Vous avez probablement déjà entendu dire que les pages de statistiques sont un excellent moyen de générer des liens.
Vous avez également probablement remarqué que certaines pages de statistiques réussissent beaucoup mieux à gagner des liens que d’autres.
J’ai donc voulu comprendre ce qui sépare les pages de statistiques les plus réussies de celles qui tombent à plat.
Après avoir recherché et expérimenté mon propre contenu, j’ai trouvé cinq éléments clés qui semblent améliorer considérablement l’attraction des liens d’un article de statistiques.
Je discuterai de chaque tactique en détail ci-dessous et fournirai des instructions étape par étape afin que vous puissiez dupliquer les résultats.
Incorporer des mots-clés journalistiques
J’ai appris le hack de sensibilisation inversée de Brian Dean, et c’est maintenant ma stratégie préférée à intégrer dans n’importe quelle page de statistiques.
Dans l’étude de cas qu’il a écrite, son contenu a généré organiquement plus de 5 000 liens grâce à cette méthode.
L’idée est qu’au lieu de tendre la main aux journalistes et aux spécialistes du marketing de contenu et de les supplier de créer un lien vers votre contenu, ils trouvent votre contenu lorsqu’ils recherchent des données pour étayer leur argumentation et se lient naturellement à vous.
Commencez donc par trouver des mots-clés à longue traîne qui recherchent clairement des données – Brian Dean les appelle des « mots-clés journalistiques ».
Pour trouver ces mots clés, vous pouvez utiliser plusieurs tactiques différentes :
- Trouvez des mots-clés de longue traîne sur des pages de statistiques concurrentes.
- Répondez aux questions « Personnes également posées ».
Trouver des mots-clés à longue traîne est assez facile. Vous pouvez rechercher le mot-clé principal sur Google (par exemple, « statistiques de référencement » ou « statistiques de coaching »), prendre l’URL la mieux classée et la placer dans votre outil de mot-clé préféré. Ensuite, vous pouvez consulter tous les mots-clés à longue traine et les questions pour lesquelles la page se classe.
Voici un exemple de ceci en action :
L’autre option consiste à consulter la zone de question Personnes également posées pour votre mot-clé principal :
Capture d’écran de la recherche de statistiques sur la restauration rapide, Google, septembre 2022Un conseil de pro consiste à cliquer sur chacune des questions car cela générera encore plus de questions :
Capture d’écran de la recherche de statistiques sur la restauration rapide, Google, septembre 2022Au fur et à mesure que vous incluez les réponses statistiques à chaque question dans votre publication, optimisez-les pour les extraits en vedette en configurant la phrase Personnes également posées comme une question, puis en y répondant comme une phrase complète.
Voici un exemple :
Combien de personnes mangent de la restauration rapide chaque jour ?
Environ 85 millions d’Américains mangent de la restauration rapide chaque jour.
Trouver et mettre à jour les statistiques populaires
Ahrefs a réalisé une étude populaire sur la création de liens qui a expliqué comment il a créé 36 backlinks (gratuitement) vers une page de statistiques en envoyant des e-mails à des sites Web avec des statistiques obsolètes et en proposant des statistiques plus récentes publiées sur sa toute nouvelle page de statistiques.
En conséquence, son article est rapidement devenu le premier article pour le terme « statistiques SEO ». Deux ans plus tard, il est toujours assis en deuxième position.
Capture d’écran de la recherche de statistiques SEO, Google, septembre 2022Étape 1: Prenez l’URL de premier rang pour votre mot-clé principal (par exemple, « Statistiques SEO ») et mettez-la dans votre outil de mot-clé préféré.
Étape 2: Découvrez son profil de backlink et regardez les statistiques les plus populaires. Vous pouvez le faire en faisant défiler le profil de backlink de la page, puis en effectuant une recherche de texte d’ancrage pour les numéros que vous remarquez à plusieurs reprises.
Par exemple, cette statistique (« un tiers des Américains mangent du fast-food chaque jour ») semble être populaire :
Capture d’écran d’Ahrefs, septembre 2022Étape 3: Vérifiez que la statistique est obsolète (au moins 2-3 ans).
Si c’est le cas, essayez de trouver une statistique plus à jour pour la remplacer. Si vous ne trouvez pas de statistique plus à jour, envisagez de créer vous-même une nouvelle statistique.
Par exemple, je faisais une page de statistiques pour les chatbots et j’ai trouvé des statistiques datées sur le nombre de personnes utilisant des chatbots par pays.
J’ai donc utilisé Clearbit et un autre site d’extraction de données pour obtenir des statistiques plus récentes, puis j’ai comparé les nouvelles données aux statistiques datées :
Capture d’écran de Chatfuel.com, septembre 2022Étape 4: Accédez aux sites Web avec les statistiques datées et offrez les statistiques mises à jour.
La plupart des gens ne répondent pas au traditionnel « lien vers ma page de statistiques parce que c’est mieux que l’ancienne page ! »
Cependant, la plupart des gens aiment avoir un contenu à jour et, par conséquent, pourraient être disposés à échanger leurs anciennes statistiques contre de nouvelles que vous proposez sur un plateau d’argent.
En fait, si vous vouliez faire un effort supplémentaire, vous pourriez même proposer de mettre à jour toute la page pour eux.
Comme mentionné précédemment, ce processus a aidé Ahrefs à gagner 36 liens en quelques semaines seulement et à propulser sa page en tête des résultats de recherche.
Utiliser une technique de modèle en étoile/gratte-ciel
J’ai remarqué que bon nombre des pages de statistiques les plus réussies sont organisées dans un style hub and spoke/skyscraper.
La page Statistiques marketing de HubSpot est un excellent exemple de page de statistiques de style gratte-ciel bien organisée.
Plus précisément, il comprend les sections suivantes :
- Statistiques de marketing de contenu.
- Statistiques sur le marketing des médias sociaux.
- Statistiques de marketing vidéo.
- Statistiques de marketing par e-mail.
- Statistiques de génération de prospects.
- Statistiques publicitaires.
- Statistiques sur les technologies de commercialisation.
- Statistiques des ventes.
Cette page se classe même bien pour bon nombre de ces mots-clés de statistiques « rayon ». Par exemple, la page générale se classe toujours au deuxième rang pour le terme « statistiques de marketing de contenu ».
Capture d’écran de la recherche de statistiques SEO, Google, septembre 2022Ainsi, la prochaine fois que vous créerez une page de statistiques, séparez-la en plusieurs catégories et mettez à jour et développez continuellement ces catégories.
Inclure les données d’origine
Étant donné que la viande des pages de statistiques est constituée de données, la création de données originales est un autre excellent moyen d’attirer des liens.
Cependant, la plupart des gens supposent que la création de nouvelles données prend du temps et coûte cher.
Bien que cela soit vrai si vous avez l’intention de faire une étude majeure sur «l’état de l’industrie», il existe de nombreuses façons de créer ou d’extraire des données originales gratuitement (ou à bas prix).
Ci-dessous, je vais vous guider à travers quelques-unes de mes méthodes préférées.
Analyser les données publiques
Il existe de nombreuses données disponibles que la plupart des gens ne veulent tout simplement pas organiser.
La première personne à m’avoir fait découvrir cette méthode a été Andy Crestodina. Il m’a dit qu’il voulait connaître la durée de vie moyenne d’un site Web, mais cette statistique n’existait pas.
Il a donc dressé une liste des 200 meilleurs sites Web de marketing (selon Alexa) et a embauché un VA pour entrer dans la Wayback Machine et enregistrer la dernière fois que le site Web a subi une refonte majeure.
La réponse était deux ans et sept mois.
Aujourd’hui, cette seule statistique a valu à cette publication plus de 1 000 backlinks provenant de sites Web tels que HubSpot, Forbes, Wikipedia, le Content Marketing Institute et d’autres sites Web sur lesquels vous ne pourriez jamais acheter un lien :
Capture d’écran d’Ahrefs, septembre 2022Exploitez les données internes
Un autre excellent moyen de créer de nouvelles statistiques consiste à extraire des données internes.
Ahrefs en a plusieurs excellents exemples :
Je tiens à souligner qu’Ahrefs crée toujours un article individuel sur chacune de ces statistiques, puis ajoute ultérieurement les statistiques à ses autres pages de statistiques dédiées.
J’ai trouvé que c’est une façon intelligente de maximiser les liens que vous pouvez obtenir pour une seule statistique.
Par exemple, le premier article que j’ai mentionné (90,63 % du contenu n’obtient aucun trafic de Google) contient plus de 8 000 backlinks (plus de 3 000 domaines référents).
Sans un article dédié, cette statistique aurait pu facilement se perdre sur une page de statistiques massive.
Par conséquent, envisagez de retirer vos statistiques les plus précieuses et de créer un article dédié pour promouvoir ces statistiques et maximiser les liens.
Envoyer des sondages auprès des clients
Si vous avez une grande liste de diffusion, une autre option consiste à sonder vos clients ou votre public. Par exemple, Andy Crestodina réalise une enquête annuelle sur les blogueurs, qui reçoit toujours beaucoup d’attention.
Il dit que cela prend plus de 100 heures à assembler, bien que vous puissiez voir que cela en vaut la peine, étant donné qu’il a organiquement attiré plus de 13 000 backlinks (plus de 3 000 domaines référents).
Capture d’écran d’Ahrefs, septembre 2022Si vous n’avez pas de liste, vous pouvez également utiliser un outil d’étude de marché comme SurveyMonkey ou Pollfish, bien que cela puisse coûter plus cher.
Créer des graphiques
Les spécialistes du marketing de contenu ont besoin de données pour étayer leurs affirmations, mais ils ont également besoin de graphiques et d’images pour étayer leurs affirmations. Par conséquent, je vous recommande fortement de créer également des graphiques pour vos données.
Par exemple, dans la recherche Google Lens du graphique ci-dessous, vous pouvez voir que de nombreux sites Web différents l’ont partagé.
Capture d’écran de la recherche Google Lens, septembre 2022La meilleure partie des graphiques est que vous pouvez prendre des statistiques existantes et en faire des graphiques avec votre image de marque (assurez-vous simplement de créditer la source d’origine).
Oberlo en a plein d’exemples :
Capture d’écran d’Oberlo, septembre 2022Si vous n’avez pas de designer dans votre équipe, vous pouvez engager quelqu’un sur Upwork ou Dribbble pour créer des graphiques pour vous.
Commencez à mettre à jour vos pages de statistiques maintenant
Créer une excellente page de statistiques, c’est bien plus que simplement créer la plus longue liste de statistiques qui existe.
Il s’agit de créer une ressource que les journalistes et autres spécialistes du marketing de contenu trouvent utile et peuvent utiliser pour étayer leurs revendications.
Essayez quelques-uns de ces conseils et faites-nous savoir s’ils vous aident à générer plus de liens !
Davantage de ressources:
Image en vedette : SEVENNINE_79/Shutterstock