- Netflix a déclaré qu’il était ouvert à l’ajout d’un service de streaming gratuit financé par la publicité.
- Greg Peters, qui a été élevé au poste de co-PDG aux côtés de Ted Sarandos, serait un fan de l’idée.
- Une offre FAST pourrait aider Netflix à faire évoluer son activité publicitaire naissante, qui a mis du temps à décoller.
Netflix pourrait-il lancer un service gratuit financé par la publicité ? En réponse à la question d’un analyste, le co-PDG Ted Sarandos a déclaré lors de l’appel sur les résultats du quatrième trimestre de la société que la société était « ouverte à tous ces différents modèles », y compris les chaînes FAST.
« Nous avons beaucoup à faire cette année, à la fois avec le partage payant et avec notre lancement de publicité et en continuant avec cette liste de contenus que nous essayons de proposer à nos membres », a ajouté Sarandos, selon une transcription. . « Nous gardons donc un œil sur ce segment à coup sûr. »
C’est une question qui préoccupe les observateurs depuis que Netflix a lancé un niveau financé par la publicité à 7 $ par mois en novembre, renversant son opposition de longue date à la vente de publicités. Une chaîne FAST – télévision gratuite financée par la publicité – est un flux linéaire, un modèle que les entreprises de médias utilisent de plus en plus pour compléter la télévision traditionnelle et les services de streaming payants. Pensez à Tubi, propriété de Fox, à Pluto de Paramount et aux chaînes Xumo et Peacock de Comcast.
Il y a des inquiétudes en interne quant à la capacité de Netflix à inscrire suffisamment de personnes pour son niveau d’annonces payantes, Basic with Ads, pour satisfaire le besoin de globes oculaires des annonceurs, a déclaré une personne familière avec la pensée de l’entreprise. Une deuxième source familière a déclaré que Greg Peters – le co-PDG tout juste élevé qui a dirigé la charge de la création de l’activité publicitaire de Netflix – aimerait l’idée FAST.
Les FAST sont populaires pour leur large éventail de films et d’émissions et leur facilité d’accès, car ils ne nécessitent pas d’abonnement. La part des personnes qui regardent les FAST est passée à 47 %, contre 40 % juste avant le début de la pandémie quelques semaines plus tôt, selon une enquête de Deloitte. Les FAST pourraient également plaire aux baby-boomers soucieux des coûts qui n’ont pas fait le saut vers le streaming. Deloitte a prédit que les principaux streamers qui n’ont pas encore d’options FAST les lanceront d’ici la fin de 2023 alors que la concurrence pour les budgets limités des consommateurs s’intensifie.
Warner Bros. Discovery a déjà annoncé son intention de lancer une chaîne FAST cette année. Disney n’a pas annoncé de plans pour un, mais maintenant que Netflix fait allusion à son intérêt, a plaisanté l’une des sources d’initiés, « Si Disney n’y pense pas, alors ils le font maintenant. »
Pour Netflix, un FAST pourrait être un moyen rapide de faire évoluer son activité publicitaire. Pluto et Tubi, qui sont considérés comme des indicateurs FAST, ont augmenté leurs revenus publicitaires plus rapidement que le nombre de téléspectateurs, ce qui suggère qu’il existe un grand potentiel de croissance dans la catégorie, a déclaré Paul Verna, analyste principal chez Insider Intelligence, qui partage une société mère avec Insider.
Cela pourrait prendre quelques années à Netflix pour constituer une base d’utilisateurs suffisamment importante pour devenir une destination significative pour les annonceurs, a écrit Tim Nollen, analyste principal des technologies multimédias chez Macquarie, dans une note de décembre. Les dirigeants de Netflix ont déclaré lors de l’appel aux résultats qu’ils souhaitaient que son activité publicitaire représente au moins 10% de ses revenus – et bien qu’ils aient déclaré qu’ils progressaient bien, ils ont également reconnu qu’il en était au stade de « l’exploration ».
Un FAST aiderait également Netflix à percer les marchés internationaux sensibles aux prix, a déclaré Alan Wolk, cofondateur du groupe d’analystes TVREV. « C’est inévitable », a-t-il dit. « Nous sommes maintenant à un point où plus de gens regardent le streaming que la diffusion ou le câble. Le câble et la diffusion ont été soutenus par les frais de distribution et de retransmission, et ils le reportent sur le consommateur. Les streamers n’ont pas cela. En conséquence , ils ont besoin de ces revenus publicitaires. »
Du côté positif, sur la base de sa bibliothèque, un Netflix FAST aurait un contenu original de haute qualité que ses rivaux, connus pour montrer des rediffusions d’anciennes émissions et films, ne peuvent égaler. Netflix pourrait utiliser une offre FAST pour commercialiser ses services payants, montrant aux gens une partie limitée du contenu disponible sur ses niveaux d’abonnement pour les inciter à échanger.
Netflix devrait négocier des autorisations avec les propriétaires de contenu pour diffuser leurs films et émissions sur un service gratuit financé par la publicité, similaire au processus qu’il a suivi pour lancer Basic with Ads, qui n’offre pas tout le contenu disponible aux abonnés payants.
Mais le plus grand risque pour Netflix pourrait être celui de la marque. Les FAST sont très différents de l’expérience utilisateur que Netflix a cultivée. Le niveau publicitaire de Netflix compte en moyenne quatre à cinq minutes de publicités par heure. Les FAST, quant à eux, sont souvent préprogrammés et contiennent environ huit à 10 minutes de publicités par heure, contre environ 12 minutes par heure à la télévision traditionnelle.
« Toute l’expérience Netflix est si soigneusement organisée. Il s’agirait de passer d’un état d’esprit premium à la demande à une expérience de type télévision en direct », a déclaré Verna. « C’est un saut. »
Netflix n’a fait aucun commentaire; Disney n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Cet article a été initialement publié le 24 janvier et a été mis à jour.