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La guerre en Ukraine fait rage depuis plus de huit mois. Alors que les forces russes continuent d’avancer ailleurs, les contre-offensives ukrainiennes progressent toujours.
Sur Internet, cependant, c’est une conversation assez unilatérale.
« C’est une nation mème », déclare Olena, une entrepreneure de Kyiv qui gère des équipes de bénévoles sur les réseaux sociaux.
« Si c’était une guerre de mèmes, nous serions en train de gagner. »
Son vrai nom n’est pas Olena. Elle a requis l’anonymat en raison de la nature délicate du travail qu’elle et ses collègues effectuent pour le ministère ukrainien de la Défense.
Ses équipes travaillent toujours, répondent en quelques heures aux nouvelles de tout le pays et créent des vidéos accrocheuses, souvent mises en musique, pour les téléspectateurs du ministère, tant au pays qu’à l’étranger.
L’équipe internationale de cinq personnes d’Olena concentre ses messages de la même manière que le président ukrainien Volodymyr Zelensky personnalise les adresses des parlements étrangers pour tenir compte de l’histoire, de la culture et des sensibilités régionales.
Une vidéo de juin honorant la Grande-Bretagne pour son soutien militaire présentait des scènes de Shakespeare, David Bowie, Lewis Hamilton et un montage d’armes antichars fournies par les Britanniques en action, ainsi que de la musique de Gustav Holst et The Clash.
Plus récemment, une vidéo avec le message « Les gestes romantiques prennent plusieurs formes » a été diffusée en réponse à la décision du président français Emmanuel Macron de donner des canons automoteurs à César.
Inévitables peut-être, les images de fleurs rouges, de chocolats, de la skyline parisienne, puis le bruit des canons ont été mis sur le frénétique Je T’aime Moi Non Plus de Serge Gainsbourg et Jane Birkin.
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Les efforts de l’équipe ont abouti à 1,5 million d’abonnés dans le monde pour le compte Twitter du ministère de la Défense. Plus d’un million de personnes ont regardé certaines des vidéos, comme l’a rapporté la BBC.
Leur vidéo la plus populaire, publiée en août à la suite de nombreuses attaques inexpliquées contre des cibles russes lors de l’annexion de la Crimée, a été visionnée 2,2 millions de fois. Il était réglé sur la chanson Cruel Summer de Bananarama et se moquait des Russes pour avoir visité la péninsule pour des vacances.
L’équipe ne manque pas de matériel car les médias sociaux regorgent d’images montrant des échecs militaires russes. Cependant, ils ont découvert ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas par essais et erreurs.
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