Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsAsos a plongé 291 millions de livres sterling dans le rouge après que les ventes se soient effondrées dans ce que le détaillant de mode en ligne a appelé un «contexte commercial difficile», les acheteurs retournant dans les magasins physiques et réduisant les dépenses non essentielles.Les ventes ont chuté de 8 %, dont une baisse de 10 % au Royaume-Uni, au cours des six mois précédant le 28 février – bien pire que les 3 % prévus par la City. La société a déclaré qu’elle s’était délibérément éloignée des ventes non rentables et avait souffert de la faiblesse de la demande des consommateurs et des grèves postales de décembre.La perte avant impôts de 291 millions de livres sterling, contre une perte de 16 millions de livres sterling un an auparavant, est survenue après avoir écrit plus de 100 millions de livres sterling sur des actions indésirables alors qu’Asos se concentre sur une gamme étroite de produits et tente de mettre à jour ses modes plus rapidement.L’entreprise a également dû faire face à une augmentation des coûts de main-d’œuvre et d’entreposage et a dû gérer un plus grand nombre d’articles retournés que pendant la pandémie de coronavirus, car les acheteurs se sont tournés vers des articles plus ajustés pour les fêtes et les mariages, comme les robes, plutôt que les bas de jogging et les sweats à capuche favorisés. tout en passant du temps à la maison sous les restrictions de Covid.Asos a déclaré qu’il pensait également que la crise du coût de la vie incitait ses acheteurs à être plus prudents et à renvoyer des articles car ils s’inquiétaient pour leurs finances.Asos a déclaré que les ventes avaient continué de baisser en mars et avril et qu’elles s’attendaient à ce qu’elles chutent d’au moins 10 % pour l’année et à réaliser un bénéfice sous-jacent ne dépassant pas 60 millions de livres sterling.Andrew Wade, analyste du commerce de détail chez Jefferies, a déclaré qu’Asos semblait désormais susceptible de réaliser une perte avant impôts d’environ 70 millions de livres sterling pour l’année jusqu’à la fin août, bien en deçà du bénéfice de 19 millions de livres sterling prévu par la ville. »Asos continue de faire face à des défis importants, avec des revenus en baisse plus rapide et une dette nette plus élevée que prévu », a déclaré Wade dans une note.José Antonio Ramos Calamonte, directeur général d’Asos, qui a pris ses fonctions l’été dernier, a déclaré que la moitié de la baisse des ventes était due aux propres actions d’Asos, telles que la limitation des remises et la réduction du marketing, et l’autre au changement de comportement des consommateurs.Il a déclaré que le détaillant avait fait face à « des conditions commerciales très difficiles » car l’inflation des matières premières, de la main-d’œuvre et de l’entreposage avait pesé sur les bénéfices et l’avait forcé à augmenter les prix d’environ 2% à 3%, tout comme les acheteurs ressentaient la pression sur leur argent de réserve.ignorer la promotion de la newsletterInscrivez-vous pour Les affaires aujourd’huiPréparez-vous pour la journée de travail – nous vous indiquerons toutes les actualités et analyses commerciales dont vous avez besoin chaque matin », »newsletterId »: »business-today », »successDescription »: »Nous vous enverrons Business Today tous les jours de la semaine »} » clientOnly>Avis de confidentialité: Les newsletters peuvent contenir des informations sur les organisations caritatives, les publicités en ligne et le contenu financé par des tiers. Pour plus d’informations, consultez notre politique de confidentialité. Nous utilisons Google reCaptcha pour protéger notre site Web et la politique de confidentialité et les conditions d’utilisation de Google s’appliquent.après la promotion de la newsletterCalamonte a ajouté: « Il y a certainement un retour hors ligne pour certains consommateurs … Il y a aussi l’impact de la crise du coût de la vie et d’un printemps anormalement froid au Royaume-Uni. »Il a déclaré qu’Asos avait trouvé 100 millions de livres sterling d’économies et obtenu un nouveau financement pour créer « une entreprise plus durablement rentable et génératrice de trésorerie » et prévoyait d’économiser 200 millions de livres sterling supplémentaires au cours du second semestre de son exercice.Le groupe a supprimé 35 marques non rentables de sa liste et cherche des moyens de réduire les 6 % d’acheteurs dont le comportement a entraîné une baisse de 100 millions de livres sterling de bénéfices car ils commandent fréquemment des articles à prix réduits, dont ils renvoient une forte proportion.Asos et d’autres spécialistes de la mode en ligne tels que Boohoo connaissent une baisse des ventes alors que les acheteurs retournent dans la rue principale. Ils font également face à de nouveaux rivaux en ligne, dont le chinois Shein, et les marchés d’occasion Depop et Vinted, qui se révèlent populaires auprès des adolescents et des vingtenaires.
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