets de cygne dorés dans la salle de bain, la salle des médias à imprimé tigre et une chambre sans fenêtre conçue pour que Harbour puisse dormir jusqu’à 14 heures.

Le cliché des pages de magazines écornées remplies de lustres anciens et de chaises Louis XV a été remplacé par des empires médiatiques à la poursuite d’un public jeune et tourné vers la vidéo. La vidéo la plus regardée de la série Open Door d’Architectural Digest, avec plus de 52 millions de vues, montre le rappeur Wiz Khalifa accueillant la caméra dans sa maison moderne de Los Angeles avec une vision non traditionnelle de la bonhomie. « Viens fumer quelque chose avec moi ! » dit-il, avant de montrer le studio d’enregistrement, la « belle vue du cul » depuis le balcon et un engin pour rouler 100 joints à la fois.

La flambée des prix de l’immobilier a changé le sens de l’accession à la propriété. Ce qui était autrefois un simple rite de passage à l’âge adulte est maintenant, pour beaucoup, une chimère. À l’apogée des années 1990 de Hello! magazine, un mariage somptueux dans une robe de couture représentait le moment ultime de « heureux pour toujours ». Mais trois décennies plus tard, obtenir les clés de votre propre porte d’entrée est le « bonheur pour toujours » qui compte.

La pandémie et une longue traîne de travail à domicile ont centré nos vies domestiques dans l’actualité et ont fait de ce qui se passe à la maison le sujet de la conversation nationale pendant trois longues années. La maison n’est plus une affaire privée, mais une obsession partagée. Ajoutez à ces changements un appétit insatiable pour la « vraie vie » des célébrités et vous comprendrez pourquoi les magazines de décoration d’intérieur éclipsent les magazines de mode traditionnels – et pourquoi les vidéos de visites à domicile de célébrités attirent un public plus large et plus jeune vers des publications qui étaient autrefois un créneau d’intérêt. pour le genre de personnes qui peuvent reconnaître une chaise Eero Saarinen à 50 pas.

Une nouvelle vague de contenu maison de célébrités se branche sur des sujets du monde réel, de la politique de l’inégalité à notre obsession du bien-être. L’actrice Julia Fox a bouleversé le trope de la visite de la maison lorsqu’elle a fait une visite TikTok de son appartement de taille étonnamment normale, avec des boîtes à chaussures empilées dans les coins – « très courant pour les New-Yorkais », souligne Fox – des plantes d’intérieur ratées et quelques souris (« Je les laisse se balancer, j’apprécie qu’elles… sortent et nettoient les miettes que mon fils laisse tomber par terre »).

Au cours de sa tournée filmée sur smartphone, Fox commente que « les étalages excessifs de richesse… me font me sentir mal » et que les grandes maisons sont « tout simplement un gaspillage alors qu’il y a tant de sans-abri dans ce pays ».

À l’autre bout de l’échelle, des aperçus de maisons telles que celle de Gwyneth Paltrow, qui comprend un spa complet avec bain à remous, bassin profond et plusieurs douches à effet pluie, témoignent de notre fascination pour les programmes de remise en forme et de bien-être des célébrités.

Oubliez les boîtes de nuit ou les galeries d’art : les maisons privées sont désormais les endroits les plus chics pour voir et être vu. Alaïa, la marque de mode parisienne emblématique fondée par feu Azzedine Alaïa et maintenant conçue par Pieter Mulier, a organisé son dernier défilé dans la maison anversoise de Mulier, avec 100 invités de l’industrie assis sur le canapé de Mulier, des chaises de cuisine et même sur son lit.

L’année dernière, le géant espagnol de la mode Zara a organisé une fête de la semaine de la mode à Paris en l’honneur du mannequin Kaia Gerber, non pas au Ritz ou dans un nouveau restaurant animé, mais derrière une porte d’entrée anonyme dans le quartier de la Bastille. Les invités sont entrés pour découvrir une maison de ville de style japonais avec un étang de koi dans une cour intérieure, conçue par son ancien résident, le designer Kenzo Takada. Une maison chic est l’ultime invitation.

Lorsque la productrice de MTV Nina L Diaz a lancé l’idée de ce qui allait devenir MTV Cribs en 2000, on lui a dit que « personne n’envisagerait jamais de nous laisser entrer chez eux ». Le succès de longue date de Cribs – qui a fait découvrir au monde des joyaux de la décoration d’intérieur tels que la « chambre des sirènes » de Mariah Carey et le club de strip-tease interne de 50 Cent – a jeté les bases de la télévision qui a marqué l’époque de Keeping Up with the Kardashians, qui a diffusé pendant 20 saisons, au succès retentissant de Netflix Selling Sunset, une émission de téléréalité basée dans une société immobilière californienne.

Une nouvelle génération de célébrités natives du numérique, apaisées par le brouillage des frontières entre vie publique et vie privée, ont adopté les visites à domicile de célébrités comme un outil pour promouvoir leurs marques personnelles et remettre en question les idées préconçues du public. Emma Chamberlain, une influenceuse des médias sociaux qui s’est fait connaître via YouTube, a déconcerté les attentes avec son goût sophistiqué pour le design du milieu du siècle et son amour adulte pour un îlot de cuisine et des robinets en cuivre lorsqu’une vidéo de sa maison est devenue virale. Lorsque Khloé Kardashian publie du contenu montrant son garde-manger impeccablement organisé sur YouTube, elle est accueillie par le genre de commentaires évanouis qui étaient autrefois réservés au dressing de Carrie dans le film Sex and the City.

La visite à domicile des célébrités reste un fantasme, pas la réalité. Lors d’une visite de la maison de Dakota Johnson pour Architectural Digest en mars 2020, l’acteur a fait un geste vers deux grands bols de citrons verts dans sa cuisine, expliquant: « J’adore les citrons verts. » Un an plus tard, Johnson a précisé qu’elle était en fait légèrement allergique au citron vert et que le fruit avait été placé dans sa cuisine par des stylistes pour les besoins de la vidéo.